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2024-06-20 22:32
播客營銷，對于大多數(shù)賣家來說，都并非是首選的推廣方式，甚至很多賣家會直接忽略這一推廣渠道。但實際上，播客營銷同樣存在推廣價值，那么播客營銷有哪些優(yōu)勢呢？該如何做好播客營銷？
播客營銷的優(yōu)勢
高凈值客戶：調(diào)查顯示，網(wǎng)絡聽眾以中高學歷為主，大專及本科以上學歷的，占比達到六成，而網(wǎng)民的學習則更多集中在中等學歷，大專、本科以上學歷的，占比僅為兩成。相對而言，播客的受眾會具有更強的消費能力。
性價比高：相較于視頻制作，音頻制作的成本會低很多，尤其是當賣家需要制作出更加專業(yè)的內(nèi)容時。此外，播客平臺的廣告費用也會比視頻平臺低得多，這主要受限于內(nèi)容形式和用戶數(shù)量。因此整體來說，賣家是可以通過更低的成本來覆蓋更廣的受眾的。
有利于內(nèi)容輸出：播客的內(nèi)容，基本上以文藝雜談、藝術(shù)生活、創(chuàng)業(yè)故事等長內(nèi)容為主。因此播客平臺的用戶大多會更有耐心，對深度長內(nèi)容也會更加偏愛。此外，相較于長視頻，播客會更容易獲得“忙碌”用戶的偏好，因為在聽播客時，他們可以一心二用，做別的事情。
適合B2B營銷：B2B營銷通常圍繞著高質(zhì)量的長內(nèi)容展開，因此其內(nèi)容形式是完全契合的。同時，B2B營銷大多針對企業(yè)領導者、高層，繁忙的工作，使得播客成為其獲取深度信息的主要來源之一，因此播客營銷也是B2B營銷可選擇的方式之一。
如何做好播客營銷？
建立品牌播客：品牌播客，實際上就是創(chuàng)建一個自己的頻道，通過持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容，來吸引和積累粉絲，從而打造自己的私域流量池。而在內(nèi)容方面，賣家則更多可以從品牌故事、用戶故事、品牌文化、深度訪談等角度出發(fā)。
需要注意的是，在運營初期，賣家要盡量控制推廣內(nèi)容的比例，以免在一開始就直接勸退了大部分聽眾。
贊助節(jié)目：播客平臺上有非常多熱門節(jié)目，因此你也可以尋找與你的品類、行業(yè)高度相關的節(jié)目，并與其合作制作內(nèi)容或插入推廣口播。
轉(zhuǎn)文字：將播客內(nèi)容轉(zhuǎn)為文字版，并將其發(fā)布出去，這一方面可以多次利用同一類內(nèi)容，另一方面，這也能起到一個互相引流的作用。
數(shù)據(jù)化思維：不管賣家做任何渠道的推廣，培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維，根據(jù)內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，來調(diào)整選題方向，都是非常有必要的。因為只有這樣，你的營銷效果才會越來越理想。
最后，還需要注意的一點是，播客營銷同樣是需要積累的一個過程，因此你還需要更有耐心一些。
（來源：跨境老司機）
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