運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)季·每日tips：通過(guò)亞馬遜展示型推廣廣告，把握旺季余熱！

黑五網(wǎng)一的熱潮過(guò)后，圣誕感恩季也是沖刺年底KPI的絕佳時(shí)機(jī)！許多亞馬遜運(yùn)營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始“密謀”圣誕感恩季節(jié)了。那么具體要怎么做呢？2025年亞馬遜產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，12月20日·深圳召開(kāi)在即，【點(diǎn)擊此處】“免費(fèi)”報(bào)名！

第一步：展示型推廣“再營(yíng)銷受眾”搶余熱繼續(xù)抓住黑五網(wǎng)一的“金主爸爸”，利用黑五網(wǎng)一之后的余熱繼續(xù)吸引購(gòu)買、瀏覽過(guò)自家品牌或商品的顧客。建議您使用展示型推廣廣告中的再營(yíng)銷受眾，以鞏固在旺季中提升的品牌知名度和形象，并“拉攏”熟客。

【展示型推廣廣告】

目標(biāo)選擇“頁(yè)面訪問(wèn)量”

· 競(jìng)價(jià)：建議競(jìng)價(jià)-高競(jìng)價(jià)CPC+成本控制

· 廣告格式：圖片

· 再營(yíng)銷受眾投放：

-瀏覽過(guò)相似商品/品類(較短回溯期)

-購(gòu)買過(guò)相似商品/品類(較長(zhǎng)回溯期)

· 場(chǎng)內(nèi)客群受眾投放：基于同品類或互補(bǔ)品類的受眾標(biāo)簽

第二步，視頻廣告格式“花式”收割重點(diǎn)人群從黑五網(wǎng)一過(guò)渡到圣誕感恩季之間還有一小波流量高峰。這些還在考慮及購(gòu)物的消費(fèi)者是這個(gè)節(jié)點(diǎn)我們需要重點(diǎn)關(guān)注的人群，利用”視頻廣告“這一利器進(jìn)行收割。

建議賣家可以同時(shí)使用展示型推廣視頻廣告和品牌推廣視頻廣告雙視頻格式出擊，繼承接了流量，也收獲了銷量。

第三步，巧用帖子營(yíng)造沉浸式節(jié)日氛圍。亞馬遜廣告賣家講師Jenny老師之前做過(guò)一個(gè)嘗試，在品牌旗艦店上線一個(gè)與圣誕節(jié)相關(guān)的品牌故事宣傳視頻，在整個(gè)圣誕期間品牌旗艦店的主頁(yè)轉(zhuǎn)化率提高了10%左右。因此，建議各位賣家可以準(zhǔn)備好圣誕感恩相關(guān)的視頻創(chuàng)意素材。說(shuō)到沉浸式 體驗(yàn)，不得不提的就是不額外收費(fèi)的帖子，建議賣家可以從在圣誕感恩前的一個(gè)多月開(kāi)始向蠢蠢欲動(dòng)“的消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)候及種草。

第四步，知已知彼才能精準(zhǔn)收割了解為品牌買單的人是誰(shuí)至關(guān)重要。建議賣家在黑五網(wǎng)一之后及時(shí)查看ABA（品牌分析工具）中的消費(fèi)人群洞察，了解在旺季期間 和品牌或商品互動(dòng)的消費(fèi)人群畫像，制定針對(duì)性的廣告投放方案，以便更好地迎接圣誕感恩季的到來(lái)。

*內(nèi)容來(lái)自亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)，版權(quán)所有@亞馬遜2024

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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