拿下千萬(wàn)美金年流水后，2025泛娛樂(lè)應(yīng)用出海的下一步該怎么走？

(圖源：CM.com)

拿下千萬(wàn)美金年流水后，2025泛娛樂(lè)應(yīng)用出海的下一步該怎么走？

隨著海外不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提升，應(yīng)用產(chǎn)品出海成為主流，中國(guó)開(kāi)發(fā)者在泛娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

2024年1月到11月，沙特iOS渠道社交應(yīng)用收入排名前50的產(chǎn)品，總流水高達(dá)6042萬(wàn)美元，GooglePlay排名前50的社交產(chǎn)品收入則高達(dá)2億美元。

這些社交產(chǎn)品有一大部分都是來(lái)自中國(guó)出海廠商，僅僅在沙特這一個(gè)國(guó)家就創(chuàng)造了過(guò)億美元的收入，泛娛樂(lè)產(chǎn)品出?！斑@塊蛋糕”實(shí)在是誘人。

接下來(lái)，泛娛樂(lè)產(chǎn)品的走向有哪些新方向，這個(gè)市場(chǎng)的用戶(hù)需求又將給出海人提出哪些新的考驗(yàn)，進(jìn)入2025年，泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海還是一門(mén)好生意嗎？

01. 海外用戶(hù)需要怎樣的泛娛樂(lè)產(chǎn)品？

泛娛樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)需求量大，受眾人群數(shù)量增長(zhǎng)速度快，開(kāi)發(fā)成本相對(duì)較低，無(wú)論是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠還是中小開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)，都在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品玩法，在這個(gè)賽道上搶灘紅利市場(chǎng)。

2024年初，全球社交媒體用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超50億人，年增長(zhǎng)率達(dá)到 5.6%。2023年到2024年上半年，泛娛樂(lè)應(yīng)用細(xì)分賽道中，有338家社交語(yǔ)音產(chǎn)品拿到融資，項(xiàng)目集中在美國(guó)、日本、新加坡等地，社交+Dating，AI虛擬人等也是資本市場(chǎng)關(guān)注的熱門(mén)賽道，獲得資本青睞程度比較高。

資本市場(chǎng)對(duì)社交語(yǔ)音和直播類(lèi)產(chǎn)品的看好，一方面在于這類(lèi)產(chǎn)品覆蓋的受眾范圍比較廣泛，不局限于年齡，性別等因素。另一方面，社交語(yǔ)音類(lèi)產(chǎn)品更容易實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的用戶(hù)粘性，提升用戶(hù)留存，對(duì)于后續(xù)產(chǎn)品的商業(yè)化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)更有幫助。

當(dāng)然，這贏得市場(chǎng)關(guān)注，根源上還是由用戶(hù)需求來(lái)決定。

以沙特市場(chǎng)為例，今年1月到11月，當(dāng)?shù)厥杖氚袂?0位的應(yīng)用產(chǎn)品中，有6款應(yīng)用是社交和直播類(lèi)產(chǎn)品。

今年1月到11月，沙特iOS市場(chǎng)應(yīng)用產(chǎn)品收入榜前十名（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

不同地區(qū)對(duì)泛娛樂(lè)產(chǎn)品的需求也不盡相同，美國(guó)市場(chǎng)今年1月到11月，收入更好的是娛樂(lè)視頻類(lèi)產(chǎn)品，社交應(yīng)用無(wú)論從下載還是收入，在排名前十的應(yīng)用中占比都相對(duì)較低，整體比例比沙特市場(chǎng)還有一定差距。

沙特對(duì)于互動(dòng)性較強(qiáng)的偏社交類(lèi)泛娛樂(lè)產(chǎn)品關(guān)注度更高，而美國(guó)市場(chǎng)對(duì)視頻，短視頻，OTT類(lèi)娛樂(lè)產(chǎn)品的粘性和用戶(hù)留存效果更好。

今年1月到11月，美國(guó)iOS應(yīng)用市場(chǎng)下載和收入榜（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

