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2020-04-08 16:21
Google 購物廣告（Shopping Ads）已經(jīng)成為眾多商家除 Facebook 廣告以外的重要流量來源入口，也是營銷人員必須了解的廣告推廣方式之一。做谷歌購物廣告的廣告主可以不需要設(shè)定文案、素材和關(guān)鍵詞，因?yàn)閺V告的內(nèi)容來自廣告主事先傳到 Google Merchant Center 的產(chǎn)品目錄。谷歌會(huì)自動(dòng)抓取產(chǎn)品目錄中信息（product Data）,將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格等信息直接呈現(xiàn)在購物廣告里。
一、Google 購物廣告如何呈現(xiàn)
當(dāng)使用者在 Google 搜索特定產(chǎn)品后，若 Google 認(rèn)為你的產(chǎn)品與這個(gè)詞相關(guān)，就會(huì)以圖文的方式呈現(xiàn)在購物廣告的搜索結(jié)果的最上方。
購物廣告又分成兩種，在廣告的呈現(xiàn)和設(shè)定上都有些不同：
1. 產(chǎn)品購物廣告（product Shopping Ads）
廣告內(nèi)容直接根據(jù)你在 Merchant Center 中提交的產(chǎn)品資料制作而成，每個(gè)產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)界面，包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格、網(wǎng)站名稱。使用者點(diǎn)擊廣告后，會(huì)直接被帶到該產(chǎn)品的頁面。這種廣告較容易被長尾型的搜索字詞觸發(fā)，適合品牌較響亮的商家使用。
2. 展示購物廣告（Showcase Shopping Ads）
是在 Adwords 中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制作而成。當(dāng)使用者點(diǎn)擊廣告后，不會(huì)直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面上，而是在 Google 的環(huán)境中展開廣告，兩兩并列展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。展示購物廣告相對(duì)較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。
二、如何設(shè)定購物廣告
【步驟一】 檢查自己的產(chǎn)品是否符合符合購物廣告政策、是否適合刊登購物廣告
更多細(xì)節(jié)請(qǐng)參見 Google 發(fā)布的購物政策 :
https://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=1-636507137327588768-2904811382&rd=1
【步驟二】 在 Google Merchant Center 開設(shè)賬戶
開了賬戶之后，你還需要填寫完整的商家信息、并通過上傳 Google HTMl 文件驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，而且要確保自己至少每 30 天能更新一次產(chǎn)品資料 (Product Data)。如果你的商品數(shù)量多的話，通常會(huì)在整理商品資料和上傳資料的這一階段卡的最久。
【步驟三】 在 Google AdWords 開設(shè)賬戶，并連接 Merchant Center 的賬戶
你可以在 Adwords 界面的右上角找到一個(gè)扳手的圖示，點(diǎn)開后會(huì)出現(xiàn)【已關(guān)聯(lián)的賬戶】。在這個(gè)頁面就能設(shè)定 Adwords 賬戶與 Merchant Center 之間的連接。
【步驟四】 在 Google AdWords 建立廣告
完成了前三個(gè)步驟之后，你就可以在 AdWords 里建立購物廣告了。
在建立新的廣告活動(dòng)(Campaign)的時(shí)候，選擇「購物」之后，就能依次選擇商家、銷售國家、競價(jià)、預(yù)算等項(xiàng)目，將廣告設(shè)定完成。若要選擇使用展示型購物廣告，只要在廣告群組類別 (Ad Group Type) 選擇展示型購物 (Showcase Shopping)，就能依序建立出標(biāo)題圖像 (Header Image)、產(chǎn)品圖像 (Product Image)、文案等信息，設(shè)定好你的展示型購物廣告。
以下為你整理是個(gè)步驟的要點(diǎn) :
三、購物廣告的收費(fèi)方式
產(chǎn)品購物廣告與展示購物廣告的收費(fèi)方式不同，前者以 CPC 計(jì)費(fèi)，后者以 CPE 計(jì)費(fèi)。CPC 計(jì)費(fèi)比較好理解，但 CPE 是指什么呢？這里的 E 指的是互動(dòng)（Enagagment）。只要點(diǎn)擊展示廣告購物后，使用者在展開的頁面停留 10 秒以上，或是在 10 秒內(nèi)點(diǎn)擊了商品或者鏈接，就會(huì)被計(jì)算為一個(gè)互動(dòng)。
