坂田“老”了，西麗才是跨境的未來？

本文經授權轉載自公眾號：品牌工廠BrandsFactory

作者：陳庭

成立16年，搬了8次家后，大疆最終落戶深圳南山西麗留仙洞基地。

從地鐵5號線留仙洞站A口出來，沿著同發(fā)南路向下走200米，就是大疆總部“天空之城”。2016年初，大疆以7.1億元的價格在此購買土地，開始啟動全球總部的建設，最終歷時6年、耗資16億完成建造。

在深圳提到西麗，它給人的第一印象是大學城、動物園、水庫，還有綠樹環(huán)繞的生態(tài)環(huán)境。不過，這只是西麗的一面。

它的另一面，則猶抱琵琶。

二十年前，中國硬件出海從一根數據線開始，眾多跨境賣家把華強北的廉價電子產品，通過eBay賣到海外。在之后的十多年里，中國賣向海外的產品逐漸升級，小家電、智能手表、無人機、掃地機器人成為主流，頭部賣家聚集地也轉到了坂田等地，如今出海硬件產品復雜度再次上升，儲能電源、割草機器人、3D打印機等走上舞臺，而這些產品背后需要深厚的研發(fā)積累，由此西麗成為了出海硬件企業(yè)新的聚集地。

粗略統計一下，就有大疆、傳音、優(yōu)必選、安克、正浩、凱迪仕、韶音、時空壺、云鯨智能等扎堆于此。

深圳的跨境版圖從華南城、坂田延伸到西麗，它也是中國產品不斷向產業(yè)價值鏈上游攀升的過程。

01、李澤湘的弟子們

2022年10月，大疆正式入駐西麗留仙洞基地的“天空之城”，在深圳的近5000名員工為此激動不已。

大疆新聞發(fā)言人張曉楠表示：“（我們）終于可以在自己的辦公樓里面擁有自己的飛場，不用再出去日曬雨淋，大家都在一棟辦公樓里也可以面對面交流，不用再坐班車，不用再去到另外一個辦公地點。”

留仙洞是西麗未來產業(yè)布局的核心，規(guī)劃為深圳7大總部基地之一，也是17個重點發(fā)展區(qū)域之一。在這片1.35平方公里的土地上，未來將聚集超60萬高科技人才，形成超過3000億元的總部經濟集群，成為深圳高科技產業(yè)的創(chuàng)新高地。

在大疆東邊，隔著同發(fā)南路，樂普醫(yī)療、天瓏移動、傳音控股、優(yōu)必選、深信服、光峰科技、航天工業(yè)等行業(yè)龍頭聚集于此。

大疆的到來，不僅起到了示范作用，還為留仙洞帶來了更多創(chuàng)新企業(yè)。2016年之后，正是大疆高管出來創(chuàng)業(yè)的高峰期。雖然出來創(chuàng)業(yè)，卻也不愿離大疆太遠，因此許多公司都把總部放在了留仙洞，更遠一點也都在西麗范圍，例如如今的移動儲能頭部品牌正浩創(chuàng)新。

正浩創(chuàng)新所在位置，是大疆西面，僅一條馬路之隔的知名產業(yè)基地“創(chuàng)智云城”。該項目由特區(qū)建發(fā)建設，總投資達240億元。目前園區(qū)入駐企業(yè)超過100家，總產值超過330億元。

創(chuàng)智云城營銷中心人員告訴品牌工廠，“目前園區(qū)絕大部分辦公樓都已出租，或早被預定，只在A區(qū)還有一些正在招租，價格在80元每平米每月左右，看具體樓層而定。”

2017年，王雷成立正浩創(chuàng)新，彼時他剛剛27歲。王雷2014年畢業(yè)即進入大疆，并直接創(chuàng)立電池研發(fā)部，為大疆解決了無人機電池續(xù)航問題。在大疆的這段時間讓王雷認識到，C端用戶對儲能產品的核心痛點是充電時長，因此創(chuàng)業(yè)之初首先選擇攻克閃充技術。

早期很多投資機構并未認識到移動儲能產品的需求，因此王雷遲遲融不到錢，最終是孵化了大疆的李澤湘教授，還有甘潔教授、高秉強教授等諸多科技專家學者伸出了橄欖枝，讓王雷走出了困境。

