微觀菲律賓電商環(huán)境 占據(jù)市場先機(jī)

隨著電商產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展，菲律賓電商銷售額占總零售額比率從2015年的0.5% 升至2018年的2%，預(yù)計(jì)至2021年，有望躍升至4.7%。菲律賓電商規(guī)模預(yù)計(jì)將于明年達(dá)12.38億美元。據(jù)谷歌和淡馬錫預(yù)測，到 2025 年，菲律賓電子商務(wù)年商品總值預(yù)計(jì)飆升至 100 億美元。由此可見，菲律賓的電商市場蘊(yùn)含龐大的商機(jī)。那么究竟如何有針對性地開拓菲律賓市場呢？下文將為你解析菲律賓消費(fèi)形態(tài)。

人口潛力

菲律賓屬東南亞第2大人口國，總?cè)丝诙噙_(dá)1億，其中7成是15-34歲的青年人。年輕群體的網(wǎng)購欲望非常高昂，有67%菲律賓網(wǎng)購消費(fèi)者年齡在18至35歲之間。由于電商的消費(fèi)主力主要是年輕一代，菲律賓市場的人口紅利可謂十分巨大。

社交媒體活躍度高

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)普及下，菲律賓網(wǎng)民約高達(dá)7300萬，占總?cè)丝诘慕?0%，而智能手機(jī)的滲透率也達(dá)到了61%，并保持著30%的增長率。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)滲透率遠(yuǎn)高于39%的電腦普及率，當(dāng)?shù)厝烁蛲ㄟ^手機(jī)上網(wǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)菲律賓人每天上網(wǎng)超過9小時，其中約4小時用在社媒網(wǎng)站上，每天會查看手機(jī)超過150次，每天都會上網(wǎng)的人占比60%。菲律賓人在社交媒體十分活躍，令跨境電商賣家更容易滲透更多的消費(fèi)者。

網(wǎng)購新趨勢

菲律賓人的消費(fèi)習(xí)慣是小額高頻，而菲律賓的移動支付普及程度要比其他東南亞國家高，菲律賓電信公司Globe TELECom透過支付寶的技術(shù)輸出，開發(fā)菲律賓本地電子錢包Gcash，其用戶數(shù)量已經(jīng)突破了1500萬，越來越多的當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣通過手機(jī)完成支付和轉(zhuǎn)賬，隨時隨刻的交易習(xí)慣令菲律賓人更多地投入網(wǎng)上購物。

Lazada獨(dú)占龍頭

在過去兩年中，菲律賓在線零售行業(yè)發(fā)展得很快，Lazada 與 Shopee 一直都是菲律賓電商市場的兩大主宰。在四大跨境電商Lazada、Shopee、Zalora和eBay當(dāng)中，Lazada在菲律賓占據(jù)了電子商務(wù)市場68％的份額，且Lazada在菲律賓的流量至少是其頭號競爭對手Shopee的3倍。為優(yōu)化支付和物流的體驗(yàn)，Lazada投入大量資金，開設(shè)了Davao倉庫，并將繼續(xù)增設(shè)物流中心和樞紐。曾于2018年在馬尼拉大都會附近地區(qū)進(jìn)行次日交付嘗試性運(yùn)作。另外，Lazada提供Lazada錢包和合作伙伴的選擇，令付款過程更方便順暢。

菲律賓電商環(huán)境展望

雖然與新加坡、馬來西亞、印尼、越南及泰國這五個主要東南亞國家相比，菲律賓電子商務(wù)交易額是最少的，但菲律賓人口不斷增長，可支配收入不斷增加，當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展越發(fā)完善以及智能手機(jī)普及化，菲律賓電商潛力仍有很大發(fā)展空間，當(dāng)?shù)氐碾娚汰h(huán)境也越趨于成熟。

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(編輯：江同)

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