4月30日,跨境電商龍頭企業(yè)跨境通發(fā)布2019年年報(bào),公司2019年1-12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入178.74億元,同比降低16.99% ,虧損27.08億元。
同時(shí),跨境通發(fā)布2020年一季度報(bào),公司營(yíng)收約45億,同比微降4.79%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.31億,全球疫情影響下尚能盈利已優(yōu)于A股許多虧損的上市公司,因此,這份一季報(bào)尚在預(yù)期內(nèi)。
跨境通年報(bào)顯示,虧損原因在于子公司環(huán)球易購(gòu)2019年度受國(guó)際環(huán)境不穩(wěn)定因素影響在歐美市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)下滑以及2019年度各項(xiàng)計(jì)提減值約28.7億元,此次大額計(jì)提,應(yīng)為跨境通一次性甩清歷史包袱,輕裝上陣備戰(zhàn)2020。超出預(yù)告預(yù)期的大額計(jì)提事關(guān)全球疫情快速發(fā)展,情勢(shì)嚴(yán)重,對(duì)各方面經(jīng)濟(jì)打擊嚴(yán)重,造成海外倉(cāng)庫(kù)存大部分品類難以銷售,因此造成計(jì)提增加。
報(bào)告期內(nèi),環(huán)球易購(gòu)營(yíng)業(yè)收入約85.06億元,同比下降31.44%。細(xì)看年報(bào),環(huán)球易購(gòu)存貨余額為14.73億元,相比2018年末存貨余額39.45億元下降24.72億元,說(shuō)明過(guò)去一年庫(kù)存問(wèn)題得到強(qiáng)力優(yōu)化,業(yè)績(jī)拐點(diǎn)已現(xiàn),2020年可輕裝上陣跑出加速度。
報(bào)告期內(nèi),公司跨境出口電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入114.2億元,同比下降26.27%,該部分營(yíng)業(yè)收入來(lái)自環(huán)球易購(gòu)和帕拓遜。拋開環(huán)球易購(gòu)的庫(kù)存出清拖累問(wèn)題,帕拓遜盈利能力凸顯,收入34.39億元,同比上升0.62%。值得關(guān)注!
進(jìn)口方面業(yè)績(jī)亮眼,報(bào)告期內(nèi),公司跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.99億元,同比略微下降1.80%,該部分業(yè)務(wù)收入來(lái)自優(yōu)壹電商和環(huán)球易購(gòu),具備高成長(zhǎng)性。其中,母嬰用品的毛利率比上年同期增加4.27%,營(yíng)業(yè)收入達(dá)到約70.55億元;單從品類收入增長(zhǎng)來(lái)看,服飾家居類和母嬰用品類占營(yíng)業(yè)收入比重分別為22.11%、39.47%,同比增長(zhǎng)分別為16.41%和18.41%,有望成為2020年品類增長(zhǎng)黑馬。整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)毛利率比上年同期增加1.24%,進(jìn)口業(yè)務(wù)尤其優(yōu)壹電商盈利能力優(yōu)。國(guó)外疫情暫未明朗,加上國(guó)家積極出臺(tái)政策刺激消費(fèi),扶持外貿(mào),鼓勵(lì)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是跨境通業(yè)績(jī)爆發(fā)的下一個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。
值得注意的是,跨境通的負(fù)債率連續(xù)3年不斷降低,并透露出籌劃非公開發(fā)行股票事項(xiàng)的消息,歷史包袱出清后,獲利能力增強(qiáng)是必然趨勢(shì)??紤]到2019年屬跨境通第一次虧損,接下來(lái)將考驗(yàn)跨境通管理層進(jìn)一步聚焦核心業(yè)務(wù)、提升財(cái)務(wù)的穩(wěn)健性和可持續(xù)性的能力。
報(bào)告期內(nèi),跨境通自有品牌營(yíng)業(yè)收入達(dá)到67億元,占整體營(yíng)業(yè)收入的37.45%。自有品牌利潤(rùn)高,營(yíng)收占比與2018年幾乎持平,已成為跨境通提升利潤(rùn)率水平的核心實(shí)力。幾個(gè)亮點(diǎn)數(shù)據(jù):報(bào)告期內(nèi)ZAFUL、Rosegal的90天復(fù)購(gòu)率較去年同比分別提升41%、117.4%;Gearbest、ZAFUL、Rosegal的客單價(jià)均得到提高;注冊(cè)用戶方面,Gearbest、ZAFUL、Rosegal分別增加993萬(wàn)、1963.4萬(wàn)、276.8萬(wàn),說(shuō)明平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力保持提升,客戶粘性增強(qiáng),品牌知名度和美譽(yù)度在海外持續(xù)提升。
