巴黎奧運會，為何中國跨境搶占先機？

巴黎奧運會上，中國運動健兒們屢獲金牌，而在賽事之外，中國企業(yè)也成了奧運會上最大的亮點之一。

阿里巴巴憑借強大的AI云計算能力榮膺奧運賽事轉播權，并成為巴黎奧運會全球合作伙伴中唯一的電商企業(yè)。中國產(chǎn)品借奧運會東風，大步邁向國際市場，為中國制造贏得了世界的尊重。

據(jù)初步估算，巴黎奧運會預計將帶來數(shù)十億次的流量曝光，這不僅是一場體育盛事，更是一場跨境商業(yè)的狂歡。

得益于中國強大的供應鏈體系，中國品牌脫穎而出，成為奧運主辦方青睞的供應商之一，據(jù)多家媒體報道，本屆巴黎奧運會80%的吉祥物都源于中國義烏制造。此外，大量運動服、比賽器材甚至巴黎奧運村使用的懶人沙發(fā)都產(chǎn)自中國。

義烏海關數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，義烏體育用品出口總額已高達220億元人民幣，同比增長46.2%。其中，對歐盟的體育用品出口額也達到了23億元人民幣，同比增長32.2%。

巴黎奧運，中國跨境趁勢而起

在巴黎奧運的助推下，中國不僅外貿訂單大增，跨境賣家也緊抓這一機遇，帶動了運動產(chǎn)品的增長。

據(jù)賣家精靈數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，亞馬遜美國站銷售額同比高增長TOP10品類中，運動類商品占據(jù)了顯著位置。其中，運動頭帶實現(xiàn)了5696倍的同比增長率，銷售額達2741.04萬美元位居榜首。在這份榜單中，長曲棍訓練裝備、棒球腰帶、跑步襪子也都迎來高增長。

圖/雨果網(wǎng)

據(jù)金磚跨境數(shù)據(jù)顯示，自第二季度起，“Olympics 2024”這一關鍵詞在亞馬遜電商平臺上的搜索熱度顯著攀升，直接帶動了運動器材與體育用品類別的需求飆升及銷量大幅增長。部分listing更是成功霸榜所在細分類目Best Seller TOP1。

谷歌趨勢數(shù)據(jù)表明，7月中旬開始，“滑板”相關搜索的熱度突然飆升，推測其原因，很可能是受到巴黎奧運會的影響，再加上滑板運動員們的出色表現(xiàn)，“滑板”的搜索熱度目前仍呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢，再度佐證了奧運會背后的海量商機。

圖/Google Trends

在亞馬遜以外的平臺，運動產(chǎn)品也是當之無愧的增長焦點。

Shopee平臺運動上衣類目持續(xù)增長，2024年3月日均單量較去年同期增長71%。

雨果網(wǎng)采訪的某SHEIN戶外運動賣家表示最近整體銷售額環(huán)比增長270%，日均出貨達到4000多單。

這位賣家還分享道，他經(jīng)營自營工廠已有七八年的時間，然而，長期以來，國內市場對這類產(chǎn)品的需求并未顯著增長，因此他的工廠主要依賴于承接有限的外貿生產(chǎn)訂單或是內貿批發(fā)業(yè)務來維持運營，直到入駐SHEIN后恰逢奧運熱潮，使他成功抓住了爆單的機會。

正是因為長期的供應鏈沉淀，中國賣家才有能力接住“奧運經(jīng)濟”的訂單潮。中國跨境在巴黎奧運會大放異彩，最大功臣還是中國供應鏈。

非凡的中國供應鏈：智造升級

萬美集團（Mainetti Group）區(qū)域總監(jiān)保羅·泰（Paul Tai）曾這么評價中國：要完成奧運會這樣世界級的訂單，沒有多少地方能做到這一點，但中國可以。

奧運會的訂單需要在短時間內交付高質量和高標準的產(chǎn)品，而且沒有二次調整返工的機會，對供應鏈的敏捷響應有著極高的要求。但是由于結構化產(chǎn)業(yè)集群，這對中國供應鏈來說反而并非難事。

中國擁有世界上最完善的制造業(yè)體系之一，從原材料供應到成品組裝，各個環(huán)節(jié)緊密相連，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群，確保企業(yè)快速響應訂單，高效利用資源。例如長三角的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，廣深佛莞智能裝備集群。

在巴黎奧運會上大放異彩的“義烏制造”則得益于飾品、針織、玩具、箱包、文具等產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)匯聚生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。奧運會集中體現(xiàn)了中國制造業(yè)的“頂尖戰(zhàn)力”，也讓我們得以窺見中國供應鏈的4大升級趨勢。

1.阿里云上轉播技術——供應鏈數(shù)字化轉型

云上轉播技術的應用，使得阿里云成為向全球分發(fā)賽事直播畫面的重要力量。阿里集團也廣泛使用AI技術在電商業(yè)務領域，譬如AI實時翻譯直播技術、機器翻譯技術、云計算技術和數(shù)據(jù)分析、實時計算助力1688打造「實時挑貨」系統(tǒng)等等。正是對數(shù)字化的前瞻視野和大力投入，阿里巴巴才有機會代替亞馬遜AWS云服務，承擔轉播奧運賽事的重任。

2.中國賽事黑科技——供應鏈技術創(chuàng)新

不僅是奧運周邊小商品廣受歡迎，中國的黑科技賽事器材也被巴黎奧運會廣泛采納——會變色的乒乓球臺、低碳環(huán)保的運動地板、植入芯片的足球內膽、刷屏奧運的國產(chǎn)LED屏等等，讓世界見證了中國制造從“量”到“質”的飛躍。隨著技術的創(chuàng)新升級，中國制造業(yè)將進一步向價值鏈上游進發(fā)，實現(xiàn)高附加值、高技術含量、高利潤的轉變。

圖/央視網(wǎng)官方微博

3.登上奧運舞臺——多渠道發(fā)展趨勢

義烏小商品閃耀奧運舞臺，反映了跨境供應鏈積極適應多渠道發(fā)展的趨勢。在增長需要和生存壓力的雙重推動下，多渠道發(fā)展有利于降低單一市場波動的風險，并增加品牌曝光度和銷售機會，已成為跨境電商的關鍵策略。

4.物美價廉的優(yōu)勢——降本增效趨勢

在升級制造水平的同時，中國產(chǎn)品在低成本制造業(yè)也依舊保持著競爭力，以“物美價廉”作為招牌優(yōu)勢。隨著中國企業(yè)加速國際化步伐，出海平臺運用全托管與半托管等模式優(yōu)化供應鏈，顯著提升運營與履約效率?？缇迟u家亦不斷精進供應鏈管理能力，以維持并強化其在全球競爭中的優(yōu)勢地位。

在奧運來臨的7月份，億邁生態(tài)平臺商戶的運動類目也取得了喜人增長，水上劃船類產(chǎn)品環(huán)比增長31.99%。億邁生態(tài)平臺整合上市大賣13年行業(yè)經(jīng)驗，憑借數(shù)字化供應鏈優(yōu)勢，提供全方位資源賦能，助力賣家高效開拓全球跨境生意。

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（編輯：江同）

（來源：深圳市億邁信息技術有限公司）

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