假日季來(lái)臨,更多機(jī)遇在等著各位賣家探索,最近平臺(tái)推出了很多新功能,想要進(jìn)一步賦能賣家,今天小編來(lái)和大家梳理一下平臺(tái)嵌入新功能后的整體運(yùn)營(yíng)思路,幫助各位賣家更好地抓住產(chǎn)品端紅利,贏得更多旺季訂單!
開啟正題之前,先來(lái)看個(gè)小短片——平臺(tái)的買家都對(duì)假日季有哪些期待呢?他們都在買什么?聽聽Tophatter平臺(tái)真實(shí)的買家反饋,幫你更好地把握思路。
如何看待平臺(tái)最近的產(chǎn)品端變化?
最近平臺(tái)產(chǎn)品端出現(xiàn)了幾大變化,一是增加了議價(jià)(Name Your Price)銷售模式,賣家可以自控成交價(jià)格,一次展示,獲得多次出單的機(jī)會(huì)。
拍賣無(wú)法銷售的產(chǎn)品可以上架到議價(jià)模式下進(jìn)行銷售,目前議價(jià)銷售模式的流量正處于迅猛增長(zhǎng)當(dāng)中,作為平臺(tái)流量新入口,越早入局議價(jià)功能,越有機(jī)會(huì)提前為產(chǎn)品占坑位、養(yǎng)流量、低成本獲取單量。趕快抓住你彎道超車的機(jī)會(huì)!
議價(jià)銷售模式曝光增長(zhǎng)中
二是增加了更多地收割訂單工具:加購(gòu)?fù)扑](checkout recommendation+bundles)、精準(zhǔn)推送(gender boost)。
平臺(tái)最新運(yùn)營(yíng)思路整理
一口價(jià)加購(gòu)?fù)扑](checkout recommendation)和關(guān)聯(lián)銷售組(bundles)允許賣家在拍賣產(chǎn)品的結(jié)算頁(yè)面推薦店鋪里面的其他產(chǎn)品,幫助賣家收割更多一口價(jià)訂單。
同時(shí)提高流量的利用率,拍賣的一次廣告費(fèi)可以獲得兩個(gè)或兩個(gè)以上訂單(可能同時(shí)展示幾個(gè)bundles推薦),廣告費(fèi)和運(yùn)費(fèi)都降低了,大大節(jié)省掛號(hào)費(fèi)!
運(yùn)營(yíng)TIPS:
1.只有加購(gòu)?fù)扑](checkout recommendations)開通并設(shè)置價(jià)格的產(chǎn)品,才會(huì)在結(jié)算頁(yè)面展示;
2. 關(guān)聯(lián)銷售組(bundles)是在此基礎(chǔ)上,賣家來(lái)決定哪些產(chǎn)品被搭配展示,以提高轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)。
產(chǎn)品頁(yè)面可以進(jìn)行一口價(jià)加購(gòu)?fù)扑] & 精準(zhǔn)推送設(shè)置
精準(zhǔn)推送(gender boost)允許賣家更加精準(zhǔn)地將產(chǎn)品設(shè)置推送給女性或者男性,可以幫助賣家減少流量的浪費(fèi),降低流拍的比例,提高客單均價(jià)(ASP)。
注意:
目前一口價(jià)加購(gòu)?fù)扑](checkout recommendation)、關(guān)聯(lián)銷售組(bundles)、精準(zhǔn)推送(gender boost)都屬于免費(fèi)流量工具,請(qǐng)賣家關(guān)注變化。
另外,一口價(jià)加購(gòu)?fù)扑]不等于一口價(jià)銷售模式,請(qǐng)賣家分清區(qū)別。
如何抓住議價(jià)銷售增長(zhǎng)流量?
很多賣家反應(yīng)議價(jià)銷售(Name Your Price)模式利潤(rùn)不足,CPM廣告費(fèi)出得和很高還是拿不到議價(jià)offer和訂單。今天小編就來(lái)梳理一下議價(jià)模式的玩法,幫你增長(zhǎng)流量。
設(shè)置了CPM廣告費(fèi),沒有拿到展示量?
