2024體育大年爆火的運(yùn)動(dòng)類目，未來還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)嗎？

編輯 | 億小邁

封面圖源 | 奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

2024年，歐洲杯、美洲杯和奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際頂級(jí)賽事的相繼舉辦，極大地推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服飾、器材及戶外裝備等相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。在此背景下，中國(guó)作為全球制造業(yè)的重要一環(huán)，其運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上大放異彩，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

跨境出口現(xiàn)狀

據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年前三季度，中國(guó)跨境電商出口額達(dá)到1.48萬億元，同比增長(zhǎng)15.2%。其中，運(yùn)動(dòng)類目產(chǎn)品憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)，成為了跨境電商平臺(tái)上的明星品類。

截至2024年7月16日，阿里巴巴國(guó)際站“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)商品出口額已超過70億元。義烏的球類用品、運(yùn)動(dòng)服飾、露營(yíng)用品產(chǎn)業(yè)帶，廣州的運(yùn)動(dòng)服飾、健身塑形、人造草坪及運(yùn)動(dòng)地板、游樂園設(shè)施產(chǎn)業(yè)帶，德州的力量訓(xùn)練用品、健身器材等產(chǎn)業(yè)帶出口量增長(zhǎng)明顯。

在速賣通平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)類目產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出色，2024年4月，運(yùn)動(dòng)服品類在整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)中規(guī)模位居第二，且持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，其中游泳類運(yùn)動(dòng)服占比較高，瑜伽、健身、跑步等配件也是重點(diǎn)品類。

據(jù)多家媒體報(bào)道，巴黎奧運(yùn)會(huì)80%的吉祥物都源于中國(guó)義烏制造。大量運(yùn)動(dòng)服、比賽器材甚至巴黎奧運(yùn)村使用的懶人沙發(fā)都產(chǎn)自中國(guó)。

市場(chǎng)分析

歐美日韓等地是中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)。

其中，歐洲市場(chǎng)以英法德為代表，CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）高達(dá)10.7%，是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。這里的消費(fèi)者不僅追求高品質(zhì)和時(shí)尚性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，還更加看重產(chǎn)品的數(shù)字化和智能化。

而在北美市場(chǎng)，美國(guó)和加拿大成為了中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的重要出口目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北美市場(chǎng)的CAGR為10.44%，北美消費(fèi)者更青睞個(gè)性化創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

日韓消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)的熱情較高，露營(yíng)帳篷等戶外產(chǎn)品較為熱銷。

日本人熱衷于露營(yíng)、登山等戶外活動(dòng)，據(jù)亞馬遜全球開店數(shù)據(jù)，2024年日本戶外用品的出貨規(guī)模預(yù)計(jì)是前一年的105%。

登山、騎行、高爾夫等戶外運(yùn)動(dòng)在韓國(guó)也很受歡迎，據(jù)了解，每個(gè)月至少進(jìn)行一次登山的人數(shù)占韓國(guó)成年人總數(shù)的62%，韓國(guó)打高爾夫人口以平均每年11.6%的速度在增加，這些都會(huì)推動(dòng)相關(guān)裝備類目的增長(zhǎng)。

此外，墨西哥和東南亞等新興市場(chǎng)也展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在墨西哥，CAGR達(dá)到了10.52%，消費(fèi)者更傾向于尋找性價(jià)比高的產(chǎn)品，且受社交媒體影響較大。

據(jù)TMO數(shù)據(jù)，東南亞六國(guó)在Lazada和Shopee兩大平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)總規(guī)模約2.6億美元。東南亞市場(chǎng)整體偏向于中低價(jià)位產(chǎn)品，其中2-5美元之間的產(chǎn)品最為暢銷，貢獻(xiàn)了接近25%的銷售額。

類目分析

運(yùn)動(dòng)器材（Exercise Equipment）

隨著健康意識(shí)的提升，家庭健身和商業(yè)健身房的興起，共同推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)器材需求的增長(zhǎng)。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)可達(dá)467.2億美元。這一增長(zhǎng)還與智能化、小型化、便攜化健身器材的涌現(xiàn)密切相關(guān)。例如，智能一體式力量器材和可折疊跑步機(jī)等新興產(chǎn)品，憑借其家庭適應(yīng)性及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。

