2020-11-05 09:20
2020新冠疫情影響了很多B2B內(nèi)容營銷的展示形式,今年展現(xiàn)形式最大的改變主要有3點(diǎn):
此外,需要特別強(qiáng)調(diào)的是:B2B營銷者認(rèn)為過去一年里,博客、短文、虛擬的營銷活動/網(wǎng)絡(luò)研討會/線上課程,最有效地保障了內(nèi)容營銷的產(chǎn)出。
第二,我們來關(guān)注一下B2B營銷者對內(nèi)容分發(fā)渠道的喜愛偏好。從調(diào)研結(jié)果來看,有96%的B2B營銷者首選LinkedIn進(jìn)行營銷推廣。從增量上來看,YouTube的推廣偏好從2019年的53%增長到62%,增長最顯著。
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最后,我們關(guān)注一下B2B營銷者對社交媒體廣告投入的偏好。主要有2個亮點(diǎn):
1.B2B營銷跟B2C營銷不同,更加關(guān)注LinkedIn的付費(fèi)推廣;B2C營銷者可能更加關(guān)注Facebook的付費(fèi)推廣。
2.從增量上來看,B2B營銷今年在Instagram投入加速。
(來源:全渠道數(shù)字營銷)
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(來源:黃學(xué)軍Davis)