2024年，與AI技術(shù)融合之后的泛娛樂(lè)應(yīng)用產(chǎn)品，在功能玩法上不斷創(chuàng)新，給整個(gè)賽道注入新的活力。

出海人大多秉承“時(shí)光機(jī)”理論，中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡過(guò)氣的產(chǎn)品復(fù)制到海外或許會(huì)引起新一輪用戶(hù)追捧。

02.泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海，新趨勢(shì)和新方向值得關(guān)注

海外泛娛樂(lè)產(chǎn)品賽道日漸擁擠，出海人看好這塊龐大的蛋糕，但入局者的增加，也讓“分蛋糕”的過(guò)程面臨日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先，社交產(chǎn)品或迎來(lái)比較大的增長(zhǎng)方向調(diào)整。

當(dāng)下，社交產(chǎn)品面臨的主要壓力在于如何推陳出新，以及投放買(mǎi)量的成本水漲船高，自然增長(zhǎng)模式的困境加大，這倒逼很多出海團(tuán)隊(duì)去為適應(yīng)市場(chǎng)而選擇轉(zhuǎn)型。

2024年12月中旬以來(lái)，海外谷歌平臺(tái)針對(duì)社交產(chǎn)品開(kāi)啟了一輪嚴(yán)格管控風(fēng)暴，部分涉及虐童，性誘導(dǎo)等內(nèi)容的社交產(chǎn)品被大批下架，引發(fā)了出海圈的大地震。

這次風(fēng)波雖已平息，部分頭部社交應(yīng)用產(chǎn)品也輾轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)重新上架，但接下來(lái)，海外社交產(chǎn)品在管控方面或許會(huì)面臨更加嚴(yán)格的政策和市場(chǎng)關(guān)注。

其次，短劇市場(chǎng)需求和團(tuán)隊(duì)參與形式更加多元。

在2024年，很多新的短劇平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭正猛，雖然入局晚，但增速并不低，收入流水也波動(dòng)增長(zhǎng)。

這說(shuō)明，短劇市場(chǎng)的空間尚未被挖掘殆盡，且增長(zhǎng)機(jī)會(huì)并不局限于建立平臺(tái)或者拍攝短劇這種“重投入”模式。

據(jù)了解，海外短劇市場(chǎng)在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)及變現(xiàn)四個(gè)方面均存在多個(gè)可能的創(chuàng)新點(diǎn)。比如內(nèi)容題材產(chǎn)品機(jī)制玩法、A|等技術(shù)疊加釋放的生產(chǎn)力以及多元化的流量及變現(xiàn)方式。

(圖源：2024泛娛樂(lè)出海白皮書(shū))

第三，涉及AI技術(shù)+泛娛樂(lè)產(chǎn)品向垂直賽道發(fā)展。

近一年，AI泛娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)始向更小眾的領(lǐng)域以及更垂直的產(chǎn)品賽道推進(jìn)，比如AI圖片設(shè)計(jì)類(lèi)產(chǎn)品，其服務(wù)的目標(biāo)用戶(hù)不僅僅是對(duì)AI圖片產(chǎn)品感興趣的C端用戶(hù)，而是開(kāi)始向著有特別需求的人群去做功能豐富，類(lèi)似AI紋身制圖，AI繪畫(huà)類(lèi)應(yīng)用等。

垂直，小眾賽道的泛娛樂(lè)產(chǎn)品，疊加AI技術(shù)的支持，能夠挖掘更精準(zhǔn)的受眾群體。

03. 泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海，驗(yàn)證技術(shù)支持是關(guān)鍵

出海團(tuán)隊(duì)在海外市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)過(guò)程中，單打獨(dú)斗并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槭袌?chǎng)變化速度快，用戶(hù)需求也會(huì)隨著新產(chǎn)品，新內(nèi)容的投入而發(fā)生變化。

大多數(shù)情況下，優(yōu)秀的出海團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)開(kāi)展的順利與否，依然與產(chǎn)品功能迭代和業(yè)務(wù)推進(jìn)的效率有直接關(guān)系。效率之外，更重要的一點(diǎn)就是安全。