目前議價(jià)功能流量正在增加中,CPM廣告費(fèi)也處于低水平,較之前議價(jià)模式剛推出時(shí)還有降低,建議設(shè)置CPM廣告費(fèi)(bid/1000 impression)費(fèi)用為2美金為基礎(chǔ)測(cè)試價(jià)格,后面可根據(jù)產(chǎn)品表現(xiàn)再進(jìn)行細(xì)分。
議價(jià)銷售(Name Your Price)模式的客單價(jià)上不去,到底適合什么價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品?
鑒于議價(jià)銷售(Name Your Price)模式區(qū)別于拍賣模式,賣家可以自行確定最終售出價(jià)格,平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,議價(jià)模式客單價(jià)相比較于拍賣模式而言,客單價(jià)翻倍。
議價(jià)功能快速操作指南
使用CSV將全部非拍賣產(chǎn)品批量放入議價(jià)廣告組(Name Your Price Campaign),CPM廣告費(fèi)(Bid/1000 impression)設(shè)置為2美金。
設(shè)置產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)。免運(yùn)費(fèi)收到的offer最多,適當(dāng)?shù)倪\(yùn)費(fèi)有助于提高offer接受率。
為產(chǎn)品設(shè)置自動(dòng)接收/拒絕(Auto Accept/Reject)價(jià)格,啟動(dòng)自動(dòng)接受或拒絕買家出價(jià),節(jié)省操作流程。
每日查看還價(jià)訂單(Counter Offer)、訂單數(shù)量及轉(zhuǎn)化率,調(diào)整廣告組的CPM廣告費(fèi)(Bid/1000 impression)價(jià)格。
建議賣家分品類測(cè)試不同的產(chǎn)品,可每日上傳4-10個(gè)新品并創(chuàng)建議價(jià)模式廣告組(Name Your Price Campaign),測(cè)試不同的廣告費(fèi)(bid/1000 impressions)出價(jià)獲得流量。
目前不同品類的賣家均有優(yōu)劣表現(xiàn),主要在于運(yùn)營(yíng)方法賣家可以參考下方平臺(tái)最新議價(jià)模式熱銷產(chǎn)品 & 客單價(jià)參考進(jìn)行選品。
時(shí)尚男表 議價(jià)模式客單價(jià):$23
皇冠造型戒指 議價(jià)模式客單價(jià):$18
男士刮胡刀 議價(jià)模式客單價(jià):$16
廚具套裝 議價(jià)模式客單價(jià):$25
車載照相機(jī) 議價(jià)模式客單價(jià):$22
女士長(zhǎng)袖上衣 議價(jià)模式客單價(jià):$17.5
議價(jià)銷售模式價(jià)格到底如何設(shè)置才可以盈利?
目前議價(jià)銷售(Name Your Price)模式CPM廣告費(fèi)處于低位,賣家可以基于議價(jià)模式客單價(jià)更高的特點(diǎn)反向推算自己需要多少次展示、多少個(gè)offer和訂單才能夠獲利,并以此進(jìn)行優(yōu)化。
建議賣家考慮到議價(jià)模式下,售出轉(zhuǎn)化率因素,合理設(shè)置運(yùn)費(fèi)和廣告費(fèi)進(jìn)行測(cè)試,以獲得利潤(rùn)。
鑒于議價(jià)銷售(Name Your Price)模式無(wú)法控制買家出價(jià),賣家可以通過(guò)設(shè)置運(yùn)費(fèi)來(lái)保證利潤(rùn),但同時(shí)建議賣家進(jìn)行同時(shí)關(guān)注訂單轉(zhuǎn)化率,通過(guò)運(yùn)費(fèi)控制提高自己的訂單轉(zhuǎn)化率,從而最大化廣告費(fèi)利用率。
議價(jià)賣家設(shè)置參考
注意:平臺(tái)產(chǎn)生的CPM廣告費(fèi)用不展示在CSV費(fèi)用(fees)表格當(dāng)中,需要在放款頁(yè)面,下載表格查看。
放款頁(yè)面(payouts)下載表格
CPM廣告費(fèi)在表格中顯示為Campaign Delivery Fee,如下圖所示:
假日季來(lái)臨,建議賣家可以迎合買家購(gòu)買禮品的趨勢(shì),上架更多產(chǎn)品測(cè)試議價(jià)功能,流量繼續(xù)增長(zhǎng)中,抓住機(jī)遇,助力自己旺季出單。
(來(lái)源:Tophatter)
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