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2024-08-22 15:43
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eBay 德國(guó)站近日發(fā)布《2024年圣誕購(gòu)物調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示今年德國(guó)消費(fèi)者的圣誕購(gòu)物保持穩(wěn)定，購(gòu)物需求將在“網(wǎng)一”的前三周達(dá)到高峰；約有一半的德國(guó)人計(jì)劃今年用于圣誕禮物的預(yù)算與上一年持平，甚至更多，消費(fèi)者最早從8月底開(kāi)始圣誕購(gòu)物。
趨勢(shì)一：8月底開(kāi)始，熱門(mén)品類(lèi)迎來(lái)年終旺季銷(xiāo)售增長(zhǎng)
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從8月底開(kāi)始，越來(lái)越多的德國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始尋找禮物，剃須刀、項(xiàng)鏈、智能音箱等熱銷(xiāo)品將提前進(jìn)入圣誕購(gòu)物季。從10月底開(kāi)始，預(yù)計(jì)與搜索關(guān)鍵詞“圣誕節(jié)”相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量將越來(lái)越多。根據(jù)eBay德國(guó)站在去年“網(wǎng)絡(luò)周”前三個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，年終旺季期間的熱門(mén)品類(lèi)及其暢銷(xiāo)品包括：
? 家電與消費(fèi)電子將較早出現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，包括電視機(jī)、筆記本電腦、條形音箱等；
? 運(yùn)動(dòng)、家居以及玩具品類(lèi)的季節(jié)性增長(zhǎng)顯著，比如與慢跑相關(guān)的物品、滑雪板、衣柜、餐桌、玩偶、建筑套裝等；
? 時(shí)尚與美容產(chǎn)品達(dá)到明顯的需求高峰，包括手袋、毛衣、大衣/外套、吹風(fēng)機(jī)、按摩用品等。
趨勢(shì)二：年輕群體和有孩子家庭拉動(dòng)圣誕消費(fèi)潛力大
根據(jù)eBay調(diào)研，整體來(lái)看，約有一半的德國(guó)人（49%）計(jì)劃今年的圣誕購(gòu)物節(jié)支出與去年相同，甚至超過(guò)去年。其中，18-29歲年輕人和有孩子的家庭兩大群體預(yù)計(jì)將撬動(dòng)更大的更消費(fèi)潛力。
? 18-29歲年輕群體（11%）愿意今年在圣誕禮物上投入更多花費(fèi)；
? 超過(guò)一半（54%）的40-49歲群體希望在禮物上的花費(fèi)與去年持平，甚至更多；
? 約一半有孩子的家庭（52%）計(jì)劃在禮物上較去年花費(fèi)相同或更多的錢(qián)，遠(yuǎn)高于整體平均水平。
德國(guó)市場(chǎng)圣誕禮物的需求持續(xù)不斷，2024年終大促潛力巨大。eBay提醒各位賣(mài)家提早規(guī)劃，提前備貨，盡早部署物流運(yùn)輸方案；同時(shí)，建議賣(mài)家在早期階段通過(guò)有針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng)與廣告解決方案，提升產(chǎn)品和店鋪的曝光度和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，吸引潛在客戶，更輕松高效、更大限度地促進(jìn)圣誕旺季業(yè)務(wù)。針對(duì)大中華區(qū)賣(mài)家， eBay將在第四季度推出一系列重磅促銷(xiāo)活動(dòng)，敬請(qǐng)關(guān)注并積極參與。
（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）
（來(lái)源：雨果快報(bào)）
