語音搜索前景如何？賣家們又該如何優(yōu)化語音搜索SEO

移動(dòng)搜索的快速普及和智能揚(yáng)聲器助手市場的飛速增長，使得語音搜索愈加大勢所趨。現(xiàn)在，美國五分之一的手機(jī)用戶在搜索時(shí)會(huì)使用手機(jī)進(jìn)行語音搜索，而六分之一的美國居民擁有智能揚(yáng)聲器。

語音搜索市場十分廣闊，且預(yù)計(jì)將會(huì)以非?？斓乃俣仍鲩L。comScore預(yù)測，到2020年，網(wǎng)絡(luò)上50%的搜索都將由語音完成。

那么賣家們該如何對語音搜索進(jìn)行優(yōu)化呢？以下是幾個(gè)優(yōu)化語音搜索SEO的方法。

什么是語音搜索SEO？

語音搜索SEO與傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化沒有太大區(qū)別：根本目的還是在于優(yōu)化目標(biāo)內(nèi)容。區(qū)別在于，隨著語音搜索的不斷增加，搜索引擎優(yōu)化更依賴長尾關(guān)鍵詞，由自然語言進(jìn)行的查詢、以及在用戶查詢信息的時(shí)候能馬上吸引他們的注意力的信息結(jié)構(gòu)。

搜索行為變得越來越快、越來越分散、越來越難以預(yù)測，不過你仍有辦法對此進(jìn)行優(yōu)化。

通過語音進(jìn)行的谷歌搜索占比多少？

在移動(dòng)端上，至少有20%的搜索是語音搜索。2018年，近56%的搜索點(diǎn)擊次數(shù)（自然搜索和點(diǎn)擊付費(fèi)）都來自移動(dòng)設(shè)備。

如何使用語音搜索？

要使用語音搜索，用戶需要通過語音激活的手機(jī)或智能揚(yáng)聲器設(shè)備（例如Google Home智能音箱）。當(dāng)你在Google Home上通過語音進(jìn)行搜索時(shí)，設(shè)備會(huì)讀取Google搜索結(jié)果的第一個(gè)（通常是精選摘要），并會(huì)建議將搜索結(jié)果的鏈接發(fā)送到你的手機(jī)上（這就是為什么用戶使用語音搜索也能訪問你的網(wǎng)站的原因）。

語音搜索能干什么？

語音搜索可用于任何事情，如搜索、指導(dǎo)以及完成任務(wù)的步驟。語音搜索一種比較常用的使用方式是搜索位置相關(guān)內(nèi)容：用戶搜索本地內(nèi)容時(shí)，使用語音搜索的可能性是文本搜索的3倍。

如何為網(wǎng)站進(jìn)行語音搜索優(yōu)化？

1、優(yōu)化精選摘要的語音搜索可見性

Google的精選摘要是精選的搜索結(jié)果，這些搜索結(jié)果顯示在自然搜索結(jié)果的頂端。在用戶進(jìn)行語音搜索時(shí)，精選摘要的內(nèi)容將會(huì)作為搜索的答案，被讀取給用戶使用，因此優(yōu)化精選摘要對于語音搜索優(yōu)化至關(guān)重要。

精選摘要工具（ Featured Snippet Tool）可讓你分析自己（或競爭對手）的網(wǎng)站進(jìn)入精選摘要的可能性，并為此進(jìn)行優(yōu)化，以便你被谷歌選中、獲得語音搜索的排名。

你只需輸入你的域名，然后讓該工具檢索其排名，即可獲取你的網(wǎng)站被谷歌精選摘要收錄的可能性。

注意low-hanging fruit（容易獲得排名）的關(guān)鍵詞表達(dá)：這些是你的域名在自然搜索結(jié)果中超過精選摘要的機(jī)會(huì)。

2、優(yōu)化問題

在準(zhǔn)備語音搜索內(nèi)容時(shí)，你要考慮人們用語音進(jìn)行搜索時(shí)的說話方式?？陬^表達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低（受谷歌搜索建議結(jié)果的影響較?。?，因此很難預(yù)測人們會(huì)講些什么。用語音搜索時(shí)，人們傾向于說出整個(gè)句子，而用文本搜索的話可能只會(huì)查詢幾個(gè)單詞以節(jié)省時(shí)間。

這意味著什么：

優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞非常重要。

優(yōu)化問題（完整的句子）很有必要。

優(yōu)化基于問題的query（疑問）有可能讓你進(jìn)入“People Also Ask（人們也問了）”，給你帶來額外的搜索可見性：

優(yōu)化“People Also Ask”可以幫助你：

優(yōu)化語音搜索的內(nèi)容；

通過“People Also Ask”獲得額外的搜索可見性；

精選摘要工具可以幫助你收集和分析出現(xiàn)在“People Also Ask”中的提問：

你要做的是將這些問題加進(jìn)你的內(nèi)容當(dāng)中。

3、針對即時(shí)需求進(jìn)行優(yōu)化（即“關(guān)鍵決策點(diǎn)”）

語音搜索用戶可能會(huì)在路上或者是做事情的間隙進(jìn)行搜索。谷歌表示，新一代搜索用戶需要即時(shí)獲得答案，他們不會(huì)滾動(dòng)頁面尋找答案，而是寧愿轉(zhuǎn)向能立即回答他們答案的渠道進(jìn)行搜索。

谷歌已經(jīng)調(diào)整了搜索結(jié)果頁面，以滿足這種即時(shí)的需求，并優(yōu)先展示那些提供內(nèi)容簡短、結(jié)構(gòu)有序的答案的搜索結(jié)果，以此提供即時(shí)的答案。為這些關(guān)鍵決策點(diǎn)優(yōu)化內(nèi)容的品牌，將在語音搜索的浪潮中獲得機(jī)會(huì)。

但要如何優(yōu)化呢？

要針對移動(dòng)和語音搜索用戶進(jìn)行優(yōu)化，你需要使用h3和h4 header標(biāo)簽將內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，緊接著提供確切、相符的答案。

像這樣構(gòu)建你的內(nèi)容有助于谷歌快速找到答案，并將其優(yōu)先展示（這樣就能成用戶搜索的答案，并被讀取出來），更重要的是能夠滿足用戶對信息的即時(shí)需求。

你可以使用精選摘要工具里的摘要編輯器來創(chuàng)建這種內(nèi)容結(jié)構(gòu)。你只需點(diǎn)擊要為語音搜索優(yōu)化的關(guān)鍵詞旁邊的“創(chuàng)建”，然后輸入小標(biāo)題和下面的答案：

完成摘要?jiǎng)?chuàng)建后，導(dǎo)出HTML并在網(wǎng)頁上更新信息。

4、優(yōu)化自然語言query

頭語言比書面文字更難以預(yù)測，這意味著你需要考慮同一query所有可能的表達(dá)方式，而不僅僅是幾種核心表達(dá)方式。

在你的信息中包含同義詞和相關(guān)或相鄰字詞，有助于你的內(nèi)容在更多種類的搜索詞中獲得排名，并且可以更頻繁地在精選摘要中獲得展示。

精選摘要工具可以通過收集和組織Google的“搜索相關(guān)”結(jié)果，更輕松地發(fā)現(xiàn)相關(guān)表達(dá)。在創(chuàng)建和優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，你要密切關(guān)注這些內(nèi)容：

（來源：SEO輕松學(xué)）

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