從奢侈品到生鮮，阿里大數(shù)據(jù)揭秘進口電商消費8年變遷

你家里有多少“老物件”是進口的？

40歲的杭州人王凱（化名）的記憶里，小時候家里那臺日立彩電開啟了他對“進口貨”的全部認識，不過現(xiàn)在他已經(jīng)很難說出家里有多少進口商品了：腳上穿著的是來自美國的耐克鞋，桌上放著一盒丹麥曲奇，電話里老婆又囑咐他下班回家記得去盒馬買兩瓶新西蘭進口的牛奶。

11月6日，阿里巴巴集團在進博會上宣布，阿里將集合數(shù)字經(jīng)濟體的力量,在未來五年實現(xiàn)全球2000億美金的進口額。這一計劃將涉及120多個國家和地區(qū)多個特色進口品類。這意味著未來，中國人的生活將越來越“國際化”。

從買奢侈品到買生鮮，地球越來越像個“村”

中國人的“國際化”生活開始并不算早。據(jù)阿里巴巴方面提供的數(shù)據(jù)，2010年雙11當(dāng)天，阿里巴巴全平臺進口商品的成交額還不到1億元，其中最貴的一件商品是一臺售價為2萬多元的日本佳能相機，而金額最高的“前十名”，都是照相器材、高檔電器和瑞士奢侈品手表。

為了讓消費者能買到更多全球優(yōu)質(zhì)商品，2014年天貓國際正式上線，進口消費從高高在上的“奢侈品”變成了“日用品”。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2015年雙11當(dāng)天，有超過100種進口商品的銷售額同比增幅超過了100%，受歡迎的進口商品變成了進口保健品、化妝品、食品和母嬰用品。愛吃堅果的中國吃貨們一天就購買了近2500萬元的進口巴旦木（大杏仁），而進口蜂蜜銷售額更是增長了10倍以上。

時至今日，中國已經(jīng)成為全球最大的進口電商消費國，“剁手黨”的目光又投向了來自全球各地的鮮活生鮮。2016年，盒馬鮮生在上海開出了第一家門店，將來自全球100多個國家和地區(qū)的生鮮美食送到了中國吃貨的面前。

據(jù)上海出入境檢疫局數(shù)據(jù)顯示，2017年上?？诎哆M口活海鮮5.29萬批，進口青蟹達1萬噸，螯蝦、珍寶蟹、龍蝦和鱔魚的進口量均超過5000噸。現(xiàn)在，盒馬銷售的保質(zhì)期短的進口商品是一款來自南半球的鮮奶，從新西蘭的凌晨擠奶到殺菌、灌裝、檢測再到越洋直送到中國，再到清關(guān)完成之后到線上線下同步上架，快只要72個小時。進口生商品選擇越來越多、到手越來越快，價格越來越平已經(jīng)成為趨勢。

進口消費廣東“五連冠”，母嬰、美妝、保健品熱門

作為中國早開埠的對外通商口岸，廣東人一直走在“潮流尖端”。據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，從2013年至今，廣東人“蟬聯(lián)”了全國進口消費的第一名，消費金額也逐年攀升。從2013年到2017年的5年間，廣東人進口消費的金額翻了足足11倍！

江蘇和浙江剁手黨的實力則在伯仲之間，分別占據(jù)著第二和第三的位置。在消費的主要商品上，江蘇“寶媽”成為了進口消費的 生力軍，2017年，江蘇在進口母嬰商品上的花費超過了13億元，而剛剛跑完杭馬的浙江人則更加注重健身，運動鞋在進口消費中占據(jù)了重要的位置，去年浙江消費者在這一項上的花費高達12億元。

緊隨其后的是上海和北京，這次上海人在買“洋貨”上力壓北京，保持了5年領(lǐng)先的紀錄，但不同的是，北京剁手黨以“養(yǎng)生”為主，購買多的進口商品前三名是進口保健品、母嬰用品和空氣凈化器，而上海人則更加“精致”，除了購買保健品好好愛護自己外，進口包包和美容保養(yǎng)品成為了他們的心頭好。

男生比女生更愛買口紅，90后有娃了“狂買”15億母嬰商品

作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，90后進口消費占比高達42%，成為的“中流砥柱”，隨著他們進入適婚年齡，不少人已經(jīng)為人父母，他們選擇的依然是進口母嬰商品。去年，90后消費了近15億元的母嬰商品。80后緊隨其后，消費金額占比也達到了39.14%。

“顏值經(jīng)濟”成為進口消費主流，無論男女老幼，進口美妝都成為“必買商品”，從數(shù)據(jù)看，女性更加熱衷于購買進口商品，據(jù)天貓國際統(tǒng)計，2017年女性進口消費是男性用戶的3倍，不過出人意料的是，男性消費者比女性更愛買口紅，僅2017年他們就購買了價值2.5億元的口紅，而女孩子們則 “囤”下了了13億的面膜。

越來越多的進口商品成為中國人的日常消費，用全世界的好貨為中國人提供更高品質(zhì)的生活也成為本屆進博會的主旨之一。

數(shù)據(jù)顯示，2018年阿里巴巴天貓國際平臺的月均買家數(shù)已達到1千萬，覆蓋62個國家；通過速賣通，天貓海外平臺已經(jīng)覆蓋240多個國家；支付寶跨境游服務(wù)53個國家和地區(qū)，支持27種貨幣結(jié)算；菜鳥物流已在全球建立起8個物流空運骨干網(wǎng)核心節(jié)點和15個海外本地倉配網(wǎng)絡(luò)；飛豬提供的跨境游服務(wù)覆蓋208個國家和地區(qū)。開放的全球消費市場，讓中國人有了更多選擇的可能性。