已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關(guān)注作者
您可能還需要

谷歌自然搜索新增“熱門產(chǎn)品”展示頁,不用買購物廣告就能上!

賣家如何才能出現(xiàn)在這一新的曝光口?

谷歌自然搜索新增“熱門產(chǎn)品”展示頁,不用買購物廣告就能上!

隨著網(wǎng)購用戶搜索習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,更多的人直接通過亞馬遜和沃爾瑪(Walmart.com)等平臺(tái)搜索產(chǎn)品,谷歌的搜索份額受到?jīng)_擊。谷歌日前推出了新的自然搜索功能“熱門產(chǎn)品(popular products)”,增強(qiáng)了其針對電商的搜索功能。

“熱門產(chǎn)品”將以滑動(dòng)、交互式的界面出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面(查看圖例)。

谷歌自然搜索新增“熱門產(chǎn)品”展示頁,不用買購物廣告就能上!

(圖源:practicalecommerce.com)

如圖所示,搜索諸如“羽絨服”之類的關(guān)鍵字,可以生成熱門產(chǎn)品的listing。截止目前,該listing僅會(huì)在美國和印度的移動(dòng)設(shè)備上觸發(fā),并且僅支持服裝和視頻的搜索。熱門產(chǎn)品通常會(huì)出現(xiàn)在下拉搜索結(jié)果頁面的第二個(gè)或第三個(gè)版位,在此廣告下方還會(huì)有一個(gè)至兩個(gè)自然搜索結(jié)果。

在熱門產(chǎn)品卡片中,單擊篩選器(例如“男士”)可動(dòng)態(tài)縮小產(chǎn)品選擇范圍,而無需重新加載搜索結(jié)果頁?;蛘?,用戶可以直接單擊產(chǎn)品以查看更多詳細(xì)信息、評論以及能夠購買到該產(chǎn)品的商店列表(顯示價(jià)格)。

listing中的數(shù)據(jù)是在各個(gè)網(wǎng)站上找到的信息的匯總,也就是說產(chǎn)品照片和評論可能來自列表中的任一商店。谷歌還會(huì)從這些商店中抓取評論,并且可能會(huì)重點(diǎn)抓取一些制造商網(wǎng)站上的評論。因此,即使是評論很少或產(chǎn)品圖片有限的電商網(wǎng)站也可以從這些數(shù)據(jù)中受益,“與有榮焉”。

從某種意義上說,熱門產(chǎn)品為大小商家提供了公平的競爭環(huán)境。所有商店都具有相同的圖片和評論,因此購物者可以從列表中自由選擇商店。此時(shí),價(jià)格和名稱標(biāo)識可能就是購物者唯二的選擇依據(jù),從這個(gè)角度看,似乎大品牌更有可能贏得點(diǎn)擊,除非另一家商店提供了更低的價(jià)格。盡管如此,“熱門產(chǎn)品”還是為小型電商網(wǎng)站競爭的機(jī)會(huì)。

此外,購物廣告和熱門產(chǎn)品將會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在相同的搜索結(jié)果中。二者的區(qū)別在哪?

購物廣告強(qiáng)調(diào)的是商店——在哪里購買產(chǎn)品,用戶點(diǎn)擊該廣告會(huì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的著陸頁。而熱門產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是用戶搜索的商品,而不是商家。

亞馬遜賣家難上榜?

經(jīng)測試,雖然來源是亞馬遜的搜索結(jié)果在許多自然搜索的結(jié)果中均能出現(xiàn)在前三名,但它卻沒有出現(xiàn)在任何一個(gè)的熱門產(chǎn)品列表中。例如,亞馬遜在搜索詞“Sorel Women's Joan Of Arctic Boot”中位居前三名,但未出現(xiàn)在熱門產(chǎn)品上銷售該商品的13家商店中,而來自沃爾瑪和eBay上的賣家卻有躋身其中,沒有亞馬遜。

個(gè)中原因可能是由于亞馬遜不愿使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和購物廣告,而前兩者又都是熱門產(chǎn)品listing中,規(guī)格和詳細(xì)信息的來源。

另外,上“熱門產(chǎn)品”不需要購買購物廣告,在谷歌上投放廣告與自然排名之間并無關(guān)聯(lián)。賣家只需要在Google Merchant Center中上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)就有機(jī)會(huì)被選為熱門產(chǎn)品。

(來源:Google引流哥)

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿,轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。

(來源:Google大姐夫)

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務(wù) 果園 標(biāo)簽 百科 搜索
雨果跨境顧問
Google顧問-Sandy
OceanWeb新客獨(dú)家福利:前100名免費(fèi)送$20廣告體驗(yàn)金,點(diǎn)擊按鈕咨詢顧問并領(lǐng)取,雨果跨境官方顧問

收藏

--

--

分享
Google大姐夫
分享不易,關(guān)注獲取更多干貨