英國零售巨頭Debenhams逆勢開70家新店，網(wǎng)店銷售首超實(shí)體店

英國第二大零售巨頭德本漢姆公司（Debenhams）自2008年以來國內(nèi)銷售利潤首次出現(xiàn)下滑。值此微妙時機(jī)，德本漢姆公司卻反而轉(zhuǎn)守為攻，宣布重大擴(kuò)張計劃，即將新開70家門店。該公司表示，雖然實(shí)體店面銷售業(yè)績有所下滑，但其網(wǎng)絡(luò)銷售和海外銷售業(yè)績可嘉，形勢喜人。

將新開70家新店

雨果網(wǎng)從英國《衛(wèi)報》4月18日的報道中獲悉，盡管遭受五年來首次利潤下滑，英國第二大零售商德本漢姆公司（Debenhams）近日披露了其雄心勃勃的擴(kuò)張計劃。該公司已確定了在各大商業(yè)街和購物中心再開70家新店的擴(kuò)張計劃。 目前該公司擁有155家商鋪。

擴(kuò)張計劃是在德貝納姆公司遭遇利潤下滑的背景下宣布的，該公司上半年的總銷售額為12.8億英鎊，利潤下滑到1.203億英鎊，下降比率達(dá)5.4%。這是德貝納姆公司2008以來的首次下降。上半年的利潤幾乎占據(jù)了公司年度總利潤的80%，因?yàn)樯习肽晔鞘フQ節(jié)和新年銷售的重要時期。

德本漢姆公司上月發(fā)布的盈利預(yù)警，該公司抱怨一月份的暴雪導(dǎo)致了一月份頭兩周的銷售額下降了10%。

網(wǎng)店銷售額首次超過實(shí)體店

不過，Debenhams表示，其網(wǎng)上銷售額已經(jīng)飆升46%，達(dá)到1.944億英鎊。網(wǎng)上銷售額占公司銷售總額的12.7%，其智能手機(jī)和平板電腦的銷售額上升了265%。另外，德本漢姆公司表示，網(wǎng)上銷售的利潤率第一次也超過了實(shí)體店。

關(guān)于利潤下降，首席執(zhí)行官邁克爾夏普表示：“不太完善的營銷體系導(dǎo)致我們業(yè)績下滑，對商店進(jìn)行現(xiàn)代化整改是我們挽回局面、取得業(yè)務(wù)進(jìn)展的重要手段。上半年，我們已經(jīng)重新裝修了18家店面，下半年還將新裝修12家店面。另外，我們將更加注意陳列自主品牌的服裝，自主品牌的服裝占公司總銷售額的50%。自主品牌的服裝可以使我們擁有更高的利潤空間和更大的供應(yīng)鏈控制權(quán)。”

另外一個表現(xiàn)良好的業(yè)務(wù)部門是美容板塊，這是個是增長速度最快的領(lǐng)域，如今有150萬個顧客辦理了德本漢姆公司的美容會員卡。

另外，德本漢姆公司的海外市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。其海外銷售額增長到2.801億英鎊，增長比率為6%。在丹麥，其銷售增長率尤其強(qiáng)勁，達(dá)到了9.8%。

與此同時，德本漢姆公司終結(jié)了其在羅馬尼亞的生意，在那里，公司一共關(guān)閉了六家店。

夏普表示，德本漢姆公司今年將在海外開張10家新店，其中大部分新店將開在中東地區(qū)。

據(jù)了解，Debenhams是英國知名的百貨公司，在英國本土以及愛爾蘭、丹麥開設(shè)了大量的直營店，并且在許多其他國家設(shè)立特許經(jīng)營店。該公司歷史悠久，自18世紀(jì)在倫敦第一家店開張以來，截止目前，公司擁有155家商店，在英國本土和愛爾蘭地區(qū)有超過10.373 萬平方英尺的營業(yè)面積。此外，它還擁有超過40家特許經(jīng)營店遍布全球。