品牌出海是什么意思？品牌出海需要塑造哪些內(nèi)容？

品牌出海是什么意思？首先來看品牌打造，其實就是一個搶占客戶心智的過程，通過定位，塑造在用戶心中的形象。競爭始于產(chǎn)品，終于品牌。當用戶對你的品牌有了認知之后，會將產(chǎn)品傳播給更多的人。

企業(yè)做品牌出海主要有三大步驟：定位——塑造——傳播。

1.定位：找到對標競爭對手，深入研究了解競爭對手的定位，包括品牌情況、品牌推廣情況、目標客戶以及國家等。然后根據(jù)這些情況來決定我們的策略，如何進行自己的定位，把定位應用到生個產(chǎn)品的生產(chǎn)、設計、運營以及服務等方面。

2.塑造：主要有內(nèi)容和載體兩個方面。把公司核心競爭力、公司實力、產(chǎn)品實力、客戶案例等通過圖形、文字、視頻、圖片等方式變成內(nèi)容。制作內(nèi)容主要的原則是塑造能打動客戶的內(nèi)容，具備代入感引起共鳴。載體主要是指內(nèi)容的承載，如平臺、獨立網(wǎng)站、facebook主頁等渠道承載方式。塑造的過程就是打動買家，內(nèi)容結(jié)合載體，完成整個品牌塑造的環(huán)節(jié)。

3.傳播：傳播方式主要有線上和線下兩個渠道。線上如平臺廣告、獨立站+谷歌公告、谷歌站內(nèi)廣告、社媒傳播；視頻營銷等；線下如展會、海外活動等。

那么一家業(yè)企業(yè)如何判斷自己是否適合做品牌出海？首先看行業(yè)，如果是壟斷性產(chǎn)品，你就不用考慮做品牌，但大部分產(chǎn)品都可以考慮做品牌出海。其次找準對標競爭對手，梳理核心競爭力，擁有核心競爭力的差異化產(chǎn)品可以做品牌出海。最后老板的決心對品牌出海的成功與否起著至關(guān)重要的作用。

品牌出海需要塑造哪些內(nèi)容？想成功出海應具備的條件包括資金、團隊、研發(fā)、供應鏈和獨立性等。

第一，資金。大家都不缺錢，但是你的錢在跨境業(yè)務上能夠用到多少，公司給的盈利周期也好、虧損也好，能不能真的讓你用到這些資金，這是要打個問號的。大家都有資本，但是真正能夠用在跨境業(yè)務上的錢有多少，這是需要考慮的。

第二，團隊。大部分企業(yè)都沒有專業(yè)的跨境團隊，有一些是利用現(xiàn)在體系內(nèi)的產(chǎn)品，包括營銷、采購等去臨時組建一個團隊，有的是外面招一個人或者幾個人進來，但不是完整的電商團隊。所以，國內(nèi)電商怎么成功，需要配合哪些相關(guān)的組織，出海時也必須要有相應的配備才能保證這個事情做成。

第三，研發(fā)能力。當你面對一個陌生市場、消費品時，你的研發(fā)能力是否能夠體現(xiàn)出來，能否開發(fā)出來當?shù)厥袌鱿M者真正需求的產(chǎn)品，這是要打一個問號的。即使企業(yè)有很強大的研發(fā)團隊，但是能否落地海外市場，這是需要考慮的。

第四，供應鏈。國內(nèi)品牌不缺供應鏈工廠，但是這些工廠在跨境電商業(yè)務推進過程中，如何高效地配合開發(fā)出來的產(chǎn)品，做出大貨，這也有待考慮。

以上就是今天品牌出海相關(guān)方面的一些內(nèi)容分享了。

（來源：跨境小師妹）