?敦煌網(wǎng)“黑五網(wǎng)一”近4成類目交易翻番，掃地機(jī)器人增長(zhǎng)超100倍

2020“黑五網(wǎng)一”跨境電商大考落幕，敦煌網(wǎng)交出滿意答卷——“黑五”、“網(wǎng)一”單日及大促期整體交易額均攀新高，創(chuàng)下平臺(tái)成立16年來新紀(jì)錄；超過35%的類目交易額同比去年翻番，超過50%的類目實(shí)現(xiàn)年度新高；“宅經(jīng)濟(jì)”需求井噴，相關(guān)品類交易額增長(zhǎng)超15倍；大量新買家涌入，環(huán)比增長(zhǎng)68.7%；平均客單價(jià)同比去年提升25.1%。主站之外，敦煌網(wǎng)多語言站也表現(xiàn)亮眼，法語、西語站均達(dá)成建站最高單日交易額。

傳統(tǒng)購(gòu)物季線上化品牌化趨勢(shì)明顯

受新冠疫情影響，包括沃爾瑪、塔吉特、百思買在內(nèi)的美國(guó)多家零售商宣布感恩節(jié)不開門；瑞典將出臺(tái)圣誕節(jié)期間限行措施；德國(guó)大部分城市取消圣誕集市……人們正在或主動(dòng)或被動(dòng)地將購(gòu)物季的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)到線上，敦煌網(wǎng)等代表中國(guó)供應(yīng)鏈實(shí)力的跨境電商平臺(tái)正在成為消費(fèi)者采購(gòu)的重要渠道。

據(jù)敦煌網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年“黑五網(wǎng)一”交易額最高的國(guó)家依次為美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、西班牙、意大利、德國(guó)、澳大利亞。非洲也表現(xiàn)出了巨大的潛力，塞拉利昂的銷售額增長(zhǎng)了22倍，其次是萊索托，銷售額增長(zhǎng)14倍以上。

值得一提的是，在目前國(guó)際局勢(shì)下，澳大利亞消費(fèi)者仍然用訂單做出了選擇：此次“黑五網(wǎng)一”期間澳大利亞交易額增長(zhǎng)迅猛，同時(shí)貢獻(xiàn)了區(qū)域最高的平均客單價(jià)105.4美元。

最受歡迎品類則是消費(fèi)電子、手機(jī)及配件、家電、運(yùn)動(dòng)戶外、鞋服箱包、家居與花園、健康與美容等。小米手機(jī)“黑五”單日銷售額同比去年增長(zhǎng)168倍。

布局海外倉(cāng) 縮減70%配送時(shí)長(zhǎng)

受疫情影響，物流成為跨境行業(yè)貫穿全年的最大不確定因素，甚至一度影響到業(yè)內(nèi)對(duì)本次“黑五網(wǎng)一”銷售成績(jī)的預(yù)期。對(duì)此，敦煌網(wǎng)聯(lián)手平臺(tái)賣家，依托其10多個(gè)海外倉(cāng)，提前為本次大促做好準(zhǔn)備。此次“黑五網(wǎng)一”期間，3C、家電、運(yùn)動(dòng)戶外等品牌店鋪中超過52%交易額的產(chǎn)品均是從海外倉(cāng)發(fā)貨，縮減了70%的配送時(shí)長(zhǎng)，顯著提升海外消費(fèi)者體驗(yàn)。

宅家變胖還是變美，這是一個(gè)問題

當(dāng)Stay at Home成為全球趨勢(shì)及現(xiàn)實(shí)，“宅經(jīng)濟(jì)”需求全面爆發(fā)。家居用品在“黑五網(wǎng)一”期間交易額同比增長(zhǎng)111%，其中家居整理和清潔用品上漲423%，節(jié)日聚會(huì)用品上漲166%，寵物用品上漲85%，廚房用品上漲73%。

有人安心變胖，美國(guó)、英國(guó)、加拿大、意大利、沙特阿拉伯在敦煌網(wǎng)搶購(gòu)大碼服裝；有人要力挽狂瀾，減肥纖體儀同時(shí)在美國(guó)、澳洲、英國(guó)、西班牙、加拿大熱銷。

有人選擇動(dòng)手營(yíng)造舒適的居家環(huán)境：小家電備受歡迎，整體交易額增長(zhǎng)18倍。其中掃地機(jī)器人的銷售增長(zhǎng)了100倍，熨斗銷售增長(zhǎng)了17倍，電子秤增長(zhǎng)13倍。凈化器、風(fēng)扇、手持吸塵器、吸塵器等產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)超過300%-500% 。園藝工具銷量增長(zhǎng)了20倍。同時(shí)，家庭安全系統(tǒng)設(shè)備的需求也增長(zhǎng)了16倍。

有人在享受和記錄快樂：室內(nèi)桌面游戲、紙牌游戲、超高清4K電視銷售火爆，庭院游戲設(shè)備的銷售額增長(zhǎng)了120倍。三腳架等攝影器材的銷量增長(zhǎng)160倍。

（編輯：江同）