《黑神話：悟空》爆火背后，揭秘千億美金的男性消費(fèi)市場(chǎng)

《黑神話：悟空》引發(fā)消費(fèi)熱潮

據(jù)vginsights的數(shù)據(jù)顯示，自《黑神話：悟空》8月20日發(fā)售以來(lái)，三天內(nèi)各平臺(tái)總銷(xiāo)量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額超過(guò)15億元人民幣。隨著游戲與瑞幸咖啡聯(lián)名產(chǎn)品套餐賣(mài)斷貨，市場(chǎng)刷新了對(duì)男性消費(fèi)能力的認(rèn)知。

圖/網(wǎng)絡(luò)

在以往的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，男性消費(fèi)者以小規(guī)模、不可控、零散訂單的形態(tài)存在，處在市場(chǎng)價(jià)值鏈的較低端，常常被品牌忽視。《黑神話：悟空》的爆火卻激發(fā)出男性消費(fèi)的巨大潛能。

國(guó)內(nèi)瑞幸咖啡賣(mài)到脫銷(xiāo)，跨境電商賣(mài)家也緊抓這一熱點(diǎn)，在多個(gè)電商平臺(tái)上新了游戲衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，如游戲手柄、鑰匙扣、金箍棒模型、T恤、鞋帽、手機(jī)殼、貼膜等等，這些產(chǎn)品在多個(gè)平臺(tái)爆火。

據(jù)AMZ123報(bào)道，一款標(biāo)價(jià)28.99美元的如意金箍棒以4.7的高分登上亞馬遜“Martial Arts Bo Staffs”分類(lèi)的暢銷(xiāo)榜首。Temu、eBay、Etsy及TikTok等平臺(tái)同樣涌現(xiàn)大量“Black Myth Wukong”主題商品，不少產(chǎn)品顯示即將售罄。

圖/AMZ123

不僅如此，《黑神話：悟空》還帶動(dòng)了電子設(shè)備市場(chǎng)。在深圳華強(qiáng)北，游戲上線后不久就出現(xiàn)PS5庫(kù)存告急，同時(shí)價(jià)格也水漲船高。有老板表示之前便宜的可能就2000元，現(xiàn)在基本賣(mài)到3000多元甚至4000元。

與此同時(shí)，不少網(wǎng)店敏銳捕捉商機(jī)，推出《黑神話：悟空》電腦套裝，價(jià)格區(qū)間橫跨五千至數(shù)萬(wàn)元不等，甚至有商家推出購(gòu)電腦贈(zèng)游戲的活動(dòng)。硬件產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，無(wú)疑彰顯了游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)硬件市場(chǎng)的正面拉動(dòng)效應(yīng)。

《黑神話：悟空》證明了在恰當(dāng)?shù)奈幕尘昂拖M(fèi)場(chǎng)景中，男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力也不容小覷。在其他品類(lèi)中，更是潛藏著數(shù)以千億美元計(jì)的男性消費(fèi)市場(chǎng)。

全球男性電商消費(fèi)解讀

在當(dāng)今全球電商蓬勃發(fā)展的背景下，男性消費(fèi)者的購(gòu)物行為日益多元化，展現(xiàn)出多種購(gòu)物趨勢(shì)。

以中東這個(gè)以男性為主導(dǎo)的市場(chǎng)為例，阿聯(lián)酋的男性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者占比約為69%，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)更關(guān)注3C產(chǎn)品、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品、男性服飾等產(chǎn)品。

放眼全球，男性消費(fèi)者興趣之廣泛，與女性消費(fèi)者相比并不遜色。從新能源汽車(chē)及汽摩配件到美妝個(gè)護(hù)，再到3C電子、家電、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備及服飾，男性消費(fèi)者的身影遍布各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。

1. 新能源汽車(chē)/汽摩配件

在北美、拉美、中東等地區(qū)，隨著汽車(chē)保有量的不斷增加，汽車(chē)零配件、維修工具、保養(yǎng)用品及小配飾等市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)不僅得益于這些地區(qū)高人均汽車(chē)擁有量，更因當(dāng)?shù)啬行詫?duì)車(chē)輛保養(yǎng)與小型維修的濃厚興趣而加速。據(jù)Databridge Market Research數(shù)據(jù)顯示，2023年全球汽車(chē)零部件及配件市場(chǎng)規(guī)模為6978.4億美元，市場(chǎng)前景廣闊。

