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亞馬遜賣家都在偷偷用的EBC設(shè)計(jì)攻略

如何利用模塊化設(shè)計(jì)打造亞馬遜增強(qiáng)品牌內(nèi)容(EBC)模板?

上篇文章我們提到亞馬遜EBC圖片優(yōu)化:如何提升你的品牌內(nèi)容曝光與銷量?

接下來(lái)這篇文章我們將重點(diǎn)介紹亞馬遜EBC模塊化設(shè)計(jì),打造專業(yè)級(jí)品牌形象,提升轉(zhuǎn)化率!

如何利用模塊化設(shè)計(jì)打造亞馬遜增強(qiáng)品牌內(nèi)容(EBC)模板?

你設(shè)計(jì)的亞馬遜EBC模板采用“模塊化”系統(tǒng),這些模塊是可互換的視覺(jué)元素,你可以根據(jù)需要自由組合和調(diào)整。不妨將亞馬遜EBC模板視為由這些模塊拼合而成的創(chuàng)意展示。

亞馬遜賣家都在偷偷用的EBC設(shè)計(jì)攻略

圖片來(lái)源于 Amazon.com(AirPods 4 產(chǎn)品頁(yè)面)

亞馬遜EBC/A+內(nèi)容包含以下標(biāo)準(zhǔn)模塊:

品牌標(biāo)識(shí)(Logo)

圖片標(biāo)題

圖文標(biāo)題

圖片與重點(diǎn)信息

淺色調(diào)圖文疊加

深色調(diào)圖文疊加

左側(cè)配圖

右側(cè)配圖

帶側(cè)邊欄的圖片

技術(shù)規(guī)格

圖文并列技術(shù)參數(shù)

產(chǎn)品描述

三圖文組合

四圖文組合

四圖+四段文字組合

對(duì)比圖表

大膽嘗試各種模塊組合,找到最能體現(xiàn)你品牌個(gè)性的方式。準(zhǔn)備就緒后,請(qǐng)按以下步驟操作(以下說(shuō)明基于賣家平臺(tái)操作)。

在亞馬遜賣家后臺(tái),進(jìn)入“廣告”選項(xiàng)卡,點(diǎn)擊“A+ 內(nèi)容管理”。

點(diǎn)擊“創(chuàng)建 A+ 內(nèi)容”。

命名模板并選擇語(yǔ)言。

選擇所需的模塊。

按偏好的布局排列模塊。

將你的EBC模板應(yīng)用于所需的產(chǎn)品ASIN。

雖然EBC的管理操作相對(duì)簡(jiǎn)單,但真正的挑戰(zhàn)在于如何進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),打造更專業(yè)、更吸睛的視覺(jué)效果。以下是一些建議,助你提升視覺(jué)呈現(xiàn)的專業(yè)度。

亞馬遜EBC設(shè)計(jì)

避開雷區(qū)

亞馬遜EBC允許賣家展示更豐富的圖片內(nèi)容,但這并不意味著賣家可以隨意發(fā)布任何信息。亞馬遜平臺(tái)仍有明確的政策,規(guī)范著允許和禁止展示的內(nèi)容。以下是一些重要的限制,務(wù)必留意:

切勿:

在圖片中添加聯(lián)系方式。

提及任何保修或擔(dān)保承諾。

使用諸如“銷量第一”、“亞馬遜最佳”等絕對(duì)性宣傳語(yǔ)。

暗示產(chǎn)品可用于非法用途。

試圖將流量導(dǎo)向亞馬遜站外,例如通過(guò)鏈接或文字引導(dǎo)。

使用與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的圖片。

引用第三方來(lái)源的評(píng)價(jià)或推薦。

使用受版權(quán)保護(hù)的商標(biāo)或注冊(cè)符號(hào)。

使用具有時(shí)效性的促銷語(yǔ),例如“限時(shí)特惠”。

使用與亞馬遜品牌相關(guān)的元素,例如亞馬遜Logo或仿制的亞馬遜商品頁(yè)面。

巧用生活方式圖片提升品牌形象

亞馬遜賣家都在偷偷用的EBC設(shè)計(jì)攻略

圖片來(lái)源于 Amazon.com(AirPods 4 產(chǎn)品頁(yè)面)

生活方式圖片是打造亞馬遜EBC內(nèi)容的利器之一。不同于常規(guī)產(chǎn)品圖,生活方式圖片可以更具表現(xiàn)力和情感張力,不僅能向潛在顧客展示產(chǎn)品的功能,更能調(diào)動(dòng)他們的情緒,產(chǎn)生共鳴。