“大疆教父”李澤湘教授所成立的科創(chuàng)學院，就在創(chuàng)智云城。

2022年，李澤湘教授為科創(chuàng)學院選擇地址時，幾乎一眼就看中了此地，其表示，以深圳留仙洞總部基地為圓心的“半小時創(chuàng)新圈”，集聚了高校、科技企業(yè)、供應鏈資源、創(chuàng)投基金等關鍵創(chuàng)新要素，能為學院派創(chuàng)業(yè)者提供巨大支持。

科創(chuàng)學院正是李澤湘教授為幫助硬科技創(chuàng)業(yè)者所打造的平臺，致力于通過系統化的學習，讓智能硬件的愛好者，成長為一名合格的硬科技創(chuàng)業(yè)者。李澤湘教授早年創(chuàng)辦的松山湖基地孵化企業(yè)超過60家，存活率高達80％，并有15％的企業(yè)成為獨角獸或準獨角獸。

科創(chuàng)學院之外，還有另一家重磅產學研平臺坐落在創(chuàng)智云城，即零一學院。該學院由中國科學院院士、清華大學教授鄭泉水在2021年創(chuàng)辦。

李澤湘教授早年孵化的企業(yè)，也有不少兜兜轉轉的來到了留仙洞，比如云鯨智能，其位于云科技大廈，在仙茶路的東面，離大疆直線距離不過三四百米。云科技大廈建筑面積約為18.3萬平方米，建筑高度為234.54 米，共有53層，重點引入新一代信息技術、高端裝備制造、新材料等戰(zhàn)略新興產業(yè)和現代服務業(yè)企業(yè)。

云鯨智能的創(chuàng)始人是張峻彬。2015年初，張峻彬碩士將畢業(yè)時，來到了李澤湘教授創(chuàng)辦的東莞松山湖國際機器人產業(yè)基地。彼時他想創(chuàng)業(yè)，卻找不準方向，是李澤湘教授帶著他走訪各大國際科技企業(yè)，才讓他最終選定了掃地機器人這個賽道。

從2016-2019年，張峻彬花費了整整三年時間，才推出第一代掃拖一體機器人云鯨J1，這款產品沒有讓他失望，當年雙十一上線首日，銷售額達千萬元，次年雙11銷售額超2億元。為了加快產品迭代與交付速度，2020年，張峻彬決定從東莞搬到深圳，其第一選擇就是留仙洞，在此云鯨智能也迎來了高速發(fā)展，2021年初開始大規(guī)模招聘，一年之內，公司從200多人擴充到了1000多人。

在云科技大廈西面，相隔一條馬路的是云城萬科里綜合商業(yè)中心。下面幾層是普通購物商場，七樓以上則是辦公區(qū)，形成上面工作、下面娛樂的產業(yè)結構。許多創(chuàng)業(yè)公司聚集于此，其中不少是服務于跨境電商的企業(yè)，涉及直播、物流、支付等多環(huán)節(jié)。

往西再走200多米，是萬科一期建設的公寓，成為附近大疆、傳音、優(yōu)必選等企業(yè)員工的好住處，但租金并不便宜，一間20多平米的單間，價格就在3500元左右。樓下是小吃街，幾乎涵蓋全國各地的菜品，中午時分，大疆員工成群結伴來此吃飯，一些飯店甚至專門給大疆的員工優(yōu)惠。

創(chuàng)智云城、國際創(chuàng)新谷、科技創(chuàng)新中心等產業(yè)基地，讓“創(chuàng)新”成為了留仙洞的代名詞，零一學院、科創(chuàng)學院的到來，更能源源不斷的孕育出新一代科技創(chuàng)業(yè)者，而大疆、傳音、正浩、云鯨智能等行業(yè)龍頭的帶動效應，也讓留仙洞成為了硬件出海品牌的首選聚集地。

02、從華強北到西麗

西麗的崛起，可以找到跨境大時代的核心脈絡。

中國硬件出海，從一根數據線開始。2002年，eBay進入中國，打開了直接面向海外消費者的通道，有人率先發(fā)現商機，一兩年賺夠了一輩子的錢。“當時在eBay上，進價三四元人民幣的數據線，能賣到2.99美元”。

早期的跨境電商簡單粗暴，不需要囤貨、不需要精細化選品，更別說產品研發(fā)了，大家售賣的產品大同小異，多是已有的各種廉價電子產品，如鼠標、MP3、車載DVD、GPS等，賣家們唯一需要做的，就是先人一步，把產品上架到平臺上。

此時賣家們的聚集地便是華強北，在這里以最快的速度找貨、上貨。

2000年初，華強北就已經是中國最大的電子及元器件批發(fā)和零售中心，不管是手機、電腦、收音機還是各種零配件，應有盡有。新華社曾報道，“如果在美國，幸運的話，創(chuàng)客要花3個月時間才能找齊各種電子元器件。在華強北，最快只要一天?！?/span>

