越來越多的跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營者注重英文博客的開發(fā)和維護(hù),一是維護(hù)成本低,二是能為自己的產(chǎn)品帶來高轉(zhuǎn)化的流量并優(yōu)化SEO,也同時展示著自己在相關(guān)行業(yè)和主題方面的專業(yè)知識。另外運(yùn)營得當(dāng)?shù)母哔|(zhì)量的英文博客本身也能躺賺傭金和adsense收入,可謂一舉兩得。據(jù)HubSpot調(diào)查,注重經(jīng)營博客的公司比沒有博客的公司高出整整13倍的投資回報(bào)率!
我們整理了Orbit media最新年度博客調(diào)研,通過超過1200名英文博主的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出六個爆款博客軟文創(chuàng)作的秘密。
1. 博文到底要寫多長?
平均來說,每篇博文字?jǐn)?shù)為1269。五六年前500字以下的博文還有近兩成,現(xiàn)在基本銷聲匿跡,3000字以上的長篇博文才是真正的流量擔(dān)當(dāng)。超過2000字后,ROI直線上漲。超過55% 的博主認(rèn)為超過2000字后才能真正看到文章帶來的廣告和變現(xiàn)效應(yīng)。去年SEMrush的調(diào)研也顯示了相同結(jié)果,表現(xiàn)最佳的營銷博文長度多于5700字。與短文相比,3000字以上博文能帶來3倍以上的流量,4倍以上的社交分享,3.5倍以上的反向鏈接。
2. 創(chuàng)作一篇英文博文需要多久?
平均耗時為3小時55分鐘。對于英語不是母語的我們來說,還需要更長時間。以我們的經(jīng)驗(yàn)來說,要創(chuàng)作一篇高質(zhì)量的有價值的博客軟文,包括選圖和信息圖表制作,建議預(yù)留至少4小時以上。創(chuàng)作是耗時耗力的事,但好消息是愿意花6小時以上創(chuàng)作的博主能額外獲得6%的回報(bào)。
3. 寫好軟文,多久發(fā)表一次最好?
大多數(shù)博主的發(fā)表頻率集中在每周一篇,每兩周一篇。但效果最好的還是堅(jiān)持每日更新的勤勞博主們,一分耕耘一分收獲。
4. 博主最喜歡寫什么樣的博文?
“How-to”類型的博文占近八成,是博主們公認(rèn)的寵兒。原因很簡單,內(nèi)容營銷的精髓就是教育讀者/消費(fèi)者,為他們提供有價值的內(nèi)容。位居第二的是Lists類型的文章(也叫l(wèi)isticles),創(chuàng)作難度比較低,容易通過關(guān)鍵詞做SEO,以傭金方式做外貿(mào)電商推廣的和外貿(mào)企業(yè)博客很多是創(chuàng)作這兩個類型的文章。
5. 什么類型的博文最有效?
越有垂直深度的博文越有效,因?yàn)槟転樽x者/消費(fèi)者提供的有價值的東西越多。但排在前五的Webinars(網(wǎng)絡(luò)研討會),Roundups(綜述博文),Guides and eBooks(電子書),Interviews (訪談),Gated content(門控內(nèi)容)對電商來說操作難度較大,門檻高,目前做的比較少。這里重點(diǎn)說一下Gated Content,就是需要門檻才能得到的內(nèi)容。門檻通常是需要注冊、輸入郵箱地址和其他個人信息才能繼續(xù)閱讀或?yàn)g覽論壇帖子內(nèi)容等。設(shè)置門檻獲得的客戶有效信息是既有轉(zhuǎn)化價值的,特別適合B2B的電商。
6. 博文一般包含哪些內(nèi)容?
一圖勝千言,九成的博主在博文中加入圖片。越視覺化的內(nèi)容就約有可能成功。Social Media Today的調(diào)研顯示帶圖的博文能帶來超過無圖博文94%的游覽量。另外一個省錢省力又討巧的方式是引述其他作者的話,可以是行業(yè)專家,知情人或者網(wǎng)絡(luò)紅人等。
英文博客是長線的營銷投資,原創(chuàng)的英文文章對非英語母語的人來說也是不小的挑戰(zhàn)??赐赀@六點(diǎn)關(guān)于”怎么寫”的訣竅,我們還會陸續(xù)為大家分享“寫什么”的實(shí)用干貨,六個模板一用就上手,人人都能寫出下個能躺賺博客軟文。
數(shù)據(jù)來源:Orbit media
(來源:SEO自習(xí)室)
(來源:小白帽)