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2016-09-06 14:42
雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，在Pinterest推出其第一個廣告20個月之后，在8月31日，其又為零售廣告商推出了一系列最新的廣告工具，讓零售商可以鎖定那些與商家的pins互動過的顧客，同時也能讓商家抓住那些在其網(wǎng)站上采取了具體行動的消費(fèi)者。
比如，訪客找回（engagement retargeting）功能允許零售商鎖定那些在過去540天之內(nèi)保存過、點(diǎn)擊過商家pins的顧客。商家可以依據(jù)顧客是否與推廣的pins互動過來重新定位訪客，不管是平臺上的專屬推廣廣告還是商家并不打算推廣的pins。
Pinterest 的一名產(chǎn)品經(jīng)理Frank Fumarola 說：“與pins互動是顧客在互聯(lián)網(wǎng)上表明其購買意向最好的信號。” Pinterest的內(nèi)部調(diào)查顯示，與pins互動過的顧客的購買可能性比其他沒有互動過的顧客多2.2倍。
Pinterest也推出了一個叫Pinterest Tag的工具，其允許零售商找到那些曾經(jīng)訪問過他們網(wǎng)站并至少采取了9種用戶行為其中1種的顧客，包括了搜索產(chǎn)品、添加產(chǎn)品到購物車或購買。
這個Tag工具是零售商可以添加到他們網(wǎng)站上的一串代碼，就像他們添加其他通用追蹤Tag（標(biāo)簽）的方式一樣，如Facebook的Facebook Pixel。
Fumarola表示，以顧客在網(wǎng)站上采取的行為為基礎(chǔ)建立起的受眾群體更容易驅(qū)使顧客采取行動。
Pinterest還把其相似受眾群體定位工具重新更名為“Actalikes”。重新命名之后的這個工具可以讓顧客定位那些與零售商的訪客或客戶列表中行為特征一致的顧客。這個工具是Pinterest為了與Facebook的Lookalike Audiences、谷歌的Similar Audiences以及其他競爭對手的相似工具區(qū)分開而開發(fā)的工具。
“我們想強(qiáng)調(diào)的是Pinterest的獨(dú)特之處。使用相似受眾工具意味著你可以基于人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來創(chuàng)建受眾群體。如果一個平臺能提供大量的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這無疑能起到極大幫助。但我們做到的不只是這樣：我們提供了其他平臺所不能提供的受眾互動數(shù)據(jù)。我們可以知道我們的用戶喜歡什么、他們想做什么以及他們做了什么。Actalikes方便我們更好更有效地理解用戶的想法跟行為?！?
雖然目前要稱Pinterest的這些高級廣告定位工具已經(jīng)獲得成功還為時過早，但是其起初結(jié)果被證明是很有成效的。Pinterest稱使用這些廣告工具的廣告商在網(wǎng)站點(diǎn)擊進(jìn)入率方面相比他們在平臺上投放的廣告提升了80%。不過Pinterest拒絕提供更多詳細(xì)信息。
Fumarola認(rèn)為通過收集有關(guān)購物者意圖的數(shù)據(jù)，Pinterest提供了比Facebook、谷歌和其他競爭對手所提供數(shù)據(jù)更有價值、更獨(dú)特的數(shù)據(jù)。
有數(shù)字能證明他的言論，據(jù)最新由凱鵬華盈公司號稱“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的Mary Meeker發(fā)布的 “2016年互聯(lián)網(wǎng)趨勢”稱，55%的Pinterest用戶會在其平臺上購買和搜索產(chǎn)品。這個比例遠(yuǎn)超過了其最強(qiáng)競爭對手Facebook的12%、Instagram的12%、Twitter的9%。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