具體而言,嘗試展示真實(shí)的人們?cè)谌粘I钪惺褂媚愕漠a(chǎn)品。例如,售賣廚具的商家可以展示溫馨的家庭烹飪場(chǎng)景,有聲讀物商家則可以展示情侶依偎共讀的畫面。

明確品牌定位,并在生活方式圖片中展現(xiàn)這種品牌調(diào)性。發(fā)揮創(chuàng)意,讓你的品牌脫穎而出,甚至可以瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng),發(fā)掘被忽視的潛力客群。

保持EBC內(nèi)容新鮮感

亞馬遜賣家都在偷偷用的EBC設(shè)計(jì)攻略

圖片來(lái)源于 Amazon.com(AirPods 4 產(chǎn)品頁(yè)面)

亞馬遜EBC 內(nèi)容并非“一勞永逸”。為了維持產(chǎn)品 listing 的吸引力,建議定期更新圖片并嘗試新穎的設(shè)計(jì)手法。更新EBC設(shè)計(jì)的過(guò)程本身也可能帶來(lái)源源不斷的靈感,發(fā)掘更具影響力的策略和技術(shù)。不要害怕大膽嘗試!

確保圖片品質(zhì)

和以往一樣,始終堅(jiān)持使用最高質(zhì)量的圖片,亞馬遜EBC對(duì)圖片品質(zhì)的要求尤為嚴(yán)苛。首先,建議使用專業(yè)級(jí)相機(jī)拍攝,以確保最佳畫質(zhì)。

此外,使用攝影棚或可控的環(huán)境拍攝也有助于精細(xì)把控拍攝細(xì)節(jié)。最后,我們推薦使用Photoshop或其他圖像編輯軟件,去除瑕疵和灰塵等影響美觀的因素。

圖文并茂,凸顯產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

如果能巧妙地將文字和圖片結(jié)合起來(lái),將產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播效果。這些模塊能夠通過(guò)視覺(jué)展示和文字說(shuō)明的協(xié)同作用,全方位突出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。

EBC設(shè)計(jì)很大程度上依賴于視覺(jué)呈現(xiàn),因此字體的選擇至關(guān)重要。正如平面設(shè)計(jì)師所熟知的那樣,字體能夠影響受眾對(duì)品牌的感知:正式字體傳遞出嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的形象,而休閑字體則營(yíng)造出輕松活潑的氛圍。仔細(xì)斟酌,選擇最能契合品牌調(diào)性的字體。

運(yùn)用A/B測(cè)試優(yōu)化EBC設(shè)計(jì)

如何才能精準(zhǔn)把握目標(biāo)海外消費(fèi)者的喜好?

直接詢問(wèn)國(guó)外買家不失為一個(gè)好方法。

借助亞馬遜A/B測(cè)試(例如使用PickFu自助式消費(fèi)者調(diào)研平臺(tái)),你可以將多張圖片展示給目標(biāo)國(guó)外受眾群體,并直接詢問(wèn)他們的偏好。只需上傳圖片并提出問(wèn)題,即可在數(shù)小時(shí)內(nèi)獲得投票和反饋。

告別盲目猜測(cè),通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式,從一開始就選擇最佳的EBC圖片設(shè)計(jì)方案。

亞馬遜賣家都在偷偷用的EBC設(shè)計(jì)攻略

圖源:PickFu

PickFu問(wèn)卷調(diào)研平臺(tái)將A/B測(cè)試發(fā)展得非常成熟。例如,你可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征(如年齡、性別),甚至消費(fèi)行為或偏好(如咖啡愛好者、亞馬遜Prime會(huì)員)來(lái)篩選受眾,從而更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客群,避免無(wú)關(guān)人群稀釋測(cè)試結(jié)果。

除了EBC圖片,你還可以使用“亞馬遜主圖優(yōu)化”測(cè)試,對(duì)listing的其他元素進(jìn)行優(yōu)化。

該測(cè)試能幫你確定哪張產(chǎn)品圖最適合用作亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)的主圖,從而有效提升點(diǎn)擊率,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

例如,亞馬遜代理機(jī)構(gòu)Leap Stores就曾通過(guò)對(duì)比競(jìng)品主圖,成功優(yōu)化了其客戶的產(chǎn)品主圖。新圖上線后短短幾天,該客戶的大部分關(guān)鍵詞排名便迅速攀升至搜索結(jié)果首頁(yè)。

此外,你還可以使用亞馬遜產(chǎn)品變體測(cè)試來(lái)評(píng)估不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)的受歡迎程度,從而避免盲目試錯(cuò),節(jié)省研發(fā)時(shí)間和成本。

(來(lái)源:公眾號(hào)PickFu)

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