做獨(dú)立站招不到“內(nèi)行人”吧？谷歌官方給你送過(guò)來(lái)了

如果你想嘗試做獨(dú)立站，你要做或是想到的第一件事，應(yīng)該就是招聘懂得海外數(shù)字營(yíng)銷的人才，比如谷歌的廣告優(yōu)化師或者其他相關(guān)的崗位專業(yè)人才等。

但如果你真的去做了這件事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)——人才難求，高薪也難招到……

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷人才缺口600萬(wàn)

在電商領(lǐng)域，各種創(chuàng)新模式也好、各類運(yùn)營(yíng)玩法也罷，中國(guó)賣家絕對(duì)是一騎絕塵領(lǐng)先于世界。但或許也正是源于國(guó)內(nèi)外電商環(huán)境的差異，中國(guó)賣家在數(shù)字營(yíng)銷方面實(shí)際上是相對(duì)落后于國(guó)外賣家的。

舉例來(lái)講，某業(yè)內(nèi)人士在與雨果網(wǎng)交流中，曾透露一個(gè)信息：在數(shù)字營(yíng)銷方面，中國(guó)賣家投放的廣告成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于海外的賣家群體，可能中國(guó)賣家60%的流量都是來(lái)自于付費(fèi)廣告的推廣，而這一比例在國(guó)外賣家群體中降到了20%。“在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，國(guó)外市場(chǎng)應(yīng)該是領(lǐng)先我們國(guó)內(nèi)至少5、6年的時(shí)間，他們對(duì)于廣告預(yù)算卡的比較嚴(yán)格，特別是當(dāng)前廣告整體流量成本上漲的情況下，國(guó)外賣家付費(fèi)廣告的投放量更少，所以他們更多的是通過(guò)非廣告渠道去引流，當(dāng)然在此領(lǐng)域中他們做的也更專業(yè)。而我們國(guó)內(nèi)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展，還有很長(zhǎng)的一段路要走。”

或許也就是因?yàn)橹袊?guó)賣家在此領(lǐng)域的落后，也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷人才的巨大缺口。

以跨境領(lǐng)域最依賴數(shù)字營(yíng)銷人才的獨(dú)立站為例，據(jù)雨果網(wǎng)Q2報(bào)告中調(diào)研信息顯示，獨(dú)立站賣家運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到最突出的問(wèn)題便是，營(yíng)銷能力不足、獲取流量能力差以及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力不足導(dǎo)致流量轉(zhuǎn)化差。根據(jù)投票數(shù)據(jù)的顯示，獨(dú)立站賣家運(yùn)營(yíng)中遇到的主要問(wèn)題，超過(guò)一半都與廣告數(shù)字營(yíng)銷息息相關(guān)。如上圖，22%的賣家選擇了廣告穩(wěn)定性，13%的選擇了營(yíng)銷、獲取流量能力不足，13%流量轉(zhuǎn)化差，8%人才缺失，另有3%廣告素材制作水平低。

由此也可以看出兩大問(wèn)題：

1、對(duì)于想要出海的中國(guó)跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，數(shù)字營(yíng)銷人才至關(guān)重要；

2、目前中國(guó)市場(chǎng)上數(shù)字營(yíng)銷人才面臨巨大缺口。據(jù)麥肯錫調(diào)查評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)顯示預(yù)計(jì) 2025 年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷人才缺口 600 萬(wàn)。

谷歌數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)計(jì)劃：以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)雙贏

作為中國(guó)企業(yè)跨境出海最主要的流量陣地之一，為幫助中國(guó)賣家解決數(shù)字化營(yíng)銷人才缺口的難題，日前，谷歌推出數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)計(jì)劃。旨在通過(guò)系統(tǒng)化的專業(yè)培訓(xùn)以及實(shí)踐，為企業(yè)輸送了解數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)且善用谷歌廣告工具的數(shù)字營(yíng)銷人才，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力并轉(zhuǎn)化為價(jià)值創(chuàng)造，促進(jìn)行業(yè)的迭代升級(jí)進(jìn)程，助力企業(yè)海外業(yè)務(wù)持續(xù)開(kāi)拓增長(zhǎng)。