隨著入局跨境電商的人越來越多，行業(yè)競爭也變得激烈，早期上架就出單的日子一去不復返，跨境賣家們想要突圍，需要在產品、場地、供應鏈乃至運營等多方面下功夫，華強北這個有些單一的貿易中心就不太合適了。

坂田、華南城等地是跨境電商賣家們的第二站。這里有廣闊的辦公場地、優(yōu)惠的資金扶持，以及倉儲和物流等完善的配套設施。

恰逢華強北線下店鋪開始遭受電商沖擊，地位不再不可替代，坂田和華南城便順勢承接了從華強北轉移的電子產業(yè)，發(fā)展起跨境零售業(yè)務，到2012年前后，已成為知名的跨境中心，孕育出“華南城四少”“坂田五虎”等赫赫有名的大賣。

也是在這個時候，中國跨境出海的硬件產品迎來了第一次升級。2011年，懷著“中國制造不差”的信念，陽萌創(chuàng)立安克創(chuàng)新，打出Anker品牌，并于次年在深圳坂田成立了深圳研發(fā)中心（PDC），走上“獨立研發(fā)”的路線，成就了今天全球聞名的3C配件龍頭企業(yè)安克創(chuàng)新。

安克是這一波硬件升級的代表，同時期還有更多企業(yè)涌現出來，如倍思、綠聯、德蘭明海等。2013年，小米開啟生態(tài)鏈計劃，雷軍定下5年內投資100家生態(tài)鏈企業(yè)的目標。此后，小米在全國各地培育了眾多生態(tài)伙伴，其中華米科技、石頭科技、追覓等都是當今跨境圈熟知的小米供應鏈品牌。

這些企業(yè)將出海硬件產品的智能化水平帶到了一個新高度，此后中國銷往海外的電子科技產品，除了數據線、鼠標、有線耳機等品類，還拓展到小家電、智能手環(huán)、攝像頭、相機、平衡車等更多領域。

這一波硬件升級的邏輯，本質上是產品改良與供應鏈整合，更加注重對海外消費者需求的敏感性，坂田、華南城等地方作為跨境中心，無疑是最合適的，安克、倍思等皆是從此起家。

中國出海硬件第二波升級浪潮，是在2019年之后。這一年，正浩創(chuàng)新Ecoflow的戶外電源獲得了近300萬美金的眾籌業(yè)績；云鯨智能第一款擁有掃拖自清潔功能的掃地機器人，第一天銷售就過千萬元；韶音發(fā)布了全新一代骨傳導耳機產品 Aeropex，至今也是最好的運動藍牙耳機之一。眾多有著出海硬件經驗的企業(yè)，攜帶著智能化更高的創(chuàng)新產品紛紛出道。

與上一次多是微創(chuàng)新不同，這一波創(chuàng)業(yè)企業(yè)更多的是原創(chuàng)式創(chuàng)新，在細分領域做出顛覆式產品。其瞄準的賽道也更加垂直，如用于戶外的電源、空調、大功率手電筒，用于庭院的割草機器人、泳池清潔機器人、燒烤機，還有用于創(chuàng)客的3D打印機、激光雕刻機等等。

二十年來，中國出海硬件產品經過多次升級迭代，其中最大的變化，就是產品復雜度在不斷提高，從鼠標、數據線，到充電寶、手環(huán)，再到掃地機器人、無人機，乃至割草機器人、3D打印機等，零部件數量、代碼數量、系統難度都在肉眼可見地大幅提升。

產品的升級，也讓整個硬件出海行業(yè)重新洗牌，如今“華南城四少”“坂田五虎”已經鮮有人提及，大疆、正浩、傳音、安克、時空壺，韶音、云鯨智能、追覓等品牌故事，開始被跨境圈津津樂道。

03、西麗有什么？

西麗街道位于深圳市南山區(qū)北部，在1983年剛成立時，還包括了桃源街道。2002年，經市政府批準，以大沙河為界，原西麗街道一分為二，即是現在的西麗街道和桃源街道。目前西麗街道面積大約46.43平方公里，依然是南山最大的區(qū)，是粵海街道的兩倍多。

