AI技術(shù)帶來營(yíng)銷行業(yè)全新變革，這些變化你發(fā)現(xiàn)了嗎？

在過去的幾年里，AI技術(shù)不斷發(fā)展，并且滲透到人們生活的方方面面，例如使用AI引擎的應(yīng)用程序、人工智能手機(jī)、為人們提供個(gè)性化推薦的服務(wù)等。

重定向技術(shù)提供商RTB House的專家表示，在明年AI技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，例如更實(shí)際的用途以及有更多的普通大眾能夠使用到AI技術(shù)，而不僅僅只有專家、開發(fā)人員和技術(shù)愛好者。

來自RTB House的Oliwia Jankowska（奧莉）在營(yíng)銷行業(yè)之外的角度談?wù)揂I發(fā)展的新趨勢(shì)時(shí)表示：

“我一直認(rèn)為人工智能的目標(biāo)是：通過賦予人工智能以人類的思維方式和推理能力，使計(jì)算機(jī)變得聰明，甚至比人類更聰明。我們?cè)O(shè)法做到了這一點(diǎn)。但現(xiàn)在，我們的主要目標(biāo)是：承擔(dān)起對(duì)人工智能的責(zé)任，使其對(duì)從公司到終端用戶的每個(gè)人更有用、更實(shí)用。”

RTB House是一家為頂級(jí)品牌提供重定向技術(shù)的全球性公司。2018年，RTB House成功地將深度學(xué)習(xí)應(yīng)用到其所有算法中，隨后成立了AI營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室。

AI的責(zé)任

例如，過去幾年中充斥著的假新聞。為了避免將來出現(xiàn)類似情況，許多信息機(jī)構(gòu)和新聞網(wǎng)站、媒體、開始開發(fā)基于AI的工具，以幫助避免虛假內(nèi)容，使其對(duì)于觀眾和讀者來說是安全、可靠和實(shí)用的。他們?yōu)槭裁葱枰斯ぶ悄苣兀看鸢负芎?jiǎn)單，新聞和信息（包括虛假新聞和信息）的數(shù)量，正以前所未有的速度增長(zhǎng)。

另一個(gè)例子，GAN（生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)）。通俗地講，GAN是一種基于人工智能的技術(shù)，它可以創(chuàng)建人眼看起來極為真實(shí)的人臉照片或視頻，就像網(wǎng)上瘋傳的那段虛假的奧巴馬總統(tǒng)的演講視頻一樣。許多人對(duì)此都很非常感興趣，但大多數(shù)人對(duì)于自己易受騙的程度感到非常震驚。不過魔高一尺道高一丈，很快就會(huì)有新的GAN技術(shù)開發(fā)出來，用以識(shí)別虛假內(nèi)容。

這種情況也直接影響營(yíng)銷行業(yè)。避免在不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容旁或在不安全的環(huán)境中投放廣告，是廣告業(yè)的當(dāng)務(wù)之急之一。營(yíng)銷人員不僅要避免這種內(nèi)容，在網(wǎng)上提供內(nèi)容時(shí)還要更加以客戶為導(dǎo)向。營(yíng)銷人員開始將廣告更多地視為公司信息，廣告的目的在于為特定用戶帶來實(shí)際價(jià)值。

如同其他方法，此方法也是由AI的發(fā)展所帶來的，尤其是深度學(xué)習(xí)。深度學(xué)習(xí)是機(jī)器學(xué)習(xí)新的分支，能夠密切模仿人類大腦在處理數(shù)據(jù)和創(chuàng)建決策模式方面的運(yùn)作方式。深度學(xué)習(xí)受人們大腦中生物神經(jīng)元的啟發(fā)，使得在沒有任何人類專業(yè)知識(shí)的情況下獲得更可靠、更豐富、機(jī)器可理解的用戶購(gòu)物可能性的特征成為可能。這種技術(shù)是預(yù)測(cè)廣告行業(yè)用戶需求的理想工具，將成為2019年的不可或缺的技術(shù)，特別是在數(shù)字營(yíng)銷方面。

更多產(chǎn)品將使用AI技術(shù)

到目前為止，大多數(shù)AI項(xiàng)目都由大型科技公司領(lǐng)導(dǎo)，供他們自身使用。研究、開發(fā)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、利用AI預(yù)測(cè)整個(gè)學(xué)習(xí)過程，需要耗費(fèi)時(shí)間、大量的數(shù)據(jù)和金錢。 因此，只有大公司才有能力參與其中，大公司有時(shí)會(huì)與用戶分享他們的創(chuàng)新成果，例如谷歌的谷歌助手、谷歌郵件、谷歌翻譯或谷歌瀏覽器。英偉達(dá)也是如此，英偉達(dá)專精于用于游戲、圖形、簡(jiǎn)單計(jì)算等一般用途的顯卡。隨著AI越來越受歡迎，英偉達(dá)開始專注于可以提升AI程序和工具的處理能力的硬件，這些程序和工具旨在用于提升顯卡整體表現(xiàn)，而且不僅適用于游戲和數(shù)據(jù)分析公司，還適用于自動(dòng)駕駛汽車等。

為終端用戶打造專用硬件的做法將在明年主導(dǎo)技術(shù)市場(chǎng)。更多大眾日常使用的工具和服務(wù)將搭載AI技術(shù)，例如帶有面部識(shí)別功能的智能手機(jī)、用以提高圖片質(zhì)量的AI攝像頭、向個(gè)人用戶提供特定信息的廣告、根據(jù)用戶畫像進(jìn)行推薦的音樂和電影平臺(tái)等。這種情況正在發(fā)生，并且在2019年將會(huì)有更多這樣的發(fā)展。

更多人將接觸到AI技術(shù)

如上所述，AI非常先進(jìn)，只有擁有特定工具、大量數(shù)據(jù)、大量時(shí)間和金錢的公司才能為公司內(nèi)部目的開發(fā)AI技術(shù)。

將來不僅有更多的產(chǎn)品能夠使用AI，想要使用AI的人也能夠更多地接觸到AI。就像過去孩子們會(huì)拆開收音機(jī)或手表，看看它們是如何工作的。同樣的事情也會(huì)發(fā)生在AI身上，只不過用于拆解的工具發(fā)生了變化，從螺絲刀變成了電腦。

大公司已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。而且，他們需要能夠完成當(dāng)今世界所需的工作的人才。因此，大公司紛紛走進(jìn)大學(xué)、制定計(jì)劃，以使年輕人對(duì)AI產(chǎn)生興趣。在未來幾年，這個(gè)過程將更進(jìn)一步。你甚至可以嘗試在家里創(chuàng)建自己的AI，這也很有趣，你可以購(gòu)買Google AI工具包，嘗試自己進(jìn)行編程和AI開發(fā)。正因?yàn)橛辛诉@些事情，人們將會(huì)更加注重AI，并意識(shí)到它的潛力。

總而言之，在過去幾年的時(shí)間里，AI的一切都是開創(chuàng)性的。在未來，人們將更加了解這項(xiàng)技術(shù)，努力使其成為日常生活的一部分。未來幾年人們將專注于開發(fā)基于AI的技術(shù)，這將使人們的生活變得更加便捷、更美好，不僅是在高度抽象的理論上，而是滲透進(jìn)人們的生活和工作中。

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