安全這個(gè)要求貫穿整個(gè)業(yè)務(wù)周期的方方面面，比如我們前面提到的社交產(chǎn)品內(nèi)容安全，需要一定程度上的人為把控。另一個(gè)非常重要的就是技術(shù)和操作層面上的安全，最基本，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)：如果用戶(hù)想要使用一款社交應(yīng)用，他的登錄渠道是否安全可靠？其輸入驗(yàn)證碼的環(huán)節(jié)是否是穩(wěn)定且高效的？

驗(yàn)證碼這三個(gè)字，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)很容易忽略，因?yàn)檫@項(xiàng)功能過(guò)于普及，但恰恰是因?yàn)檩斎腧?yàn)證碼這個(gè)操作存在于幾乎絕大部分應(yīng)用產(chǎn)品之內(nèi)，這也就更足以說(shuō)明，一個(gè)優(yōu)質(zhì)可靠的驗(yàn)證碼通信服務(wù)功能，對(duì)于應(yīng)用產(chǎn)品使用的重要意義。

對(duì)于出海團(tuán)隊(duì)而言，這項(xiàng)驗(yàn)證服務(wù)更加重要，因?yàn)椴煌瑖?guó)家的通信服務(wù)質(zhì)量，技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用環(huán)境等大都不相同，所以，具體到使用什么樣的通信服務(wù)商，是絕大多數(shù)出海團(tuán)隊(duì)都要做出的一個(gè)關(guān)鍵選擇。

國(guó)際云通信服務(wù)商CM.com為泛娛樂(lè)社交行業(yè)的出海團(tuán)隊(duì)提供一站式驗(yàn)證碼API，支持多種發(fā)送渠道：國(guó)際短信 、國(guó)際語(yǔ)音、WhatsApp、RCS 、Email 以及“一鍵登錄”等。

目前CM.com提供的多種驗(yàn)證碼功能基本能夠完全覆蓋海外用戶(hù)的驗(yàn)證碼接收渠道，對(duì)于泛娛樂(lè)應(yīng)用產(chǎn)品而言，這種通信用戶(hù)覆蓋范圍的廣泛程度，直接關(guān)系著一款應(yīng)用能夠服務(wù)的客戶(hù)范圍，CM.com可以幫助泛娛樂(lè)出海企業(yè)觸達(dá)全球廣泛的用戶(hù)群體，將不同通信習(xí)慣的用戶(hù)都“收入囊中”。

使用不同渠道發(fā)送驗(yàn)證碼都有其各自的優(yōu)勢(shì)，如國(guó)際短信的用戶(hù)基礎(chǔ)極為龐大、國(guó)際語(yǔ)音可以服務(wù)特殊人群、WhatsApp是近年流行的溝通渠道、Email成本相對(duì)較低等，泛娛樂(lè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)想要快速安全的做好驗(yàn)證，利用CM.com的一站式驗(yàn)證碼API，就可以幫助出海企業(yè)解決這個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)然，出海企業(yè)也可以根據(jù)不同目標(biāo)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)需求選擇多個(gè)渠道發(fā)送，CM.com會(huì)據(jù)企業(yè)要求來(lái)安排優(yōu)先級(jí)，保證信息發(fā)送的成功的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)降本增效。

海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)壓力也在日趨增大，多元化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出海團(tuán)隊(duì)需要借助越來(lái)越豐富的技術(shù)來(lái)支持自身在海外發(fā)展。

CM.com從短信起家，發(fā)展至今已經(jīng)擁有多種與全球用戶(hù)溝通互動(dòng)的解決方案，荷蘭政府、F1大獎(jiǎng)賽等知名組織與企業(yè)都是CM.com的長(zhǎng)期合作伙伴，在國(guó)內(nèi)，從2016年起CM.com成功幫助眾多泛娛樂(lè)社交類(lèi)的企業(yè)對(duì)話全球用戶(hù)，助力中國(guó)企業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2024年已經(jīng)悄然過(guò)去，在2025年，CM.com將繼續(xù)與中國(guó)出海企業(yè)一道并肩作戰(zhàn)，“逐鹿”全球！

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(編輯：江同)

（來(lái)源：CM.com）

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