戶外器材（Outdoor Equipment）

近年來，戶外運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)迅速流行，騎行、露營(yíng)、登山、徒步等戶外項(xiàng)目大受歡迎。這一趨勢(shì)直接帶動(dòng)了戶外器材市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2024年，全球戶外產(chǎn)品收入預(yù)計(jì)為262.9億美元。戶外運(yùn)動(dòng)的普及和多樣化，為戶外器材市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)大數(shù)跨境數(shù)據(jù)顯示，2023-2032年全球戶外產(chǎn)品市場(chǎng)估值年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)期為7.0%。

高爾夫器材（Golf Equipment）

高爾夫作為一項(xiàng)相對(duì)小眾且消費(fèi)門檻較高的運(yùn)動(dòng)，其市場(chǎng)增長(zhǎng)雖然較為平緩，但仍呈現(xiàn)出穩(wěn)步擴(kuò)大的趨勢(shì)。2024年預(yù)計(jì)收入為254.6億美元，而到了2029年，這一數(shù)字或?qū)⒃鲩L(zhǎng)至332.6億美元。值得注意的是，越來越多的年輕人和女性開始加入這一運(yùn)動(dòng)行列，為高爾夫器材市場(chǎng)注入了新的活力。

釣魚器材（Fishing Equipment）

Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)最受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)中，釣魚排名第二，這一趨勢(shì)預(yù)示了釣魚器材市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。2024年預(yù)計(jì)收入為246.8億美元，2024年至2030年期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.96%。然而，隨著釣魚愛好者對(duì)器材品質(zhì)和專業(yè)性要求的不斷提高，高端和專業(yè)釣魚器材的市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)。

冬季運(yùn)動(dòng)器材（Winter Sports Equipment）

冬季運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)在冬季奧運(yùn)會(huì)等大型賽事的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，冰雪旅游的興起也為冬季運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇，2024年預(yù)計(jì)收入為146.8億美元，而到了2029年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至175.6億美元。冬季運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪旅游的發(fā)展，為冬季運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

前景分析

新興市場(chǎng)拓展空間

東南亞

《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的實(shí)施，中國(guó)與東盟成員國(guó)之間90%的貨物貿(mào)易將最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，有利于中國(guó)賣家擴(kuò)大市場(chǎng)份額。從東南亞內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，中產(chǎn)階級(jí)群體不斷壯大，可支配收入增加，對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也從基礎(chǔ)型向中高端、專業(yè)化轉(zhuǎn)變。此外，該地區(qū)社媒的流行也將為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的推廣營(yíng)造了良好環(huán)境。

拉美

拉美地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，適合開展多種戶外運(yùn)動(dòng)，如沖浪、登山、騎行等，為運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。目前拉美電商市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)的階段，據(jù)亞馬遜報(bào)告，2023年，拉美電商規(guī)模為2720億美元，同比增長(zhǎng)30%，2023年至2026年的年復(fù)合增長(zhǎng)率超越非洲、亞洲等多個(gè)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)為21%。

國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同發(fā)展

中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)覆蓋了多個(gè)品類，從傳統(tǒng)的服裝、鞋類、器材到新興的電子產(chǎn)品、水上和航空運(yùn)動(dòng)裝備等，滿足了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的不同需求。東部的長(zhǎng)三角和珠三角產(chǎn)業(yè)帶、京津冀產(chǎn)業(yè)帶各具特色。中部湖南有水上、山地戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)帶。東北的黑龍江是冰雪裝備制造基地，遼寧葫蘆島興城被譽(yù)為 “泳裝之鄉(xiāng)”。西南的四川、貴州、云南在不同戶外裝備領(lǐng)域各具優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)

智能化的健身設(shè)備受到市場(chǎng)青睞，2024年第二季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨4374萬臺(tái)，中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1555萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%，發(fā)展速度明顯超過全球市場(chǎng)。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2024年全球可穿戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到5.379億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%。

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（編輯：江同）

（來源：億邁）

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