巴黎奧運(yùn)開(kāi)賽日來(lái)啦！這些賽季熱點(diǎn)選品火力全開(kāi)！

昨日，巴黎奧運(yùn)會(huì)迎來(lái)了第一個(gè)比賽日，各國(guó)的運(yùn)動(dòng)健兒馳騁法蘭西，在這充滿浪漫、包容、猶如薰衣草田般的紫色運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上大放光彩，為國(guó)爭(zhēng)光！奧運(yùn)會(huì)作為四年一度的國(guó)際頂級(jí)體育盛事，一直是時(shí)下流量和話題的關(guān)鍵風(fēng)口，對(duì)于跨境商家而言，如何能夠把握趨勢(shì)“乘風(fēng)”而上？爆單奧運(yùn)？

本期將從介紹奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)出發(fā)，圍繞東南亞地區(qū)的熱銷(xiāo)品類人群畫(huà)像、關(guān)鍵屬性詞維護(hù)優(yōu)化，并給出大家在選品上的意見(jiàn)參考。

從7月24日開(kāi)賽，到8月11日閉幕，為期18天的巴黎奧運(yùn)會(huì)賽程將為電商市場(chǎng)帶來(lái)眾多不可忽視的流量高峰，這次小編將充當(dāng)奧運(yùn)課代表，針對(duì)奧運(yùn)爆發(fā)期和延續(xù)期，為商家朋友提供關(guān)鍵的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)，把握奧運(yùn)熱點(diǎn)商機(jī)！

需要注意7月26日是本屆奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕日，這將迎來(lái)第一波話題高峰，商家們需要提前檢查好爆品搜索關(guān)鍵詞，店鋪氛圍裝修和爆品庫(kù)存量，為第一波流量做好承接工作，時(shí)刻應(yīng)對(duì)各站點(diǎn)的參賽情況和獲獎(jiǎng)表現(xiàn)，把握關(guān)鍵熱點(diǎn)趨勢(shì)，挖掘流量突破口，乘勢(shì)而上。

而在8月11日奧運(yùn)閉幕式之后，將迎來(lái)流量延續(xù)期，也是賣(mài)家朋友收割后續(xù)流量銷(xiāo)量的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，需要持續(xù)關(guān)注相關(guān)IP周邊衍生品的熱度流量，特別是紀(jì)念產(chǎn)品等，需要注意的是IP相關(guān)產(chǎn)品需要提前獲得商標(biāo)授權(quán)，把握關(guān)鍵熱點(diǎn)事件并收割滯后銷(xiāo)售情況。而后期的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)也能更好的幫助商家朋友為9.9大促做銜接準(zhǔn)備。

運(yùn)動(dòng)服飾類目受到巴黎奧運(yùn)會(huì)的影響，2024上半年銷(xiāo)量趨勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭猛烈，服飾類目除了基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)功能之外，更是成為拉高了整個(gè)奧運(yùn)賽事“氛圍感”的熱銷(xiāo)品類。運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們紛紛穿上“氣勢(shì)十足”的運(yùn)動(dòng)文化衫來(lái)慶祝這四年一度的體育盛宴。

針對(duì)奧運(yùn)相關(guān)服飾的消費(fèi)人群，把握好消費(fèi)者畫(huà)像，做好產(chǎn)品定位是獲得他們青睞，提高用戶粘性的關(guān)鍵，這類人群大多是圍繞在18-39歲的青年群體，日常喜歡追逐時(shí)尚潮流，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有較高的關(guān)注度，往往會(huì)有自己熱衷的運(yùn)動(dòng)賽事，或者是喜歡的運(yùn)動(dòng)明星。

在選品上，賣(mài)家可以參考如奧運(yùn)會(huì)徽、吉祥物弗里熱、奧運(yùn)五環(huán)、國(guó)家元素、熱門(mén)賽事等相關(guān)奧運(yùn)IP。為商品增加關(guān)鍵屬性詞也能更好的提高商品的精準(zhǔn)度，提高轉(zhuǎn)化率；關(guān)鍵詞的選擇上包括“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)”、“吉祥物”、“霹靂舞”等奧運(yùn)相關(guān)詞語(yǔ)，以及“速干短袖”、“純棉”、“”運(yùn)動(dòng)衫“等常規(guī)運(yùn)動(dòng)服飾熱門(mén)詞。

