eBay怎么樣？2019 eBay第二季度財報出爐

eBay平臺作為一個僅次于亞馬遜的全球性跨境電商平臺，其一舉一動都被人關(guān)注著，近日eBay平臺對外公布了2019年第二季度財報，以及eBay英國站即將推出的最新改革?？祀S小編看看吧。

eBay平臺第二季度財報

持續(xù)運營業(yè)務(wù)基于和未基于美國通用會計準(zhǔn)則計算的每股攤薄收益分別為0.46美元和0.68美元 

基于和未基于美國通用會計準(zhǔn)則計算的運營利潤率分別為20.9%和26.9% 

第二季度中向股東返還16億美元現(xiàn)金，其中包括通過回購股票的形式返還15億美元和通過派發(fā)現(xiàn)金股息的形式返還1.20億美元 

7月18日，eBay第二季度交出了營收27億美元的答卷，同比增長2%，不計入?yún)R率變動影響為同比增長4%，這種增長的主要驅(qū)動力是高達(dá)226億美元的總交易額（GMV）?？偨灰最~同比下降4%，不計入?yún)R率變動影響為同比持平。 

這一季度，eBay平臺基于美國通用會計準(zhǔn)則計算的持續(xù)運營業(yè)務(wù)凈利潤為4.03億美元，合每股攤薄收益0.46美元；未基于美國通用會計準(zhǔn)則計算的持續(xù)運營業(yè)務(wù)的凈利潤為5.89億美元，合每股攤薄收益0.68美元。公司來自持續(xù)運營業(yè)務(wù)的運營現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流分別高達(dá)7.44億美元和6.07億美元。此外，eBay公司還在這個季度中回購了總價值約為15億美元的普通股，并派發(fā)了1.20億美元的現(xiàn)金股息。 

第二季度中，eBay公司旗下各個平臺的活躍買家增加了4%，全球活躍買家總數(shù)達(dá)到了1.82億。eBay公司旗下Marketplace平臺為公司的整體表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，該平臺交出了營收22億美元、總交易額215億美元的答卷。

eBay平臺增長舉措

eBay公司旗下新的支付平臺的采用度加速上升，已有6000多名賣家選擇加入該計劃。該平臺在本季度中實現(xiàn)了超過2.7億美元的總交易額，與上一季度相比增長24%，使其自推出以來的總交易額達(dá)到了6.36億美元。針對所有美國注冊賣家的PayPal整合過程已經(jīng)完成。 

在第二季度中，超過94萬名賣家利用第一方廣告對超過2.5億件上架商品進(jìn)行了推廣，帶來了8900萬美元營收，不計入?yún)R率變動影響的同比增長率超過130%。 

eBay公司還繼續(xù)對購物體驗進(jìn)行了簡化，使其平臺對賣家來說變得更加強大。公司推出了“Brand Outlet”功能。推出“Buy Again”、“Trending in Your Interests”和擴大版“Offers to Buyers”等新的賣家功能，以提高買家轉(zhuǎn)化率?！癡olume Pricing”用戶界面得到了極大的改進(jìn)。此外，eBay公司還推出了（API），讓第三方開發(fā)者可以使用管理支付、“Promoted Listings”和“Login with eBay”功能。

eBay平臺業(yè)務(wù)展望

2019年第三季度——eBay公司預(yù)計凈營收將在26.1億美元到26.6億美元之間，不計匯率變動影響的有機增長率為1%到3%；基于美國通用會計準(zhǔn)則計算的持續(xù)運營業(yè)務(wù)每股攤薄收益將在0.40美元到0.44美元之間；未基于美國通用會計準(zhǔn)則計算的持續(xù)運營業(yè)務(wù)每股攤薄收益將在0.62美元到0.65美元之間。 

2019年全年——eBay公司目前預(yù)計凈營收將在107.5億美元到108.3億美元之間，不計匯率變動影響的有機增長率為2%到3%；基于美國通用會計準(zhǔn)則計算的持續(xù)運營業(yè)務(wù)每股攤薄收益將在1.97美元到2.07美元之間，未基于美國通用會計準(zhǔn)則計算的持續(xù)運營業(yè)務(wù)每股攤薄收益將在2.70美元到2.75美元之間。

eBay推出新舉措

eBay英國為符合條件的賣家推出了新的促銷活動。如果賣家使用eBay的促銷工具Order Discount創(chuàng)建新的活動，就可以享受成交費50%的折扣，該活動截止2019年7月26日。 

Order Discounts是基于買家訂單的金額或采購數(shù)量提供給賣家所享受的折扣優(yōu)惠，賣家可以使用該工具在任何新活動上節(jié)省資金。因此，如果你已經(jīng)開展了活動，先暫停它們，創(chuàng)建的新活動可能對你更有利。如果你還沒有開展活動，是時候抓緊時間了。除了節(jié)省50%的成交費外，該工具可能還會增加20%的訂單量。 

賣家需要做的就是建立一個新的Order Discount活動，看看該工具對銷售所產(chǎn)生的影響。如果賣家已提供折扣，但買家未接受，那么賣家就無法獲得促銷活動成交費減免。例如，如果賣家提供超過100英鎊20%的折扣，那么低于100英鎊的訂單將不適用于成交費促銷。 

這個活動試試也無妨，因為最糟糕的情況或許只是，你花了五分鐘的時間創(chuàng)立了Order Discount活動，卻沒有獲得任何額外的銷售。反之，你可能會看到買家購買更多的商品，增加你的訂單量，并節(jié)省50%的eBay成交費作為獎勵。

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