洞察出海新趨勢！2024年H1中國企業(yè)出海趨勢報(bào)告發(fā)布

2024年，得益于國內(nèi)外政策的扶持，中國跨境電商品類迅猛發(fā)展，鞏固了其在全球電商領(lǐng)域的地位，并持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力，成為中國經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中的關(guān)鍵窗口和動(dòng)力源泉。

我們整理了今年上半年中國出海企業(yè)在全球的廣告投放數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)一些有意思的結(jié)論：

??手機(jī)數(shù)碼、電腦辦公、保健品類崛起，小眾賽道也能熱火朝天

??企業(yè)愈發(fā)重視的品牌效益，差異化的品牌“價(jià)值感”是王道

??想知道哪些品類在哪些地區(qū)獨(dú)占鰲頭？上半年哪些頭部品牌領(lǐng)跑市場？如何讓你的品牌在海外大放異彩？

本文將分別從中國企業(yè)出海趨勢、全球廣告投放熱力圖、出海熱門品類投放分析三個(gè)方面對GoodsFox《2024年H1中國企業(yè)出海趨勢報(bào)告》進(jìn)行解讀。

《2024年H1中國企業(yè)出海趨勢報(bào)告》概覽

完整版報(bào)告共計(jì)25頁

01中國企業(yè)出海趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加深，各品類的企業(yè)都在加速其全球化進(jìn)程。目前，中國企業(yè)在海外市場的拓展已經(jīng)構(gòu)建起成熟的產(chǎn)業(yè)體系。中國跨境電商持續(xù)釋放潛力，超85%企業(yè)對布局海外市場充滿信心。

近年來，隨著中國各類技術(shù)成熟、供應(yīng)鏈能力提升，中國企業(yè)出海方式更加豐富，中國企業(yè)出海步入以產(chǎn)品力、品牌力為導(dǎo)向的4.0階段。一部分出海企業(yè)加大研發(fā)力度和本地化產(chǎn)能投入，以產(chǎn)品硬實(shí)力和性價(jià)比融入當(dāng)?shù)亍Ａ硪徊糠珠_始注重品牌效益，打造自身品牌辨識(shí)度構(gòu)建用戶心智。

來源：GoodsFox

新興市場快速發(fā)展，成為企業(yè)出海新目的地。北美和西歐等成熟的海外市場消費(fèi)潛力仍然巨大，同時(shí)新興的中東和東南亞市場也仍迅速增長。

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02全球廣告投放熱力圖

目前出海品牌廣告投放目標(biāo)仍以傳統(tǒng)成熟的出海市場為主，但新興的市場的投放力度也有所增強(qiáng)。

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03出海熱門品類投放分析

服裝品類在年初和年中均呈現(xiàn)較明顯的增長趨勢，建出海服裝企業(yè)可瞄準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營銷。如1月利用新年和春節(jié)購物熱潮增強(qiáng)品牌曝光;5-6月緊抓春夏換季、母親節(jié)、父親節(jié)及畢業(yè)季契機(jī)，主打應(yīng)季服飾與節(jié)日禮物概念，適時(shí)增加廣告投放。

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手機(jī)與數(shù)碼品類在上半年的投放廣告數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢，1月和5-6月為投放高峰期，3-4月投放量較低。新增廣告數(shù)從1月開始下降，3月開始回暖。推測春節(jié)和暑期等節(jié)日、數(shù)碼產(chǎn)品新品發(fā)布節(jié)點(diǎn)等可能刺激消費(fèi)者購買，促使品牌增加投放。

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電腦辦公品類受到假期節(jié)點(diǎn)的影響較為明顯，1月份下降，3月份開始上升，臨近假期的6月也逐漸減少投放。電腦辦公品類的需求往往與工作時(shí)間和商務(wù)活動(dòng)密切相關(guān)，在工作時(shí)間內(nèi)，商務(wù)會(huì)議、項(xiàng)目合作、內(nèi)部溝通等活動(dòng)較為頻繁，消費(fèi)者購買意識(shí)較強(qiáng)。

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總體來看美妝個(gè)護(hù)類在全球的投放廣告數(shù)和新增廣告數(shù)都較為平穩(wěn)，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品是日常消耗品，消費(fèi)者對這類產(chǎn)品有長期且穩(wěn)定的需求。與其他行業(yè)相比，美妝個(gè)護(hù)類的需求受季節(jié)影響也相對更小?？梢钥吹降氖窃谀曛写蟠偾捌?，中國出海企業(yè)也相應(yīng)加大了投放力度。

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箱包品類的投放廣告數(shù)在2024年上半年呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢特別是在2月和5月有明顯的增長，新投放廣告數(shù)在5-6月顯著上升。推測與年中大促以及假期節(jié)點(diǎn)鋪墊相關(guān)，消費(fèi)者對旅行和戶外活動(dòng)的需求增加，尤其是在春季和夏季，人們更傾向于購買新的旅行箱包。

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運(yùn)動(dòng)與戶外品類的投放廣告數(shù)在上半年呈現(xiàn)增長趨勢，特別是在5月達(dá)到峰值。這可能與海外春夏季的戶外活動(dòng)項(xiàng)目、長周末以及假期相關(guān)，家庭計(jì)劃旅行也會(huì)增加對此類產(chǎn)品的需求。下半年有不少重要的體育賽事，建議圍繞賽事熱點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，以提高品牌知名度及產(chǎn)品銷量。

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珠寶與衍生物品類在6月迎來高峰，觀察了上半年TOP5店鋪的官網(wǎng)主頁后，我們發(fā)現(xiàn)TOP品牌有這些共性:多數(shù)品牌強(qiáng)調(diào)珠寶的個(gè)性化和定制化，滿足消費(fèi)者對獨(dú)特性的需求;珠寶不僅是裝飾品，也是生活方式和個(gè)人故事的體現(xiàn);大部分TOP品牌都強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的高質(zhì)量和精湛的工藝。此外一些品牌，如SmithAutomatic，也會(huì)將特定文化元素或歷史故事融入其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

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保健品類上半年整體呈波動(dòng)上升趨勢，觀察了上半年TOP5店鋪的官網(wǎng)主頁后，我們發(fā)現(xiàn)TOP品牌有這些共性:大多品牌都強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品對提升健康和福祉的貢獻(xiàn);并在其網(wǎng)站上展示了用戶的正面評(píng)價(jià)以建立信任和可信度;品牌針對特定需求(如改善睡眠、身體成分分析、自身免疫疾病支持、感官體驗(yàn)提升)提供解決方案。值得關(guān)注的是，部分品牌強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的環(huán)保和可持續(xù)性，如使用純素成分和可生物降解材料。

來源：GoodsFox

（來源：跨境Ads_阿泰）

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