童裝市場(chǎng)正在崛起！把握年輕消費(fèi)力，解鎖非洲無限商機(jī)

非洲童裝市場(chǎng)近年來展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年，非洲童裝市場(chǎng)總收益接近9億美元，預(yù)計(jì)到2029年有望達(dá)到15億美元新高度。

對(duì)于擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈支撐的中國跨境童裝商家而言，非洲蓬勃發(fā)展的童裝市場(chǎng)無疑是千載難逢的藍(lán)海。

本期小編將為大家揭開非洲童裝市場(chǎng)的神秘面紗，解讀當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于童裝產(chǎn)品的獨(dú)特偏好與購物傾向，為賣家們提供更精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察。內(nèi)容看點(diǎn)：

1.非洲童裝市場(chǎng)概況

2.消費(fèi)者洞察

3.賣家選品建議

非洲是最年輕的大陸，在這片廣袤的土地上，年輕一代占據(jù)了人口的顯著比例，尤其兒童人口的增長尤為突出，為非洲的未來發(fā)展注入了無限潛力。

其中，幾個(gè)關(guān)鍵國家的人口增長數(shù)據(jù)尤為引人注目。當(dāng)前，烏干達(dá)、塞內(nèi)加爾、科特迪瓦、尼日利亞和肯尼亞兒童人口占比超總?cè)丝诘?/3，埃及和南非的兒童占比總?cè)丝诒戎胤謩e為29％和33％。Statista預(yù)測(cè)，2020至2025年間的人口年均增長率將強(qiáng)勢(shì)突破了2%的門檻，埃及和南非緊隨其后。

（滑動(dòng)查看非洲各國人口年均增長率和兒童占比數(shù)據(jù)）

兒童人口的持續(xù)增加為非洲童裝市場(chǎng)帶來了源源不斷的消費(fèi)需求！從基礎(chǔ)款式的日常穿著到節(jié)日慶典的特別裝扮，再到不同場(chǎng)景下的功能性服裝，非洲童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求日益多樣化，非洲童裝品類正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

01 核心用戶定位：千禧一代父母

根據(jù)市場(chǎng)分析和調(diào)查，非洲童裝市場(chǎng)的消費(fèi)者中，25-44歲的年輕父母占據(jù)了主導(dǎo)地位。這一年齡段的人群正值生育和撫養(yǎng)孩子的黃金時(shí)期，對(duì)童裝的需求量大且持續(xù)。

02 產(chǎn)品種草渠道：社交媒體傳播

千禧一代父母熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行分享＆種草，通過社交媒體上的穿搭分享、童裝推薦等內(nèi)容，來挑選適合孩子年齡、性格和場(chǎng)合的衣物。賣家們可以密切關(guān)注社媒上爆款的熱門產(chǎn)品，通過分析這些爆款產(chǎn)品的特點(diǎn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及營銷策略，調(diào)整自己的產(chǎn)品線，推出更符合市場(chǎng)需求的新品。

03 關(guān)注質(zhì)量＆耐用性

非洲兒童普遍活潑好動(dòng)，他們熱愛戶外，享受奔跑、跳躍、爬行等自由自在的活動(dòng)。因此，非洲消費(fèi)者在選購?fù)b時(shí)，尤其注重童裝的質(zhì)量和耐用性。他們希望選購的童裝，無論是經(jīng)過頻繁的摩擦磨損、多次的洗滌處理，還是因活動(dòng)而產(chǎn)生的拉伸變形，都不會(huì)輕易報(bào)廢。

正是基于這樣的需求，采用優(yōu)質(zhì)面料、精益求精于工藝細(xì)節(jié)的童裝，在非洲童裝市場(chǎng)更容易贏得廣泛青睞和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

04 價(jià)格敏感：關(guān)注性價(jià)比

非洲童裝市場(chǎng)的消費(fèi)者還表現(xiàn)出對(duì)價(jià)格敏感的特點(diǎn)。由于非洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后，許多家庭在購買童裝時(shí)會(huì)更加注重性價(jià)比和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。因此，那些能夠提供高質(zhì)量、價(jià)格適中的童裝品牌和產(chǎn)品，在非洲市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

非洲各國全年都處于熱帶氣候，平均氣溫超25°，全年炎熱，干濕季節(jié)分明。

在雨季，家長們傾向于為孩子們挑選既輕便又透氣的衣物，以應(yīng)對(duì)濕潤悶熱的天氣。因此，T恤、短褲和涼鞋等款式成為了雨季的熱門之選。

此外，非洲的消費(fèi)者會(huì)特別關(guān)注那些具有防水功能的童裝產(chǎn)品，防水童裝外套、雨鞋和雨具是熱銷的長青款。

進(jìn)入干季，白天的陽光依舊炙熱，短袖襯衫、長褲以及運(yùn)動(dòng)鞋是非洲家長為孩子們選購衣物的熱門之選。

當(dāng)夜幕降臨，干季的夜晚卻會(huì)帶來絲絲涼意。長袖襯衫、外套、毛衣和輕便長褲等款式因其既能抵御夜晚的寒意，又不失時(shí)尚感，成為了干季童裝市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。

非洲文化中，鮮艷的色彩常被視為活力、熱情和生命力的象征。賣家可以在風(fēng)格款式的設(shè)計(jì)上可融入明亮的色彩和活潑的圖案，以獲得孩子們的青睞。

鑒于非洲熱帶環(huán)境的特殊性，賣家們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入防曬與防蚊蟲叮咬的功能，無疑能夠更好地滿足市場(chǎng)需求。目前，帶有防曬功能的輕薄兒童外套或帽子，在非洲市場(chǎng)上尤為搶眼。

非洲童裝市場(chǎng)的定價(jià)策略相對(duì)親民，定價(jià)區(qū)間集中在5-10美金。這一價(jià)格銷量占比高達(dá)75％。這也為童裝賣家提供了明確的市場(chǎng)方向，以平價(jià)的價(jià)格觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，是贏得非洲市場(chǎng)的關(guān)鍵。

此外，15-30美金的定價(jià)區(qū)間也占有一定的市場(chǎng)份額，這意味著部分非洲消費(fèi)者愿意高品質(zhì)且具品牌影響力的童裝產(chǎn)品買單。隨著非洲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提升，高端童裝市場(chǎng)的潛力有望進(jìn)一步釋放！

為了助力賣家朋友們精準(zhǔn)觸達(dá)非洲童裝市場(chǎng)，我們特此提供一套詳細(xì)的兒童與嬰兒服飾的尺碼參考圖表，有需要的賣家朋友們可以自行對(duì)照~

以上就是小編為你帶來的非洲童裝市場(chǎng)解析，非洲市場(chǎng)即將步入干季，賣家朋友們可以根據(jù)這一季節(jié)性變化，提前策劃并精選適合非洲氣候的童裝款式，搶先布局~

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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