跨境電商“抗”疫情?：跨界生產(chǎn)口罩并非長久之策，這10+產(chǎn)品或迎來利好

編者按：新型冠狀病毒的肆虐導(dǎo)致的企業(yè)復(fù)工難所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，以及海外市場對中國疫情的關(guān)注，都在一定程度上影響著中國傳統(tǒng)外貿(mào)及跨境電商的發(fā)展。目前中國出口電商企業(yè)面臨著貨源、物流、資金及企業(yè)正常運轉(zhuǎn)的巨大挑戰(zhàn)，為此雨果網(wǎng)推出系列報道《跨境電商“抗”疫情》，將深入剖析本次疫情對中國出口電商企業(yè)帶來的各方影響，并邀請行業(yè)人士專家共同討論對應(yīng)解決方案，希望能集全社會之力，攜手共渡難關(guān)。

供應(yīng)鏈、選品對于傳統(tǒng)外貿(mào)和跨境電商而言十分重要，甚至與企業(yè)和賣家性命攸關(guān)。而突如其來的肺炎疫情，打亂復(fù)工、復(fù)產(chǎn)節(jié)奏，加劇“斷貨潮”到來的同時，也為跨境賣家提供了一線生機(jī)和選品利好。

主業(yè)“掉鏈子”搞副業(yè)創(chuàng)收，是短期套利還是長久之策？

2020年2月11日，根據(jù)國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上最新數(shù)據(jù)顯示：“口罩企業(yè)復(fù)工率已經(jīng)超過76%，防控服企業(yè)的復(fù)工率也達(dá)到77%?！毕噍^之下，傳統(tǒng)制造企業(yè)、外貿(mào)工廠和跨境電商賣家復(fù)工復(fù)產(chǎn)的工作推進(jìn)卻有些緩慢。

受個別品類貨源、跨境物流以及國內(nèi)外供需矛盾的影響，加之國家政策的倡議推動，內(nèi)外貿(mào)企業(yè)都出現(xiàn)了一個“自救”現(xiàn)象：跨界轉(zhuǎn)型，臨時加入了口罩生產(chǎn)的大軍。包括中國石化、富士康、雅戈爾、水星家紡、比亞迪、上汽通用五菱等3000多家企業(yè)紛紛“跨界”轉(zhuǎn)型加入生產(chǎn)列隊。先后新增“口罩、防護(hù)服、消毒液、測溫儀、醫(yī)療器械”等經(jīng)營范圍，臨時改線轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)用口罩和防護(hù)服等。而這場轉(zhuǎn)型之風(fēng)也帶動了跨境電商賣家生產(chǎn)線的轉(zhuǎn)動。

麒驥電子創(chuàng)始人朱生坦言：“我們的主營業(yè)務(wù)玩具目前還開不了工，所以暫時先跨界生產(chǎn)體溫槍、口罩和消毒水，做點副業(yè)創(chuàng)收求生存”?？谡稚a(chǎn)技術(shù)壁壘不高，主要的瓶頸集中于相關(guān)生產(chǎn)資質(zhì)和原材料供應(yīng)。例如，無紡布、熔噴布等，而這也正是紙尿褲企業(yè)、家紡、服裝類企業(yè)甚至玩具制造企業(yè)能夠臨時跨界生產(chǎn)的原因。

現(xiàn)貨供不應(yīng)求、市場需求高居不下……這是所有制造企業(yè)喜聞樂見的，而朱生卻對時下的訂單需求有著清醒的認(rèn)知。從整體來看，跨界轉(zhuǎn)型并不是長久之策，一方面跨界企業(yè)對口罩、防護(hù)服的制作工藝和生產(chǎn)細(xì)節(jié)流程并不了解，上游供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，產(chǎn)品質(zhì)量把控和市場營銷并不專業(yè)。現(xiàn)階段口罩的緊缺大多數(shù)來自于聯(lián)防聯(lián)控的即時需求，一旦疫情過后，口罩的需求可能會急速回落，囤貨采購的數(shù)量會大大減少。

