?跨境電商們看過來之美國商標篇

美國是跨境電商最常選擇的市場之一，想要打入商標保護制度非常完善的美國，注冊一個美國商標似乎已成為了標配。

譬如說，一個電商想要在美國亞馬遜上開店，但又不想被跟賣，那就要做品牌備案。備案后，可通過投訴等手段有效制止競爭對手的惡意競爭。而在美國亞馬遜上進行品牌備案必須要有R標（成功注冊的美國商標）。

近期，亞馬遜為了進一步打擊侵權和假貨現(xiàn)象，更是推出了知識產(chǎn)權品牌加速器（Intellectual Property Accelerator）計劃。通過這個計劃，亞馬遜在其嚴格審核過的律師事務所和中小賣家之間搭建起了一個橋梁，前者以具有競爭力的價格為后者提供高質(zhì)量的商標注冊服務。使用了該計劃的品牌，亞馬遜可在其商標正式注冊之前就提供自動品牌保護。目前，該計劃首先試水的就是美國商標。

那么注冊一個美國商標到底難不難？需要注意一些什么呢？其實沒那么難，可以基本分為三步。

第一步 選擇專業(yè)的代理機構并做申請前查詢

根據(jù)美國商標注冊主管單位——美國專利商標局(USPTO)的最新政策，自2019年8月3日起，美國境外商標申請人，須授權美國執(zhí)業(yè)律師代理其商標申請業(yè)務。所以選擇一家專業(yè)、靠譜的國內(nèi)代理機構，由他們聯(lián)合在美國的執(zhí)業(yè)律師，來合規(guī)合法地辦理美國商標申請，是最關鍵的第一步。

隨著知識產(chǎn)權代理行業(yè)愈發(fā)成熟，價格等信息也逐漸透明，國內(nèi)代理機構胡亂報價、中途跑路等現(xiàn)象已經(jīng)不多了。通過了解代理機構的資質(zhì)、歷史、價格等信息，不難篩選出一家專業(yè)的代理機構。

這里要提醒的是，不要輕信一些“包過”的承諾，以及要了解清楚是否存在隱性收費。例如，前期咨詢某家代理機構的價格時，了解到的價格非常低，于是就選擇了這家。到后期，被告知還需要繳納一筆很高的費用，才能順利辦理下來，就會非常添堵了。

最重要的是，一家專業(yè)的代理機構，會幫你做出專業(yè)的商標前期查詢（可能是需要付費的），而不是一味建議遞交申請。美國商標查詢并不像國內(nèi)一樣容易操作，需要代理人結(jié)合他的經(jīng)驗和專業(yè)在數(shù)據(jù)庫中進行檢索，而且即使在美國商標局的數(shù)據(jù)庫中暫未檢索到近似的商標，也還要通過其他渠道，搜索這個商標是否有被用在商業(yè)活動中。因為美國商標注冊遵循“使用在先”原則，即先使用商標的人，即便他沒有去申請，也享有這個商標的權利，可以提供證據(jù)撤銷之后別人申請的相同商標。所以，申請一個商標絕不是付一筆申請費那么簡單，其中涉及到很多復雜的細節(jié)，專業(yè)的事情還要交給專業(yè)的人來做。

第二步 提供準確的信息 遞交商標申請

這里說的信息，包括商標本身的信息、申請人的信息、使用情況的信息等等。

1 商標本身的信息

商標大體可以分為純文字商標和圖形商標兩種。文字商標提供一個名稱就可以，系統(tǒng)會自動生成一個標準字體的圖樣。圖形商標，就要提供特定的商標圖樣，用于遞交到官方，呈現(xiàn)在官網(wǎng)和證書上。重要的是，提供的商標和實際使用的一致：將來打算用單純的文字作為商標，就提交文字；將來打算用有固定設計的logo作為商標，就要提交圖樣。前后不一致，可能會導致商標被撤銷。

另外，要說明商標已經(jīng)被使用（打算使用）在什么商品或服務上。這里就一定要根據(jù)提供實際情況來提供。不要帶著我現(xiàn)在雖然用不著，但先占著總是沒錯的這種心態(tài)。如果申請的時候申報了很多商品或服務，之后又沒有實際這樣用，那么官方也是可以刪除這些商品或服務的。

2 申請人的信息

有人可能覺得這是不值得一提的小事，但是你聽說過被自己公司之前申請的商標駁回嗎？例如，一家公司多年前申請了一個商標，現(xiàn)在這家公司的名稱已經(jīng)變更了，又去申請一個近似的商標。但因為公司名稱跟之前不是完全一樣的，就會被自己公司之前的商標駁回。當然，由于疏忽而導致的簡單的拼寫錯誤，更是應該避免，不然之后還要花錢去改過來。

所以這里也提醒各位商標，如果公司名稱、地址等信息變更了，需要及時為您的商標辦理變更。

3 商標使用情況的信息

美國商標申請制度以商標使用為基礎，是否有實際使用，對商標申請的影響非常之大，關系到費用、流程、所需要的文件等各個方面。

如果是已經(jīng)在美國使用的商標，那么只需要在提交申請的時候，一并遞交使用證明即可，如：真實的產(chǎn)品圖片、標簽、包裝等，也不用繳納申請費之外的費用；

如果是還未在美國使用，但是打算使用的，在提交申請的時候，不需要遞交使用證明。但是在商標通過美國專利商標局的審核后，需要遞交使用證明，才能完成注冊，拿到證書。這之后遞交使用證明這個動作，就需要繳納額外的費用了。

文件、信息齊全后，美國律師就可以把商標申請遞交到官方了，之后官方就會自動開始審查程序。

第三步 積極應對駁回以爭取拿證

有一些商標經(jīng)過前期查詢，發(fā)現(xiàn)風險較低，于是遞交申請，之后也很順利地通過了審查并拿到證書。但是，也不乏很多被駁回的商標申請。美國商標申請被駁回可能有很多原因，其中一些甚至是不可預料的。但是這里說的駁回其實是一種臨時的駁回，還有解決及爭辯的機會。

如果是關于商品或服務項目、使用證明、商標描述等方面的駁回，那么按照審查員的意見做出修改或聲明，一般還是可以成功注冊。

如果是商標近似方面的駁回，就需要聽取專業(yè)律師的意見，分析是否真的構成近似，再決定要不要說服審查員不近似，或者是放棄自己商標指定的一部分的商品/服務，以獲得商標的注冊?？傊?，商標申請被駁回是非常正常的事情，不一定就是代理人的業(yè)務水平不行，也存在一些客觀原因，因而需要積極、理性對待。

目前，每年提交的美國商標申請數(shù)量都是非常大的，所以電商出海，商標申請要盡早提上日程，

從而避免商標被搶注或被訴商標侵權等波折。

（編輯：江同）

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