如何制作出優(yōu)秀的視頻廣告？7大要點(diǎn)分享

在社交平臺(tái)日趨視頻化的今天，想要吸引用戶的注意，視頻廣告是很好的選擇。但是你是否明確，優(yōu)秀的視頻有哪些廣告要素呢？接下來我們就來詳解視頻廣告的關(guān)鍵要點(diǎn)和具體操作建議。

“看商品立即咨詢交流”

本章內(nèi)容

? 簡短的視頻更受青睞

? 快速建立品牌

? 優(yōu)化廣告標(biāo)題

? 內(nèi)容不受聲音影響

? 檢查Facebook視頻廣告規(guī)格

? 以移動(dòng)端為主

盡早吸引注意力

我們可以回想一下自己在瀏覽視頻時(shí)的行為。

如果一段視頻內(nèi)容沒能立即帶來有趣的內(nèi)容或符合自己興趣的內(nèi)容，是不是會(huì)直接退出或者劃過？

其實(shí)這并不是個(gè)例，早在2015年就已經(jīng)有研究人員發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題：視頻人均平均注意力已經(jīng)下降至8秒左右。

在今天這個(gè)數(shù)字還會(huì)被進(jìn)一步壓縮，F(xiàn)acebook視頻長度也是如此，以下圖的數(shù)據(jù)為例：

我們可以清晰發(fā)現(xiàn)， 如果沒能在視頻中盡快傳達(dá)有價(jià)值的內(nèi)容，人們會(huì)直接點(diǎn)擊離開。

簡短的視頻更受青睞

既然現(xiàn)在的用戶注意力優(yōu)先，那么與之對(duì)應(yīng)的最佳視頻長度是多少呢？

對(duì)于最常投放的Facebook廣告版位，官方給出的建議是15秒甚至更短。

移動(dòng)廣告也越來越趨向于制作快節(jié)奏的短視頻，例如總長度為6秒的精簡型視頻，也有不錯(cuò)的廣告效果。

因此在視頻剪輯方面，建議采用緊湊的原則，最大化突出產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢。

快速建立品牌

隨著短視頻成為Facebook廣告的主流標(biāo)準(zhǔn)，另一個(gè)問題也就營運(yùn)而生——如何推廣品牌？

在實(shí)際的廣告投放中，最好的方法就是在視頻前3秒提到品牌。

因?yàn)楦鶕?jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 在前3秒內(nèi)展示品牌視頻廣告，消費(fèi)者記住品牌的可能性會(huì)高23%。

對(duì)于希望提高品牌影響力的買家來說，一般會(huì)選擇營銷類的廣告目標(biāo)，例如品牌知名度、覆蓋人數(shù)等。

優(yōu)化廣告標(biāo)題

如果想要更多受眾觀看Facebook視頻廣告，我們必須要設(shè)置一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題和文案。

除了能向受眾展示，吸引他們觀看視頻內(nèi)容，還會(huì)為Facebook算法提供廣告主題的信息，所以我們一般會(huì)建議文案內(nèi)容要包含廣告的關(guān)鍵詞。

而視頻創(chuàng)作平臺(tái)Wochit在研究過33,000個(gè)Faceook視頻廣告后，發(fā)現(xiàn)廣告文案中含有某些特定的標(biāo)語，會(huì)獲得更多的觀看次數(shù)。

我們?cè)趧?chuàng)建廣告時(shí)也可以考慮使用這些詞語，另外還有一些能夠吸引到人們的短語，也可以為大家提供一些例句參考。

總的來說，最重要的因素就是，利用對(duì)標(biāo)題和文案的用詞，滿足人們的好奇心。

內(nèi)容不受聲音影響

在移動(dòng)設(shè)備上，F(xiàn)acebook上的視頻自動(dòng)播放時(shí)，通常都會(huì)默認(rèn)關(guān)閉聲音。

因此一定要做到視頻廣告效果不受靜音模式的影響。

想要做到這一點(diǎn)，首要的就是讓用戶能夠在靜音模式下，依然理解視頻內(nèi)容。

為有語言解說的視頻添加字幕就是最有效的方法，F(xiàn)acebook官方也不止一次強(qiáng)調(diào)過：

“即使沒有音頻，您的視頻也應(yīng)該傳達(dá)您的信息。不要依靠畫外音或?qū)υ拋碚故娟P(guān)鍵信息，使用字幕和圖像覆蓋，以確保您的消息能夠隨著聲音的開啟或關(guān)閉而傳遞。”

也有數(shù)據(jù)表示，添加字幕后，F(xiàn)acebook視頻廣告的平均觀看時(shí)長增加12%。

檢查Facebook視頻廣告規(guī)格

最后需要強(qiáng)調(diào)的就是Facebook視頻廣告的外觀了，想必大家都理解，沒有人會(huì)愿意看一個(gè)模糊、奇怪的視頻廣告。

如果沒有選擇正確的Facebook視頻廣告格式，那么廣告就不會(huì)有很好的視覺效果。

對(duì)于新手來說，視頻比例應(yīng)該在9:16-16:9之間，建議1080p分辨率，但是現(xiàn)在隨著4K視頻的興起，建議可以上傳適合文件大小和比率的最高分辨率。

那觀看次數(shù)和參與度最高的視頻比例是哪種呢？

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，比例為9:16的垂直視頻或1:1的方形視頻效果最好。

因?yàn)樵贔acebook移動(dòng)端廣告版位中，方形視頻比橫向視頻多占用78%的屏幕面積。

在廣告效果上，方形視頻比水平視頻要多出35%的觀看次數(shù)和100%的參與度。

以移動(dòng)端為主

現(xiàn)如今超過95%的Facebook用戶都會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備訪問平臺(tái)，并且視頻廣告觀看次數(shù)的65%是來自于移動(dòng)用戶。

這也體現(xiàn)出移動(dòng)端的海量的用戶群體，在制作Facebook廣告時(shí)，我們也要將這部分人作為首要群體。

是否能夠在手機(jī)上呈現(xiàn)出較好的展示效果？能否成功吸引到時(shí)間有限的上班族？

這些都是我們作為廣告投放者需要思考的。

因此在創(chuàng)建Facebook視頻廣告時(shí)，將移動(dòng)客戶作為主要受眾，才是保證廣告效果的重要前提標(biāo)準(zhǔn)。

（來源：鶴上人的小屋）

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（來源：鶴上人的小屋）