阻礙重重，非洲到底是不是電子商務發(fā)展的“沃土”？

包括非洲在內(nèi)，電子商務在全球范圍都在增長，但是在非洲建立電子商務業(yè)務所帶來的挑戰(zhàn)是巨大的。這導致全球人口第二大洲的非洲，僅占全球零售電子商務份額的2%，截至2016年，非洲人口約為12億。

盡管非洲大陸電子商務面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但泛亞電子商務平臺Jumia于2019年4月在紐約證券交易所上市。

政治環(huán)境不穩(wěn)定

一些研究人員認為，一個國家的制度環(huán)境對其電子商務會有影響?？梢钥隙ǖ氖牵粋€國家的電子商務行業(yè)要想蓬勃發(fā)展，首先需要一個穩(wěn)定的政治環(huán)境。然而，非洲大陸遭受各種形式的政變和內(nèi)戰(zhàn)困擾，這些因素使一些非洲國家變得不穩(wěn)定。一個國家的制度環(huán)境會影響其電子商務的發(fā)展狀況，法治對于任何國家電子商務的成功發(fā)展都是至關重要的。

人口文化程度低

非洲在電子商務方面落后的原因有很多，比較突出的原因是文盲率高和物流效率低下。用戶要想成功使用電子商務平臺，讀寫能力不可或缺。而研究表明，非洲的識字率落后于全球其他地區(qū)，只有大約64%的非洲人能夠讀寫。

相比之下，發(fā)達經(jīng)濟體的識字率高達90%以上，亞洲發(fā)達國家的識字率最高。無法讀寫的那部分人不能直接參與電子商務交易。美國中央情報局（CIA）的文盲統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，非洲人口中的很大一部分始終被排除在電子商務之外。

缺少固定的地址

多年來，非洲城市中缺少固定的、易于尋找的實體地址一直是一個問題。在發(fā)達國家，商人甚至可以賒賬發(fā)貨，從而使零售商減少了對昂貴的銀行信貸的依賴。這是因為發(fā)達國家的商業(yè)登記比較可靠，而這反過來又依賴于易于尋找和易于驗證的實體商業(yè)地址。

而這在非洲很難實現(xiàn)，因為人們很難信任一個商人，商人的聯(lián)系方式可能只有一個手機號碼，這在非洲尤為常見。這種情況迫使大多數(shù)交易以現(xiàn)金的形式完成，或者通過使用信用卡將風險轉(zhuǎn)移給銀行。根據(jù)一項研究，由于對市場普遍缺乏信任，這些成本反而變得異常昂貴。

缺乏供應鏈整合能力

亞馬遜所在的美國是一個發(fā)達的經(jīng)濟體，貨物能夠從一個點到另一個點無縫地流動。歐洲和日本、韓國和新加坡等其他國家的發(fā)達經(jīng)濟體已經(jīng)能夠輕松地將其物流和供應鏈整合到其他國際網(wǎng)絡中。部分原因在于這些國家是在經(jīng)濟高效、雙向信任的環(huán)境中運作其一致、監(jiān)管良好的供應鏈。

另一方面，非洲經(jīng)濟一體化程度很低，甚至根本沒有。每個非洲國家或多或少都作為一個獨立的經(jīng)濟體運作，除非鄰國參與，否則它們的供應鏈不會相互銜接。肯尼亞的供應鏈與鄰國南蘇丹的供應鏈根本不同，后者的供應鏈與埃塞俄比亞的供應鏈又截然不同。

缺乏整合供應鏈的能力使得非洲內(nèi)部電子商務幾乎不可能。此外，非洲有許多不同的語言，還有各種各樣的貨幣，這使得跨境電商賣家很難擴展自己的網(wǎng)站，仍然難以滿足非洲的每個潛在客戶的需求。

非洲各國的國內(nèi)法規(guī)各不相同、銀行業(yè)務成本高昂、信用卡使用率較低都是阻礙人們使用本地電子商務平臺的因素。同樣，非洲的公司幾乎沒有與國際第三方支付服務提供商合作，這主要是由于非洲金融市場不發(fā)達。

基礎設施不足

電子商務要想蓬勃發(fā)展，需要可靠的基礎設施來運送貨物，而大多數(shù)非洲國家缺乏此類基礎設施。研究人員認為，獲得低成本的運輸服務對于發(fā)展正常運轉(zhuǎn)的電子商務市場至關重要。非洲的基礎設施不足，特別是撒哈拉以南的非洲地區(qū)，由于幾乎沒有低成本的運輸服務，而且非洲大陸許多城市的電力供應大多不穩(wěn)定且不可靠，因此阻礙了電子商務發(fā)揮其全部潛力的可能性。

固定基礎設施的建設費用非常昂貴，非洲大多數(shù)國家政府無力維護公路、鐵路、機場、電力傳輸設施等有形基礎設施，這意味著即使大多數(shù)非洲國家的基礎設施很少，也很容易陷入失修狀態(tài)。根據(jù)非洲開發(fā)銀行的數(shù)據(jù)，非洲的基礎設施赤字估計為930億美元。

如果能夠修復道路和鐵路網(wǎng)絡等基礎設施，非洲或?qū)⒖梢越⒖煽?、可預測的供應鏈。反過來，這使得賣家可以減少存儲的庫存量，最終降低商品價格。這種情況發(fā)生得越多，規(guī)模經(jīng)濟就會發(fā)揮更大的作用。

在非洲，已有解決實體尋址系統(tǒng)的嘗試。其中大多數(shù)集中在城市地區(qū)，由初創(chuàng)企業(yè)和地區(qū)政府領導。非洲各國政府應實施政策，以增加非洲大陸所有城鎮(zhèn)的實體尋址系統(tǒng)。

非洲的本地公司應該像肯尼亞公司那樣與政府合作，OKHi等新興企業(yè)正努力統(tǒng)一尚不存在的實體尋址系統(tǒng)。這些努力應擴大到其他非洲國家。

在線購買人數(shù)有所增長

自2014年以來，非洲的在線購物人數(shù)每年以18%的速度增長，非洲的在線購物人數(shù)已超過全球平均水平。

根據(jù)世界銀行的一份報告，2017年非洲的電子商務市場價值為57億美元，在非洲國內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比不到0.5%，遠低于4%的全球平均水平。如果改進欺詐檢測和預防機制以減少在線詐騙的發(fā)生，非洲的電子商務可以吸引更多的消費者。在非洲，人們對于電子商務交易的信任度非常低，在使用社交媒體和口碑營銷，使電子商務深入人心方面，非洲政府和商人可以發(fā)揮作用。

非洲歷屆政府都聲稱要提高識字率，但事實是，非洲大多數(shù)地區(qū)的識字率普遍較低。為了增加電子商務消費者的數(shù)量，非洲各國政府需要繼續(xù)實施政策，使人們更容易接受到優(yōu)質(zhì)的教育，因為通常只有能夠讀寫的人才能上網(wǎng)和買賣商品。

（來源：雨果情報君）

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