2. 美妝個(gè)護(hù)

從潔面產(chǎn)品到護(hù)膚品，從香水到剃須刀，男性對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。ESG相關(guān)報(bào)告指出，2021年全球男性美妝市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)550億美元，并預(yù)計(jì)將于2030年翻倍至1100億美元。

Grand View Research的數(shù)據(jù)表明，2021年美國(guó)男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到91億美元，未來(lái)九年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為8.7%。這一變化背后，是男性對(duì)護(hù)膚、化妝的積極探索與嘗試。據(jù)了解，在日本，60%的男高中生已習(xí)慣化妝；在韓國(guó)，75%的男性每周至少進(jìn)行一次美容或護(hù)理。

3. 3C電子和家電

在全球眾多市場(chǎng)，3C電子和家電都是銷(xiāo)售熱榜的?？停行缘南M(fèi)貢獻(xiàn)度或被長(zhǎng)期低估。據(jù)萬(wàn)物新生大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020二手3C消費(fèi)年度報(bào)告》顯示，在二手3C消費(fèi)群體中，拍拍平臺(tái)男性消費(fèi)者占比達(dá)到78%。

以中東市場(chǎng)為例，在3C電子及家電領(lǐng)域，年輕的男性消費(fèi)者成為了主要驅(qū)動(dòng)力。他們偏愛(ài)設(shè)計(jì)感強(qiáng)、實(shí)用創(chuàng)新的電子產(chǎn)品，如家庭影音設(shè)備、電腦外設(shè)配件及無(wú)線產(chǎn)品等。

在新加坡和澳洲，高收入男性群體對(duì)無(wú)線耳機(jī)的熱情高漲。此外，直播/攝影設(shè)備、電競(jìng)鍵盤(pán)等產(chǎn)品在多個(gè)地區(qū)也備受歡迎。

4. 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)/體育

一項(xiàng)調(diào)查表明，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者中男性占調(diào)查總?cè)藬?shù)的64%，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上的比例要明顯大于女性。2023年雙11期間，天貓數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)排在前三的商品依次為公路自行車(chē)、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣。其中，公路自行車(chē)銷(xiāo)售額增幅 305%，電競(jìng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額增幅114%，沖鋒衣銷(xiāo)售額增幅 90%。

5. 服飾

在服飾領(lǐng)域，男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力同樣不容小覷。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2021年全球男性服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5051.45億美元，并預(yù)計(jì)將以4.92%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)至2026年。在跨境電商平臺(tái)上，時(shí)尚服飾成為男性消費(fèi)者最主要的購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)之一，占比高達(dá)53.85%。

男性消費(fèi)市場(chǎng)潛力展望

在電商領(lǐng)域，男性的消費(fèi)能力正逐漸凸顯，這既體現(xiàn)在部分品類(lèi)熱賣(mài)，也反映在男性消費(fèi)者的比例上。

2024年，飛書(shū)深諾調(diào)查顯示，除了女裝路線的SHEIN外，出海四小龍和Amazon均呈現(xiàn)出男性用戶(hù)占主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。Temu、TikTok和Amazon男性用戶(hù)均占比50%以上，阿里速賣(mài)通男性消費(fèi)者更是以67%的高比例占據(jù)主體地位。

圖/飛書(shū)深諾

隨著社會(huì)文化的演變與消費(fèi)觀念的進(jìn)步，男性消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸褪去邊緣化的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而成為驅(qū)動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要力量。

《黑神話：悟空》的爆火只是男性消費(fèi)的冰山一角，其帶來(lái)的消費(fèi)熱潮提醒了跨境賣(mài)家，未來(lái)的跨境電商競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)在局限于商品本上，結(jié)合文化輸出和產(chǎn)品質(zhì)量的組合技，將會(huì)成為跨境致勝的一大關(guān)鍵。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：億邁）

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