企業(yè)也可以通過(guò)此計(jì)劃，完成人才吸納和品牌塑造的企業(yè)進(jìn)階之路：

1、從業(yè)務(wù)需求出發(fā)，吸納應(yīng)用型人才

谷歌數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)計(jì)劃，將借助谷歌專業(yè)資源，培訓(xùn)內(nèi)容包含數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、出海知識(shí)、產(chǎn)品應(yīng)用四大模塊；兼顧廣度、深度，針對(duì)企業(yè)海外數(shù)字出海營(yíng)銷的不同階段。

2、企業(yè)高強(qiáng)度品牌曝光

依托行業(yè)影響力，谷歌將對(duì)本計(jì)劃投入豐富的推廣資源，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度品牌曝光：500+ 高校校園全覆蓋宣傳，以及線上線下聯(lián)動(dòng)多渠道推廣發(fā)力。

3、來(lái)自谷歌的免費(fèi)數(shù)字化合作指導(dǎo)

人才成功入職項(xiàng)目合作企業(yè)后，還可享受來(lái)自谷歌專業(yè)權(quán)威的入職培訓(xùn)。企業(yè)將以人才為基點(diǎn)優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步加深與谷歌的品牌合作。

據(jù)悉，谷歌數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)計(jì)劃，主要分為五個(gè)階段，

階段一：針對(duì)意向企業(yè)的招募

即日起至 8 月 31 日

·企業(yè)意向注冊(cè)

階段二：針對(duì)青年人才的初級(jí)培訓(xùn)和測(cè)試

9 月 1 日起

·完成谷歌官方培訓(xùn)初階課程

·通過(guò)初階課程測(cè)試獲得結(jié)業(yè)證書(shū)

階段三：進(jìn)階培訓(xùn)青年人才

10 月 8 日至 10 月 31 日

·完成谷歌官方培訓(xùn)進(jìn)階課程

階段四：企業(yè)審核招聘（人才與企業(yè)對(duì)接）

10 月下旬

·人才開(kāi)始通過(guò)招聘網(wǎng)站投遞簡(jiǎn)歷

10 月下旬

·企業(yè)自主展開(kāi)人才面試及人才及錄用

階段五：青年人才入職培訓(xùn)

谷歌與企業(yè)主協(xié)同為谷歌數(shù)字營(yíng)銷人才提供入職培訓(xùn)

據(jù)了解，此次谷歌數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)計(jì)劃，面向所有在海外數(shù)字營(yíng)銷方面有人才缺口的企業(yè)合作伙伴。且本計(jì)劃對(duì)于報(bào)名企業(yè)的招聘崗位數(shù)量不設(shè)上限并且完全免費(fèi)，企業(yè)可根據(jù)業(yè)務(wù)需求填寫(xiě)招募崗位信息，本次計(jì)劃培訓(xùn)內(nèi)容包含海外數(shù)字營(yíng)銷入門、跨境電商知識(shí)、以及谷歌產(chǎn)品解決方案（即谷歌分析和谷歌廣告），優(yōu)先匹配廣告優(yōu)化師類相關(guān)工作崗位。若企業(yè)有其他與海外數(shù)字營(yíng)銷大類相關(guān)的職位空缺，也可以通過(guò)本計(jì)劃進(jìn)行招募。

企業(yè)報(bào)名：

即日起 至 8 月 31 日，企業(yè)可前往下方鏈接完成注冊(cè)

http://services.google.cn/fb/forms/digitaltalenttrainingyuguo/

* 企業(yè)參與過(guò)程中遇到任何問(wèn)題，可隨時(shí)與項(xiàng)目組聯(lián)絡(luò)。如您對(duì)于谷歌數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)計(jì)劃有任何問(wèn)題，歡迎搜索添加微信小助手ID：googleevent，或郵件咨詢 digitaltalent@google.com

學(xué)生預(yù)報(bào)名:

即日起學(xué)生預(yù)報(bào)名通道已開(kāi)放，想要參加谷歌數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)計(jì)劃的學(xué)員，可掃描下方二維碼預(yù)報(bào)名。

學(xué)員可掃描二維碼，完成預(yù)報(bào)名

* 項(xiàng)目正式開(kāi)放報(bào)名是 9 月初，屆時(shí)谷歌會(huì)向完成預(yù)報(bào)名的同學(xué)會(huì)發(fā)送確認(rèn)郵件及短信。如您對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)計(jì)劃有任何問(wèn)題，歡迎郵件咨詢digitaltalent@google.com