父親節(jié)拉開北半球夏季大促的前奏？一文打開跨境人選品思路

馬上父親節(jié)了，不知道商家是否做好充足準(zhǔn)備，以迎戰(zhàn)這個(gè)體量不容小覷的熱門節(jié)日。同時(shí)，跟隨父親節(jié)一起到來的，還有北半球的熱辣夏天，夏季大促的備戰(zhàn)工作也可以抓抓緊了。

越來越“花錢”的父親節(jié)

包括中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、新加坡等在內(nèi)的全球80多個(gè)國(guó)家，都會(huì)慶祝父親節(jié)的到來，在這一天給予父親問候、陪伴以及贈(zèng)送節(jié)日禮物，從而表達(dá)愛意。

盡管父親節(jié)沒有母親節(jié)那般“泛濫”，但仍是越來越多人愿意紀(jì)念、慶祝和送禮的節(jié)日，根據(jù)國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）和咨詢公司Prosper Insights & Analytics發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，2023年美國(guó)父親節(jié)的消費(fèi)支出預(yù)計(jì)達(dá)到了229億美元，超過2022年200億美元左右的消費(fèi)，創(chuàng)下了歷史新高。

平均而言，每位消費(fèi)者預(yù)計(jì)花費(fèi)196.23美元，高于2022年的171.79美元，人均消費(fèi)也有顯著增長(zhǎng)，而熱銷的產(chǎn)品類別中，賀卡仍是最受歡迎的禮物，58%的購(gòu)物者計(jì)劃購(gòu)買賀卡，此外，服裝（54%）、特別的郊游（52%）、禮品卡（48%）和個(gè)人護(hù)理用品（31%）也是熱門選擇。

這邊總結(jié)了幾條父親節(jié)的關(guān)鍵詞，供商家參考。

一、“臭美”不單是媽媽特權(quán)

從歷年的熱門禮物品類中，不難發(fā)現(xiàn)，服裝配飾、個(gè)人護(hù)理都排在前幾位，“臭美”不再是身為女性的媽媽們的特權(quán)，身為男性的父親們也愈發(fā)重視個(gè)人形象，所以送帥氣的鞋服配飾和送實(shí)用性更強(qiáng)的剃須刀、美發(fā)工具也更受消費(fèi)者青睞，同時(shí)一項(xiàng)針對(duì)父親的采訪也顯示，他們更喜歡收到日常能用到的禮物，一些不實(shí)用的禮物很容易被擱置角落。歐美等海外市場(chǎng)的商家在選品時(shí)，可以從實(shí)用性的角度出發(fā)，以迎合消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

讓不修邊幅的父親們也“潮酷”起來

二、男人至死是少年

為什么說男人至死是少年？一位大爺回答，他75歲了，在鄉(xiāng)下路邊看到一堆牛糞，還是會(huì)忍不住想拿鞭炮去炸它……是的，男人永遠(yuǎn)不可能成熟，或者說不可能一直保持成熟，在特定的情境下，難免幼稚一番，將心底的熱血可愛一面展露出來，因此3C電子產(chǎn)品、園藝工具、工具電器、體育用品也是十分熱銷的產(chǎn)品，能讓父親們動(dòng)起手來、找找童心。

三、善用男人減速帶

奧德彪拉香蕉、修驢蹄子、洗地毯、集裝箱盲盒、拼樂高、荒野求生、自制別墅泳池、鍛刀大賽、老物件修復(fù)……很多國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)上標(biāo)記為男人減速帶的視頻，同樣適用全球其他國(guó)家的父親們，商家在短視頻營(yíng)銷中，不妨善用這些男人減速帶，與產(chǎn)品宣傳相結(jié)合，并添加父親節(jié)相關(guān)的熱門話題標(biāo)簽，從而找到更多更精準(zhǔn)的受眾群體。

需要注意的是，各個(gè)國(guó)家的父親節(jié)可能是不同日期，并非都是跟美國(guó)一樣在每年6月的第三個(gè)星期日，因此商家推出節(jié)日促銷需要提前核實(shí)目標(biāo)市場(chǎng)的父親節(jié)是哪一天，別一不小心鬧了個(gè)烏龍。

