拉美時(shí)尚服飾市場新紀(jì)元：600億美元背后的消費(fèi)者追求與選擇

拉美地區(qū)的時(shí)尚服飾市場在近年來迎來了蓬勃的發(fā)展期，這背后是消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚追求的不斷升級(jí)，以及對(duì)個(gè)性化和品質(zhì)生活的深切向往。這股潮流極大地推動(dòng)了市場的繁榮，使其展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。而跨境電商的興起，更是為這一地區(qū)的時(shí)尚愛好者帶來了前所未有的豐富選擇。

一、剖析拉美時(shí)尚服飾市場

據(jù)Statista Digital Market Outlook預(yù)測，拉美地區(qū)的電商零售行業(yè)在時(shí)尚品類上將迎來顯著增長，預(yù)計(jì)至2027年，該品類的銷售額將突破600億美元大關(guān)，僅次于消費(fèi)電子品類。

進(jìn)一步細(xì)分來看，Statista的報(bào)告指出，秘魯消費(fèi)者的線上購物偏好顯著傾向于服裝與鞋子，其中服裝占據(jù)了45%的市場份額，鞋子緊隨其后，占比39%，兩者共同構(gòu)成了秘魯線上購物市場的核心。

圖源：Statista

而在智利，服裝市場同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，預(yù)計(jì)2024年收入將達(dá)到76億美元，并在接下來的四年內(nèi)以3.32%的復(fù)合年增長率穩(wěn)步前行。尤為值得注意的是，女裝作為市場中的佼佼者，其2024年的市場規(guī)模有望達(dá)到42.4億美元，成為推動(dòng)整體市場增長的關(guān)鍵力量。

圖源：Statista

1.三大主流風(fēng)格

在拉美這一充滿活力以及多樣性的土地上，時(shí)尚不僅是衣服配飾的簡單堆砌，它更是一種生活態(tài)度、個(gè)性彰顯以及文化表達(dá)的方式。隨著全球時(shí)尚文化的交流與融合，如今拉美地區(qū)消費(fèi)者在購買時(shí)尚服飾時(shí)，傾向選擇明亮、活力、中性和大地色系等，對(duì)迷幻波西米亞風(fēng)、新流浪搖滾風(fēng)格、復(fù)古等風(fēng)格系列的獨(dú)特青睞。?此外，?隨著消費(fèi)者重返辦公室，現(xiàn)代?商務(wù)休閑簡約風(fēng)格也受到了越來越多的關(guān)注。

1）波西米亞風(fēng)格

拉美時(shí)尚舞臺(tái)上的波西米亞風(fēng)格，以其絢爛的手工裝飾和粗獷面料為特色，猶如一場浪漫的異域之旅。層疊的蕾絲、絢麗的蠟染印花以及靈動(dòng)的皮質(zhì)流蘇，為時(shí)尚愛好者們帶來了別樣的視覺盛宴。

圖源：MEHAR

2）復(fù)古風(fēng)格

復(fù)古風(fēng)格在拉美地區(qū)同樣備受歡迎，它不僅代表著一種時(shí)尚態(tài)度，更承載著對(duì)歷史的尊重與文化的傳承。手工制作的精細(xì)、歷史元素的融入以及獨(dú)特配色的運(yùn)用，讓復(fù)古風(fēng)格在保持個(gè)性的同時(shí)，也展現(xiàn)出了其深厚的文化底蘊(yùn)和品質(zhì)追求。

3）現(xiàn)代休閑簡約風(fēng)格

在現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏中，簡約休閑風(fēng)格以其輕松自在的特點(diǎn)贏得了拉美消費(fèi)者的喜愛。尤其是疫情之后，健康意識(shí)的提升促使休閑服飾成為市場的新寵。這些服飾不僅滿足了人們對(duì)于舒適度的需求，更因其簡約大方的設(shè)計(jì)而逐漸滲透到各種生活場景之中。

圖源：Westend61

從休閑時(shí)光到社交聚會(huì)，再到工作場所，休閑服裝的流行趨勢正以前所未有的速度增長，成為推動(dòng)拉美市場服裝需求的重要力量。

2.消費(fèi)者需求和偏好

在時(shí)尚服飾的挑選中，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢。一部分消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)服飾的實(shí)用性，期望產(chǎn)品能夠集多功能于一身，輕松應(yīng)對(duì)不同場合的著裝需求。而另一部分消費(fèi)者則更加注重服飾的裝飾性，視其為展現(xiàn)個(gè)人時(shí)尚品味與獨(dú)特個(gè)性的重要媒介。

