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2020-09-25 13:59
什么是社群營銷？社群的建立是一個漸進(jìn)的過程，從追求成就感到追求歸屬感，最后形成追求成就感的社群，在這個過程中，逐漸建立真正有凝聚力的社群。而社群營銷就是在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷及社會化媒體營銷基礎(chǔ)上發(fā)展起來的用戶連接及交流更為緊密的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
那么社群營銷有什么特征特點呢？
一、獨(dú)特的社群氛圍
因為社群如此開放，就像小型社會一樣。社會存在文化，圈子會有氣息。所以社群也有自己獨(dú)特的一種氛圍。而這種氛圍與成員畫像、規(guī)章制度依依相關(guān)。
二、多元化活動連接
商業(yè)社群想要建立起來，首要的任務(wù)不是定位某個具體的產(chǎn)品運(yùn)營，更多的是讓群成員積極在群活動中承擔(dān)一定的角色，讓整個社群能夠更有活力。在社群活動中也要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引更多的成員加入社群，從而產(chǎn)生裂變。
一個社群中，剛開始可能是圍繞一個點，但隨著人數(shù)的增多，以及在活躍人群的帶動下，慢慢會擴(kuò)大社群的連接興趣點，比如日常生活、愛好、時事熱點等。這些興趣點會擴(kuò)大社群的內(nèi)部連接，讓社群成員更有凝聚力，并且?guī)硇碌纳虡I(yè)合作機(jī)會。
三、個體影響力很容易被放大
社群是一個高度內(nèi)聚的廣場，由于成員規(guī)模有限，任何特別的發(fā)聲和行為都會迅速被群體看到。因此，個體的影響力會被放大。由于社群的成員可能是高度流動的，管理者需要更加嚴(yán)格地把控每一個成員的質(zhì)量，建立一定的入群門檻。
四、更有利于鐵桿粉絲的培養(yǎng)
社區(qū)營銷是一個主動吸引和口碑傳播的平臺，即通過把社群海報發(fā)到朋友圈、貼吧等平臺，吸引有需求或者有共同愛好的人主動加你，這種感到好奇或者對內(nèi)容感興趣主動加你的人，對你動機(jī)的懷疑就會弱很多，更有利于將其培養(yǎng)成鐵桿粉絲。
