已收藏,可在 我的資料庫 中查看
您可能還需要

運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí),服裝制造商各顯神通

最近耐克新推出了追求功能性和設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)文胸,顯示出各個(gè)服裝制造商在運(yùn)動(dòng)文胸領(lǐng)域戰(zhàn)爭(zhēng)的不斷升級(jí)。

運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí),服裝制造商各顯神通

由耐克最新推出的運(yùn)動(dòng)文胸被稱為“工程學(xué)的結(jié)晶”,采用了其在運(yùn)動(dòng)鞋上常用的飛針織(flyknit)技術(shù)。據(jù)稱此產(chǎn)品僅由兩片面料縫合而成,但無論在健身房?jī)?nèi)或是戶外都可以發(fā)揮出穩(wěn)固的支撐效果。因這一商品是為贏得女性顧客的青睞而開發(fā)的,在研究過程中,研究者耗費(fèi)超過600小時(shí)的時(shí)間對(duì)各種身材的女性進(jìn)行生物識(shí)別測(cè)試、創(chuàng)建圖集以及通過數(shù)字化技術(shù)掃描身體來完成設(shè)計(jì)。

在逐漸白熱化的圍繞運(yùn)動(dòng)文胸的競(jìng)爭(zhēng)中,除了露露檸檬和維多利亞的秘密等現(xiàn)有品牌,加拿大的Nicks Wear和Om Signature等初創(chuàng)公司也加入了競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)管理咨詢公司A.T.Kearney統(tǒng)計(jì),2016年在服裝領(lǐng)域,運(yùn)動(dòng)文胸的銷售額達(dá)到約35億美元,同比增長(zhǎng)20%。另一方面,普通文胸銷售額的下滑也使廠商被迫對(duì)市場(chǎng)需求的變化做出反應(yīng)。

難以開發(fā)出優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)文胸的原因是,運(yùn)動(dòng)文胸與其他內(nèi)衣不同,質(zhì)量非常重要。而目前對(duì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)文胸如何控制胸部以及如何更好地為它提供支撐的研究才剛剛開始。此外,即使是同一個(gè)人,胸部的位置、尺寸和密度也不能完全相同。所以就技術(shù)層面來說,制造出一個(gè)“完美文胸”的難度非常高。

各公司推出的運(yùn)動(dòng)文胸,除了為防汗?jié)穸捎昧烁咄笟庑院统粜Ч男虏牧贤猓O(shè)計(jì)上也努力使其比傳統(tǒng)文胸更有吸引力,并不斷進(jìn)行更新?lián)Q代。

除了在技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng),露露檸檬因擁有30多項(xiàng)設(shè)計(jì)專利,還通過對(duì)安德瑪侵犯其專利、商標(biāo)等提起訴訟,積極保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

據(jù)悉,塔吉克和H&M等折扣零售商正試圖出售廉價(jià)版來普及運(yùn)動(dòng)胸罩。A.T.Kearney的Manik Ayapaddi表示,在此大背景下,亞馬遜全面參與競(jìng)爭(zhēng)也只是時(shí)間問題。(編譯/雨果網(wǎng) 林思鵬)

相關(guān)標(biāo)簽:

分享到:

--
評(píng)論
最新 熱門 資訊 資料 專題

收藏

--

--

分享