此外，隨著環(huán)保意識(shí)的提升，拉美市場的消費(fèi)者在追求時(shí)尚的同時(shí)，也日益關(guān)注服裝的可持續(xù)性。他們傾向于選擇采用天然纖維、生物基面料、動(dòng)物皮革替代品、再生面料以及天然染料等環(huán)保材料制成的服飾，以實(shí)際行動(dòng)支持綠色消費(fèi)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

在色彩偏好上，拉美消費(fèi)者展現(xiàn)出對(duì)鮮艷、濃郁色彩的強(qiáng)烈喜愛，如熱情如火的紅色、明媚動(dòng)人的黃色等，這些色彩不僅能為他們的日常穿搭增添活力，也反映了他們熱情奔放的性格特點(diǎn)。同時(shí)，融合了時(shí)尚元素與民族特色的款式設(shè)計(jì)，如波西米亞風(fēng)格的印花連衣裙、復(fù)古韻味的蕾絲上衣等，更是贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，成為市場上的熱門之選。

二、時(shí)尚服飾產(chǎn)品選品建議

拉美女性消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的需求日益高漲，她們不再僅僅滿足于基本的穿著需求，而是將時(shí)尚視為自我表達(dá)和生活態(tài)度的一種重要方式。緊身、性感款的服飾，如修身且色彩明艷的連衣裙、泳裝、沙灘裝備、吊帶上衣以及T恤等，成為她們衣櫥中的?？?。這些單品不僅能夠完美展現(xiàn)女性曲線美，更在不經(jīng)意間流露出一種自信與從容的氣質(zhì)。

同時(shí)，拉美女性也深諳“百搭”之道，她們傾向于選擇能夠輕松搭配各種場合與服飾的時(shí)尚單品。女式夾克、休閑襯衫以及闊腿褲等長青品類，因其簡約而不失格調(diào)的設(shè)計(jì)，以及對(duì)面料舒適度的極致追求，贏得了眾多女性消費(fèi)者的青睞。這些單品不僅滿足了她們對(duì)時(shí)尚的追求，更在日常生活中帶來了極大的便利與舒適。

相比之下，拉美男性消費(fèi)者則顯得更加務(wù)實(shí)和理性。他們更加注重服飾的實(shí)用性和功能性。他們更傾向于那些能夠應(yīng)對(duì)多變氣候、耐穿且易于打理的衣物。例如，一件高質(zhì)量的棉質(zhì)或混紡襯衫，不僅透氣舒適，還能在多種場合下穿著得體。此外，他們也傾向選擇具有特殊設(shè)計(jì)或技術(shù)含量的服裝，如防水、防曬、抗皺或快干等功能性面料制成的衣物，這些功能性服飾都能為他們提供額外的便利和保護(hù)，使他們能夠更加從容地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

運(yùn)動(dòng)與戶外休閑的熱潮正席卷而來，帶動(dòng)著運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場的蓬勃發(fā)展。在這一趨勢的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚舒適服裝的需求日益增長，這主要得益于他們健身與健康意識(shí)的顯著增強(qiáng)。在性別消費(fèi)差異上，女性消費(fèi)者更偏愛那些既能滿足運(yùn)動(dòng)需求又不失時(shí)尚感的服飾，如休閑透氣的運(yùn)動(dòng)褲裙、短褲，以及高彈力瑜伽套裝和戶外防風(fēng)外套等。

而男性消費(fèi)者則更傾向于選擇具有強(qiáng)大功能性的服裝，如吸汗速干的T恤、純棉材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)POLO衫，以及專為戶外探險(xiǎn)設(shè)計(jì)的防水登山褲等，這些服飾展現(xiàn)了他們對(duì)實(shí)用性與耐用性的追求。

對(duì)于賣家而言，在抓住這一市場機(jī)遇的同時(shí)，也需直面線上銷售中普遍存在的退貨挑戰(zhàn)。特別是服裝類產(chǎn)品，其退貨率往往較高，其中尺碼不符是消費(fèi)者選擇退貨的主要原因之一。

鑒于拉美消費(fèi)者的體型特點(diǎn)與亞洲存在差異，賣家在設(shè)計(jì)和上架產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)充分考慮這一因素。建議賣家深入研究當(dāng)?shù)厥袌龅某叽a偏好，并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品尺碼設(shè)計(jì)。同時(shí)，在產(chǎn)品詳情頁中提供詳盡的西班牙語尺碼指南，幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確理解并選擇合適的尺碼，以減少因尺碼問題導(dǎo)致的退貨情況，提升整體銷售體驗(yàn)。

(編輯：江同）

（來源：falabella）

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