筆者注意到,報(bào)告期內(nèi)一些品類如家居用品類、家用電器類、安全防護(hù)類、母嬰類、保健品、美妝類營(yíng)業(yè)收入占比均比上期增加。特別是安全防護(hù)類占公司營(yíng)業(yè)收入2.33%達(dá)到4.17億元,安全防護(hù)品類是整個(gè)跨境電商行業(yè)疫情期間增長(zhǎng)迅猛的品類;此外,母嬰用品類增長(zhǎng)潛能強(qiáng)勁,營(yíng)收占比去到29.42%,成為增長(zhǎng)明星品類。按區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看,亞洲市場(chǎng)的營(yíng)收占比較上期同比提升10.07%,超越歐洲市場(chǎng)成為增長(zhǎng)第一區(qū)域,可以看出,跨境通在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)力進(jìn)一步提升,亞洲新興市場(chǎng)的開拓與投入已見(jiàn)成效。
此外,在核心基礎(chǔ)能力建設(shè)上,筆者發(fā)現(xiàn)報(bào)告期內(nèi)跨境通在商品采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、庫(kù)存管理、自有品牌發(fā)展方面均趨向穩(wěn)健發(fā)展,相較08年到16年粗放式發(fā)展階段、“備貨-賣貨-再備貨-再賣貨”不斷循環(huán)的這個(gè)較重的運(yùn)行模式,跨境通現(xiàn)在趨向強(qiáng)調(diào)體系能力建設(shè),把資產(chǎn)做輕,把能力做強(qiáng),把效率做高的技術(shù)體系,通過(guò)智能化和自動(dòng)化,提升公司的業(yè)務(wù)效率。年報(bào)顯示,跨境通整體研發(fā)投入為1.43億元,這在跨境電商上市公司中屬高投入,可見(jiàn)跨境通管理層對(duì)科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展的信心和魄力。此外,跨境通研發(fā)體系產(chǎn)品能力建設(shè)從“需求驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品規(guī)劃聚焦高價(jià)值重點(diǎn)產(chǎn)品”的模式,聚焦高頻、高毛利產(chǎn)品,思路上看是值得肯定的。
2020年受海外疫情影響,跨境出口電商行業(yè)普遍受挫.筆者認(rèn)為,隨著后續(xù)國(guó)內(nèi)需求的復(fù)蘇,A股在基本面的支撐下有望震蕩上行。
今年4月份,國(guó)常會(huì)已多次對(duì)外貿(mào)工作進(jìn)行部署,外貿(mào)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”之一,國(guó)家利好政策不斷,“一帶一路”倡議、全球網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展,跨境通無(wú)疑站在利好風(fēng)口上。
廣州國(guó)資自去年11月入主跨境通,不僅是對(duì)跨境通基本面的看好,也是對(duì)中國(guó)制造出海這個(gè)新模式的看好。廣東是制造大省,而廣州開發(fā)區(qū)是制造強(qiáng)區(qū),開發(fā)區(qū)有很多很好的中國(guó)制造的產(chǎn)品,跨境電商與開發(fā)區(qū)的工業(yè)基礎(chǔ)和制造能力有很好的結(jié)合點(diǎn)。國(guó)資看好跨境通未來(lái),帶來(lái)的資金和資源將有助于優(yōu)化跨境通跨境進(jìn)出口業(yè)務(wù)布局、供應(yīng)鏈體系規(guī)模化等,進(jìn)一步提高跨境通在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力,鞏固市場(chǎng)地位。
報(bào)告內(nèi),跨境通提到2020年主打恢復(fù)業(yè)務(wù)、穩(wěn)健業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。聚焦公司主業(yè),以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為核心,重點(diǎn)打造自有品牌,優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)等舉措。相比去年,更聚焦、更突出主業(yè)和自有品牌建設(shè),更關(guān)注行業(yè)新趨勢(shì)、新技術(shù)等的發(fā)展對(duì)業(yè)務(wù)的應(yīng)用(如直播、短視頻),傾斜資源在新興市場(chǎng)(如東南亞、中東市場(chǎng)等)和新增長(zhǎng)點(diǎn)(如美妝、保健品等)的挖掘上。其中,在營(yíng)銷側(cè)的創(chuàng)新方面,跨境通大舉進(jìn)攻網(wǎng)紅直播帶貨領(lǐng)域且取得了不錯(cuò)的成效:ZAFUL嘗試直播MCN運(yùn)營(yíng)模式,成立海外直播基地;優(yōu)壹電商、環(huán)球易購(gòu)進(jìn)口業(yè)務(wù)一直與李佳琦、薇婭等頭部主播保持密切合作關(guān)系,值得注意的是,優(yōu)壹電商和環(huán)球易購(gòu)進(jìn)口業(yè)務(wù)在2019年全年直播帶貨銷售額均破億。
公司治理方面,今年3月,跨境通發(fā)布公告,新增幾位非獨(dú)立董事候選人均來(lái)自新興基金。廣州國(guó)資委入場(chǎng)協(xié)助公司實(shí)現(xiàn)完善治理,相信跨境通內(nèi)部管理團(tuán)隊(duì)通過(guò)過(guò)去一年的發(fā)展和磨礪,對(duì)組織、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展的理解都更加深刻,我們有理由相信,跨境通未來(lái)可期!
(編輯:江同)