據(jù)相關(guān)研究表明,到2022年,全球電商收入將達(dá)到7000億美元。隨著對(duì)電商交易的依賴逐步增加,許多企業(yè)正在采取更多的策略,以確保他們的品牌不會(huì)在不斷進(jìn)行的市場(chǎng)洗牌中消失,并繼續(xù)增加收入。
B2B平臺(tái)DesignRush.com近日對(duì)電商策略的有效性進(jìn)行了研究,其依據(jù)是能夠提高網(wǎng)站停留時(shí)間、搜索排名及轉(zhuǎn)化率等。電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)策略Top 5包括:
研究顯示,43%的電商流量來(lái)自谷歌自然搜索。這表明,幾乎一半的消費(fèi)者都在積極地尋找產(chǎn)品,并且有購(gòu)買的意圖。
因此,電商品牌將從投資于SEO優(yōu)化中獲益良多。SEO優(yōu)化能夠幫助他們吸引有價(jià)值的消費(fèi)者,并通過產(chǎn)生有意義的流量來(lái)增加轉(zhuǎn)化率。
為了提高SEO排名,電商企業(yè)應(yīng)該:
?優(yōu)化代碼
?提高網(wǎng)站加載速度
?建立站內(nèi)鏈接
?投資外部鏈接建設(shè)
?為網(wǎng)頁(yè)添加元描述
?有戰(zhàn)略性地制定網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題
超過90%的消費(fèi)者在閱讀標(biāo)題時(shí)也會(huì)閱讀CTA信息,另外,添加錨文本的CTA信息可將轉(zhuǎn)化次數(shù)提高多達(dá)121%。
通過納入清晰的CTA信息,品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)者沿著購(gòu)買的旅程,增加他們停留在網(wǎng)站上的時(shí)間并提高購(gòu)買產(chǎn)品的可能性。
成功的CTA信息有以下幾個(gè)特點(diǎn):
?引人注目的文本
?語(yǔ)言清晰簡(jiǎn)潔
?使用第一人稱語(yǔ)言
?營(yíng)造緊迫感
電子商務(wù)確實(shí)正在全面擴(kuò)張,但移動(dòng)設(shè)備的重要性卻正在以更快的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年,全球移動(dòng)電商收入將超過4200億美元。此外,85%的消費(fèi)者會(huì)在一種設(shè)備上開始購(gòu)買,然后在另一種設(shè)備上結(jié)賬完成購(gòu)買。
因此,創(chuàng)建響應(yīng)性強(qiáng)、移動(dòng)友好的電商網(wǎng)站的品牌,將有能力打造更強(qiáng)大的受眾群體。
并非所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶都希望所有的產(chǎn)品可以在網(wǎng)上買到。因此,品牌必須準(zhǔn)確定位受眾并創(chuàng)建一個(gè)用戶友好的平臺(tái),讓他們的理想消費(fèi)者樂于參與其中。
例如,研究表明X世代在網(wǎng)上花費(fèi)的金額要比千禧一代和嬰兒潮一代更多。不過,30%的千禧一代會(huì)直接在Facebook上購(gòu)買產(chǎn)品(點(diǎn)擊了解Facebook受眾定位)。因此,電商企業(yè)可以使用多種策略來(lái)成功地瞄準(zhǔn)其受眾群體,例如:
?PPC(pay-per-click)廣告
?重定向和再營(yíng)銷
?社媒營(yíng)銷
?付費(fèi)搜索廣告
一個(gè)直觀的結(jié)賬過程對(duì)電商網(wǎng)站的成功至關(guān)重要。畢竟,如果消費(fèi)者不能輕松完成結(jié)賬流程,他們可能會(huì)放棄購(gòu)物車,從而阻礙了潛在的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
為了優(yōu)化結(jié)賬流程并確保消費(fèi)者完成這一過程,品牌應(yīng)該:
?允許消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)根據(jù)需求查看購(gòu)物車
?盡量減少結(jié)賬步驟
?避免要求注冊(cè)賬戶
?將結(jié)帳過程與站點(diǎn)的其他部分隔離開來(lái)
DesignRush創(chuàng)始人Gabriel Shaoolian表示:“電商企業(yè)的首要目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化率,并在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持穩(wěn)定。幸運(yùn)的是,有一系列的策略可以幫助在線零售企業(yè)培養(yǎng)強(qiáng)大的品牌意識(shí),提高轉(zhuǎn)化率,并將這些消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樗麄兊幕仡^客。”
(編譯/雨果網(wǎng) 陳小如)
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