面對疫情過后可能出現(xiàn)的市場機(jī)遇，朱生表示“供不應(yīng)求是暫時的，長期來看還得回歸主營業(yè)務(wù)”。一方面他們會堅守玩具的市場份額，另外一方面也會計劃探討加入防護(hù)、消毒以及眼鏡類具備更高附加價值的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品或迎來利好。

肺炎疫情提升全球消費者的防控意識，部分跨境品類或迎新利好

縱觀各大跨境電商平臺的熱銷榜單不難發(fā)現(xiàn)，與戶外運動、個人護(hù)理以及衛(wèi)生健康相關(guān)的產(chǎn)品，對應(yīng)的多數(shù)是智能運動穿戴、美妝小工具等產(chǎn)品，口罩、防護(hù)服很難在熱銷榜上尋得影蹤。這是因為這類產(chǎn)品并非日用品，消費者對此類產(chǎn)品的實際需求和購買意識并不強(qiáng)烈，而此次肺炎疫情卻為全球消費者敲了個警鐘。

1、防護(hù)意識與日俱增，海外買家購買習(xí)慣悄然變化

一朝被蛇咬，十年怕井繩。易倉科技副總裁陳賢亭表示，肺炎疫情更多的是考驗大家的免疫力，防控意識的提升對海外買家消費習(xí)慣的影響較為深刻。

對此，雨果網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前身處埃塞拜疆、日本、美國及澳大利亞等多國的本地買家和華人買家表示：自肺炎疫情爆發(fā)以來，他們采購口罩加強(qiáng)自我防控的同時，也不同程度加購了空氣凈化器、紫外線消毒柜、急救醫(yī)藥箱、病毒檢測儀等產(chǎn)品，應(yīng)用用辦公場所和居家環(huán)境的防控和清潔。

2、口罩、防護(hù)服短期需求可觀，中小賣家存有爆款機(jī)遇

跨境電商資深產(chǎn)品經(jīng)理Sam告訴雨果網(wǎng)：“肺炎疫情過后，預(yù)計口罩或者相關(guān)類型的產(chǎn)品今后兩年都會供不應(yīng)求，且環(huán)境/健康周邊產(chǎn)品可能會出現(xiàn)幾倍的番漲。海外市場來看，隨著個人的自我保護(hù)和防護(hù)意識的提高，一方面供需會有所加大，另一方面各國對防護(hù)類產(chǎn)品的需求會有所提高，質(zhì)量審核會相對嚴(yán)格，歐美標(biāo)準(zhǔn)可能會提高。如此一來，大企業(yè)、大賣可能會先獲得市場，而一旦技術(shù)和生產(chǎn)流程成熟規(guī)范，降低準(zhǔn)入門檻后，中小賣家在各環(huán)節(jié)鐘應(yīng)該也會有制造爆款的機(jī)遇?！?

3、對運動健康品類拉力有限，醫(yī)療救護(hù)和衛(wèi)生防護(hù)類產(chǎn)品或迎來利好

“在新型冠狀病毒還未找到療效藥之前，最有效的藥物其實是人體的免疫力。長期堅持運動，保持健康的群體，則具備更強(qiáng)的免疫力；因而，疫情過后，與健康運動息息相關(guān)的品類或?qū)⒂瓉砝谩！惫谕ǚ咒N平臺總經(jīng)理吳海琳如是說。

另外，廣州藍(lán)海圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO程學(xué)松則認(rèn)為：“我認(rèn)為疫情對運動健康類產(chǎn)品的銷售直接拉動力相對比較有限。運動健康或器械類產(chǎn)品本身就是一個趨勢持續(xù)向好的品類，這是人們對運動健康類產(chǎn)品需求的持續(xù)增長所導(dǎo)致的，它不會因為這次中國疫情而出現(xiàn)明顯的刺激性增長。而受疫情影響，我想可能會對家庭應(yīng)急醫(yī)療救護(hù)和防范類產(chǎn)品產(chǎn)生直接的消費刺激，如血氧儀、血壓計、溫度計、呼吸機(jī)、制氧機(jī)、霧化機(jī)、消毒殺菌用品、口罩、手套及各種常備藥品等產(chǎn)品。”

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）