羽毛球作為一項(xiàng)全年齡段均可參與、國(guó)民度較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一直深受廣大東南亞人們的喜愛(ài)。作為奧運(yùn)熱門(mén)項(xiàng)目，又因?yàn)槠漭^為便利的運(yùn)動(dòng)方式、親民的價(jià)格、場(chǎng)地要求度相對(duì)也較低等因素，在東南亞形成了一種“隨地大小打”的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。

在東南亞地區(qū)，羽毛球擁有眾多的忠實(shí)運(yùn)動(dòng)群體，覆蓋各年齡段，在性別上的區(qū)分也不大，男女比基本接近1:1，因此羽毛球相關(guān)產(chǎn)品在各個(gè)價(jià)格帶都有非常龐大的受眾群體，東南亞各國(guó)的需求量也伴隨著奧運(yùn)賽程的到來(lái)與日俱增，其中越南地區(qū)的銷(xiāo)售量在五國(guó)當(dāng)中更是“遙遙領(lǐng)先”。

在選品上，羽毛球、羽毛球拍和羽毛球手膠的需求較高，一是因?yàn)橛鹈蚝褪帜z作為消耗品更換頻率較高，二是由于其較高的社交屬性，使得各年齡階段的消費(fèi)者均形成各種消費(fèi)熱潮，因此更建議商家以套裝形式售賣(mài)。在屬性詞的選擇上，可以選擇突出產(chǎn)品功能的專業(yè)屬性詞，例如全碳素球拍、專業(yè)耐打尼龍球、防滑吸汗手膠等。

水上運(yùn)動(dòng)一直以來(lái)作為夏季奧運(yùn)會(huì)的一大特色，深受全球范圍內(nèi)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的喜愛(ài)，截止至第33屆巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)，已經(jīng)有包含游泳、跳水、水球、賽艇在內(nèi)一共9個(gè)水上項(xiàng)目。尤其作為地處熱帶地區(qū)的東南亞各國(guó)，水上運(yùn)動(dòng)在當(dāng)?shù)氐幕鸨潭扔心抗捕?；奧運(yùn)期間更為各類水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品帶來(lái)巨大流量。

在品類上，泳鏡、泳帽、泳褲和面罩及其套組需求量較高。與羽毛球相同，水上運(yùn)動(dòng)同樣也是普及度較高、覆蓋各年齡階段的大眾運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)人群大多集中在8-40歲之間，男女比差異不明顯，因此各類的水上產(chǎn)品可以考慮到覆蓋到兒童、青少年、成年多種人群，根據(jù)不同人群的使用習(xí)慣開(kāi)發(fā)定制類商品。

沖浪，是2024巴黎奧運(yùn)會(huì)新晉的四大項(xiàng)目之一，沖浪運(yùn)動(dòng)正式加入奧運(yùn)，也代表著有越來(lái)越多年輕、充滿活力的體育項(xiàng)目和文化被大眾所接納；于中國(guó)商家而言，新銳運(yùn)動(dòng)的普及也將帶來(lái)源源不斷的商機(jī)，沖浪板、充氣漿板等需求不斷加大，其相對(duì)應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品，如防水包、手機(jī)防水袋、防水運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為高潛力商品。

高爾夫球?qū)τ趪?guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，貌似是個(gè)遙遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但對(duì)于東南亞消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是相對(duì)比較平民化的運(yùn)動(dòng)，大眾參與度也較高，并且在Lazada 3PF項(xiàng)目的加持下，一些重量范圍在2-5kg的中型長(zhǎng)尾商品的優(yōu)勢(shì)被凸顯出來(lái)。

高爾夫作為較為“大氣”的運(yùn)動(dòng)類目，主要消費(fèi)群體以白領(lǐng)為主，消費(fèi)水平也較高，是客單價(jià)比較高的運(yùn)動(dòng)類目。比起美觀，東南亞的高爾夫消費(fèi)者更注重高爾夫相關(guān)產(chǎn)品的實(shí)用性，例如便攜的訓(xùn)練設(shè)備，可托運(yùn)的拉桿球包等，商家們可以深挖這類潛力商品的消費(fèi)場(chǎng)景，并在關(guān)鍵詞上突出相關(guān)產(chǎn)品的實(shí)用功能。

以上就是本次奧運(yùn)熱點(diǎn)的推薦的關(guān)鍵品類和運(yùn)營(yíng)Tips分享啦！ 

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）

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