備戰(zhàn)火熱夏季大促

6月21日的夏至緊隨父親節(jié)之后，這也標(biāo)志著北半球夏季的開始，商家可以開始緊鑼密鼓地準(zhǔn)備起來，畢竟伴隨夏天而來的是戶外、沙灘、泳池、派對(duì)、旅行等豐富多彩的各種樂趣。

商家需要留意目標(biāo)市場(chǎng)是處于南半球還是北半球哦，畢竟對(duì)于南半球而言，我們的夏至是他們冬季的開始。

提到夏天，商家不難想到這是推廣人字拖、沙灘褲和泳裝等清涼服裝配飾的好時(shí)機(jī)，季節(jié)性需求是夏季選品思路的關(guān)鍵詞，這邊也總結(jié)了一些選品方向，希望能給到商家一些參考。

一、清涼

輕薄透氣是夏季服裝配飾的主打關(guān)鍵詞，T恤、短褲、涼鞋、泳衣等往年熱銷單品今年依舊火熱，像此前排名靠前的熱搜詞“女士夏裝”，今年估計(jì)同樣榜上有名，畢竟受溫室效應(yīng)影響，現(xiàn)在的夏天一年比一年熱，小時(shí)候的夏天可能就二十七八度，現(xiàn)在很多國(guó)家地區(qū)都突破40度的高溫，酷暑難耐下，清涼是不二的制勝法寶。

二、降溫

全球變暖讓夏天越來越熱，也讓降溫消暑產(chǎn)品越來越受歡迎。涼席、風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱、制冰機(jī)等家居用品和家電能滿足消費(fèi)者對(duì)舒適生活環(huán)境的追求，自然會(huì)熱賣，而對(duì)于跨境電商而言，更加小巧且具便于運(yùn)輸?shù)氖殖诛L(fēng)扇、掛脖風(fēng)扇、冰涼貼、冷感噴霧、空調(diào)衣、冷藏箱、冰袋等降溫產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。

三、出行

暑假是學(xué)生和家庭出行的高峰期，戶外運(yùn)動(dòng)用品自然更受歡迎，比如旅行用的行李箱、旅行包、洗漱包、收納袋、分裝瓶等，露營(yíng)用的帳篷、睡袋、背包、天幕、燒烤架等，海灘泳池必備的泳鏡、浮板、泳圈、氣囊、速干毛巾等，只要想得夠多，戶外探險(xiǎn)、野餐、派對(duì)等場(chǎng)合所需的產(chǎn)品，都是商家可以發(fā)揮想象的選擇。

四、趨勢(shì)

防曬是夏天必不可少的趨勢(shì)，除了防曬霜、防曬噴霧外，冰袖、防曬帽、防曬衣、遮陽傘都有望熱銷；夏天的另一個(gè)趨勢(shì)是陸續(xù)開啟的各大音樂節(jié)，特別是在歐洲，比如6月底英國(guó)最大的格拉斯頓伯里音樂節(jié)、7月份的克羅地亞愛琴海邊音樂節(jié)和法羅群島極晝音樂節(jié)等等，歐洲人對(duì)音樂節(jié)的狂熱也會(huì)投射到采購(gòu)物品上，腰包、墨鏡、漁夫帽、露臍裝、彩妝、首飾等有趣的裝扮必需品也是商家可以考慮的。

五、節(jié)日

伴隨夏季而來的還有一些特別的節(jié)日，除了父親節(jié)外，比如還有趣味的國(guó)際人字拖日、國(guó)際比基尼日、世界表情符號(hào)日等，人字拖、比基尼泳衣這些都是十分輕便、適合運(yùn)輸、同時(shí)在夏季有極高需求的品類，商家若選擇相關(guān)品類完全可以將夏季營(yíng)銷活動(dòng)和相關(guān)節(jié)日相結(jié)合來進(jìn)行推廣。

最后要提醒商家，在6-8月盛夏中期后，人們開始陸續(xù)準(zhǔn)備迎接返校季，如果您也涉及銷售返校用品，也要盡早開始策劃返校季的營(yíng)銷活動(dòng)哦，畢竟返校季充滿了令人興奮的重逢和對(duì)新學(xué)年的期待，提前向受眾中的學(xué)生、家長(zhǎng)和教師推出特別的返校促銷活動(dòng)，相信會(huì)收獲更大的聲量與訂單。

（來源：跨境富科馮老師）

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