?一. UGC 創(chuàng)作者越來越有價值

越來越多品牌開始意識到與微型影響者、納米影響者以及UGC（用戶生成內容）創(chuàng)作者合作可以取得更大的成功和價值。UGC創(chuàng)作者正在成為品牌營銷的新寵。他們以一種更加真實、經濟和有效的方式，幫助品牌與消費者建立聯(lián)系。

與傳統(tǒng)網紅不同，UGC 創(chuàng)作者不需要大量粉絲或知名的個人品牌。他們是普通的社交媒體用戶，創(chuàng)作讓人看起來和感覺都很自然的內容。

這些合作通常包括開箱、教程或以自然方式展示產品的生活方式視頻，例如烹飪或美容日常視頻。

嘗試 UGC 營銷的理由有很多：

1.經濟高效

與傳統(tǒng)的網紅營銷相比，UGC內容的成本要低得多。一篇UGC內容的成本可能僅為20-50美元，這對于預算有限的品牌來說是一個巨大的吸引力。

2.真實性

在信息泛濫的今天，消費者越來越渴望真實、未經雕琢的內容。UGC創(chuàng)作者提供的內容往往更加貼近用戶的真實生活，因此更容易獲得觀眾的信任和共鳴。

3.用戶驅動

UGC內容的核心在于用戶參與和驅動。這種內容形式鼓勵用戶參與互動，分享自己的體驗和觀點，從而形成一種社區(qū)感和歸屬感。

4.高參與度

研究表明，用戶生成的內容往往能夠激發(fā)更高的參與度。人們更愿意與那些看起來像是來自“自己人”的內容互動，而不是那些明顯帶有商業(yè)推廣意圖的內容。

圖片來源：Instagram

二.Reddit勢頭越來越強

首先看一些數據:

90% 的 Reddit 用戶希望通過 Reddit 了解品牌，如果他們在 Reddit 上看到廣告，那么與其他平臺相比，他們購買的可能性要高出 27% 。

圖片來源：hootsuite

隨著傳統(tǒng)營銷方法逐漸失去動力，Reddit 正在成為最強大的真實參與平臺之一。

Reddit也是用戶了解新產品和品牌時最信任的平臺。人們在這里談論產品、分享經驗并提供誠實的反饋。

對于營銷人員來說，Reddit 是來自目標受眾的寶貴見解的寶庫。

當人們考慮購買時，他們會轉向 Reddit 尋求建議。當他們對產品有疑問時，他們也會轉向 Reddit 尋求幫助。

Reddit 帖子可以告訴您目標受眾最想要什么、過去的客戶為什么停止使用您的產品以及是什么讓人們優(yōu)先從您這里購買產品。

但問題在于：Reddit 不適合強行推銷。這是一個注重真實性和透明度的社區(qū)。在 Reddit 上取得成功的營銷人員也是通過真實、有益的對話建立關系，而不是簡單地推銷產品。

1.品牌方應該避免過度宣傳

與其推出促銷內容，不如專注于鼓勵真正的客戶分享他們的體驗。提出問題，征求反饋，回復每個人，讓人們自然而非刻意的談論您的品牌和產品。

2.分享你的專業(yè)知識

人們來到與行業(yè)或產品相關的子版塊是為了學習或尋求建議。在 Reddit 上支持銷售的最佳策略是找到與您的產品或服務相關的細分子版塊，在那里閑逛，并盡可能真誠地提供有用的Tips。不要在最后加上號召性用語，而單純的只是因為您想提供幫助。

Reddit 營銷是一場長期游戲，而不是一個快速發(fā)布通用內容并獲取快速線索的地方。

如果你能夠 a) 真正地提供幫助，并且 b) 生產出好的產品，那么 Reddit 絕對可以成為隨著時間的推移建立品牌忠誠度和銷售的關鍵資源。

三.Z世代將成為新時代的黃金受眾

隨著時間的推移，每一代人都在塑造著消費市場的不同趨勢。如今，Z世代正以其獨特的消費習慣和偏好，成為營銷人員眼中的新黃金受眾。

預計到2025年，Z世代將在全球消費市場中占據主導地位，掌握超過4500億美元的消費能力。對于品牌而言，現(xiàn)在是時候將目光投向這一年輕而強大的消費群體。

Z 世代以精通科技、機智敏捷和以表情包為主導的幽默而聞名，他們的購物方式與前幾代人截然不同。這一代人從小就與手機為伴，但他們的互動方式卻很少局限于傳統(tǒng)的聊天。他們不遵循千禧一代或嬰兒潮一代的購買規(guī)則，這使得傳統(tǒng)的營銷策略對他們不那么有效。

Z世代的產品發(fā)現(xiàn)過程始于社交媒體，也終于社交媒體，尤其是Instagram和TikTok這樣的平臺。在這些平臺上，創(chuàng)作者、影響者和病毒式趨勢對他們的購買決策有著巨大的影響。事實上，46%的Z世代在社交媒體而非Google上開始進行B2B搜索。

Z世代同時也是TikTok一代，注意力持續(xù)時間平均約為6秒，但會在購買之前研究13條內容?！边@表明Z世代在做出購買決策前，會進行大量的信息搜集和研究。要與Z世代建立聯(lián)系，品牌需要展現(xiàn)出創(chuàng)意、真實性，并在他們所在的地方與他們見面。

這意味著品牌需要創(chuàng)造更加互動和個性化的體驗，以適應Z世代的購物習慣。

Z世代作為新的黃金受眾，為品牌提供了巨大的市場潛力。通過理解他們的獨特需求和偏好，品牌可以制定出更有效的營銷策略，以吸引并留住這一關鍵的消費群體。

圖片來源：whatsthebigdata

四.品牌個性比一致性更重要

跨社媒渠道一致性一直以來都被視為品牌完整性的關鍵要素。畢竟，保持統(tǒng)一的形象、聲音和風格，能夠讓消費者在不同的社交媒體平臺上迅速識別出品牌，從而強化品牌在他們心中的印象。但最新的趨勢顯示，與僵硬統(tǒng)一的聲音和風格相比，受眾更傾向于那些能夠提供真實性和相關性的品牌。

Hootsuite的2024年趨勢調查顯示，社交媒體用戶最希望獲得的是娛樂內容。然而，許多品牌難以滿足這一期望，將社交策略過度集中在產品和服務上，這不僅降低了內容的吸引力，還對投資回報率產生了負面影響。品牌需要意識到，社交媒體上的用戶行為已經發(fā)生了變化，他們更期待品牌能夠提供有趣、有價值、并與他們的生活緊密相關的內容。因此品牌方應該更加注重根據不同平臺的特點和用戶需求，制定個性化的內容策略。

這一趨勢與 TikTok 對 2024 年 “creative bravery” 的預測不謀而合。TikTok 鼓勵品牌大膽創(chuàng)新，勇敢地擁抱平臺特定的風格。這種做法雖然不可避免地會帶來品牌一致性的減弱，但卻能夠讓品牌在不同的平臺上展現(xiàn)出獨特的魅力。

這種趨勢也與中國社交媒體營銷的特點相呼應，即平臺差異化和內容多樣化。不同社交媒體平臺以其獨特的定位和內容生態(tài)，吸引了不同類型的用戶群體。品牌方也根據不同平臺的特性，創(chuàng)作與之相契合的內容，實現(xiàn)精準營銷。例如，抖音和快手通過短視頻吸引年輕用戶；小紅書側重于生活方式分享；B站則是二次元文化的聚集地。

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（來源：外貿小巨熊）

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