?正在為SEO撓墻？獨(dú)一無(wú)二Listing的四個(gè)最佳實(shí)踐就在這里

一家人最重要的就是整整齊齊？

NO！做產(chǎn)品Listing可不能這么玩，整整齊齊哪兒還能有什么C位出道。

你知道搜索引擎排名優(yōu)化SEO對(duì)線上商城賣家來(lái)說(shuō)有多么重要么？

和上一代搜索引擎只關(guān)注關(guān)鍵詞匹配度不一樣，現(xiàn)在當(dāng)消費(fèi)者搜尋一個(gè)自己感興趣的事物時(shí)，搜索引擎會(huì)比對(duì)各個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面中的內(nèi)容并智能化地推薦最佳結(jié)果：不但判斷關(guān)鍵詞是否匹配，還會(huì)判斷該產(chǎn)品頁(yè)面中的信息是否豐富，是否帶有符合消費(fèi)者獨(dú)一無(wú)二需求的個(gè)性化標(biāo)簽，因此越完善、越貼合消費(fèi)者需求且獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品頁(yè)當(dāng)然能脫穎而出成為搜索引擎的首選推薦。

那種純粹堆砌關(guān)鍵字或者僅僅是干巴巴搬運(yùn)產(chǎn)品說(shuō)明書的做法早已OUT，現(xiàn)在就跟隨Newegg國(guó)際商城的賣家參考來(lái)看看如何做出一篇獨(dú)特的產(chǎn)品頁(yè)面來(lái)吧！

Tips之一：避免產(chǎn)品內(nèi)容“撞臉” Avoid Duplicate Content

當(dāng)賣家在不同平臺(tái)上開(kāi)店時(shí)，難免會(huì)需要做一些跨平臺(tái)復(fù)制產(chǎn)品頁(yè)內(nèi)容的工作，這樣做雖然能夠節(jié)省時(shí)間，但也可能一不小心就創(chuàng)造出許多“完全匹配或明顯相似的”的產(chǎn)品頁(yè)來(lái)，這種走到哪兒都撞臉的內(nèi)容會(huì)被google這樣的搜索引擎視為“過(guò)度泛濫”的信息，Google更傾向于推薦那些能夠靠獨(dú)特內(nèi)容贏得內(nèi)容所有權(quán)的頁(yè)面，反之如果你的產(chǎn)品頁(yè)面實(shí)在是太“水”的話那只能排到很后面，甚至?xí)慌懦谒阉鹘Y(jié)果之外。因此當(dāng)你搬運(yùn)完一波產(chǎn)品內(nèi)容后，后續(xù)的優(yōu)化工作絕不是能省就省的。

Tips之二：從頭設(shè)計(jì)產(chǎn)品頁(yè)面 Write Content from Scratch

避免產(chǎn)品內(nèi)容“撞臉”的最好辦法之一當(dāng)然是從頭開(kāi)始制作內(nèi)容了。我們可以從了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、熱門關(guān)鍵字和不同商城渠道的特性入手，以解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為本來(lái)突出產(chǎn)品特色，在產(chǎn)品特色中巧妙且完整地代入相關(guān)關(guān)鍵字或者句子，這樣產(chǎn)品的特征標(biāo)簽會(huì)顯得更加鮮明且自然。當(dāng)然，這種工作會(huì)花掉你不少資源，但它仍然值得去做，尤其是對(duì)于一些預(yù)期投入產(chǎn)出較高的重點(diǎn)商品。而且它還有另一個(gè)好處，精心制作的原生產(chǎn)品頁(yè)面很難被別人仿效，能讓你在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)

Tips之三：多方參考，瑕瑜互見(jiàn) Curate Content from Multiple Sources

如果從頭開(kāi)始來(lái)完成一篇原生產(chǎn)品內(nèi)容是很難實(shí)現(xiàn)的，那也沒(méi)有關(guān)系。我們可以充分參考利用互聯(lián)網(wǎng)資源，尤其是來(lái)自制造商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、其他平臺(tái)、社交媒體甚至是顧客評(píng)論的相關(guān)資源來(lái)撰寫屬于我們自己的產(chǎn)品描述。通常來(lái)說(shuō)，這個(gè)工作就是一個(gè)“參考→評(píng)估→選擇→再加工”的過(guò)程，但重點(diǎn)在于能不能在重復(fù)內(nèi)容中挖掘出別人還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的潛在價(jià)值來(lái)，為你的目標(biāo)客戶重新定制出一篇有獨(dú)特原素的產(chǎn)品描述來(lái)。

Tips之四：在表現(xiàn)形式上推陳出新Put Existing Content in Your Own Words

哪怕是新瓶裝老酒，有時(shí)候想用原有內(nèi)容翻個(gè)新花樣出來(lái)還是很困難的，比如遇到成本太高、信息有限或者缺乏內(nèi)部資源這樣的情況。如果礙于各種資源限制，以下心得可以幫助你在現(xiàn)有產(chǎn)品頁(yè)基礎(chǔ)上重新思考，從這些角度出發(fā)或許能夠幫助你構(gòu)思出一些獨(dú)特的內(nèi)容：

1.試著對(duì)特定商城上的顧客進(jìn)行畫像（顧客會(huì)想什么）；

2.整理出想要優(yōu)化排名的關(guān)鍵詞；

3.試著想想這些關(guān)鍵詞詞是否有別的描述方式（顧客會(huì)怎么想）；

4.利用以上信息匯整出產(chǎn)品頁(yè)的所有可選方案；

5.與其他人一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴并獲得更多新鮮想法吧！