與粵海街道被稱為“宇宙最牛街道”，以經濟發(fā)達聞名全球不同，西麗因地理位置、水源保護等限制，經濟發(fā)展緩慢，一度有著“南山洼地”的稱號。

這從名字上也能看出一二，西麗過去被寫作“西壢”或者“西瀝”。壢者，坑也，本就是客觀上的洼地。也因此這里水源豐富，早在1959年，為了改善農業(yè)灌溉條件，就在西麗建設了水庫，到1992年，這個水庫被轉變?yōu)轱嬘盟矗蔀樯钲诘闹匾吹刂?，沿用至今?/span>

西麗水庫位于陽臺山和塘朗山之間。陽臺山和塘朗山是深圳“十峰”之二。陽臺山海拔587米，橫跨寶安、龍華、南山三大區(qū)域，是深圳西部的最高峰；而塘朗山海拔430米，登頂可將羅湖、福田、南山盡收眼底，兩座山峰巍峨秀麗，景色奇絕，不乏奇花異果、怪石嶙峋，是深圳人不可錯過的游玩之處。

早年西麗擁有的就是好山好水。1979年，西瀝水庫成為中國第一個度假村，成為深圳早期的旅游勝地。1983年，有國家領導人來到度假村，望著一湖碧水和滴翠青山，認為做旅游要有個好名字，于是揮筆將西瀝水庫改名為“西麗湖”，由此名聲大噪，各地游客絡繹不絕，有好事者稱西麗湖為深圳的西湖。

青山綠水，可能與工業(yè)不搭，卻是一個研究學問的好地方。2000年，西麗大學城設立，為西麗帶來了發(fā)展教育和科研的希望。

西麗大學城是中國唯一經教育部批準，以培養(yǎng)全日制研究生為主的研究生院群。至2012年，已有北大、清華、哈工大、中科院等設立的研究生院，逐步成為深圳高層次人才聚集的科技創(chuàng)新產業(yè)基地。

2016年，僅僅11平方公里的南山科技園企業(yè)擁擠問題日漸突出，南山區(qū)開始大力開發(fā)北部地區(qū)，西麗被定位為南山次中心，南山北部的中心城。一些高科技企業(yè)被引入留仙洞總部基地，大疆、傳音正是第一批入駐的。

另一開發(fā)重點自然是西麗湖大學城。2017年，南山區(qū)政府報告中再次提到，要高標準的建設環(huán)西麗湖科教新城，為此將大學城面積將擴容至3平方公里，顯然是不僅僅把這里當做一個大學城，而是要依托大學，建設產學研一體化的城區(qū)，類似硅谷。

如今西麗湖國際科教城已成為一個面積達69.8平方公里的龐然大物。匯聚全市近半數高校和70%以上全職院士，集聚市級以上各類創(chuàng)新載體620家，國家高新技術企業(yè)超過1100家，全社會研發(fā)投入占GDP比重達到6.57%，每萬人發(fā)明專利擁有量553.85件，基本形成了科技、教育、人才三者有機統籌，實現產學研深度融合。

西麗湖科教城所擁有的人才優(yōu)勢，正是硬件創(chuàng)新企業(yè)聚集于此的主要原因。

此外，未來西麗高鐵樞紐所帶來的便利交通，也是硬件企業(yè)聚集的重要原因。西麗高鐵樞紐位于南山區(qū)中北部片區(qū)，北接留仙洞總部基地，南臨南山科技園北區(qū)（高新北區(qū)），是深圳市南山區(qū)科技創(chuàng)新軸的重要連接點。

根據規(guī)劃，西麗高鐵樞紐將引入贛深客專、深茂鐵路、深汕高鐵、深珠高鐵共13臺25線，引入深惠、深莞增城市鐵路，以及深圳地鐵13、15、27、29號線，實現國鐵、城際與城市軌道交通便捷換乘，建成后預計日均客流量將達到130萬人次，遠超深圳北站。

更重要的是，與深圳北站主要承擔長途客運和城際客運任務不同，西麗高鐵站注重與城市軌道交通的銜接和互動，將成為連接粵港澳大灣區(qū)、輻射泛珠三角地區(qū)的重要交通樞紐，這意味著將徹底打通西麗與整個廣深莞及周邊過去40年發(fā)展起來的供應鏈體系，為出海硬件品牌與創(chuàng)業(yè)者提供巨大支持。

西麗湖國際科教城帶來最優(yōu)秀的人才，留仙洞總部基地擁有最好的科創(chuàng)企業(yè)，西麗高鐵樞紐則擁有最便捷的交通，三大核心引擎將推動西麗成長為南山新一代的創(chuàng)新高地，打造出一批又一批全球知名且極具競爭力的科技產品和知名企業(yè)。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網的朋友們）

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