Kennith說海外公關(guān) | 做什么可以提升品牌海外形象

在建立和維護(hù)企業(yè)品牌形象上，公關(guān)工作可以起到核心作用，公關(guān)可以將企業(yè)名片傳遞給海外的大眾，形成良性的聯(lián)想和反饋，逐漸地形成品牌的知名度和美譽(yù)度。

公關(guān)不僅僅是只有發(fā)新聞稿，事實(shí)上，公關(guān)的觸角也伸到了社交媒體和數(shù)字營銷上，公關(guān)不僅可以在有影響力的媒體中刊登品牌故事，還能在各個(gè)數(shù)字平臺(tái)上接受客戶的信息。公關(guān)具體可以做什么來提升品牌的海外形象？

媒體公關(guān)

公關(guān)需要對(duì)公共關(guān)系進(jìn)行維護(hù)、引導(dǎo)輿論，而能做到這一切的媒體，就需要品牌好好經(jīng)營了。通過媒體公關(guān)可以讓企業(yè)及時(shí)傳播訊息，借助新聞媒體的權(quán)威來有效提升企業(yè)在社會(huì)中正面積極的品牌形象，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展鋪平道路。

媒體公關(guān)可以為企業(yè)營造有利的輿論環(huán)境，用一個(gè)公正、客觀的角度，讓消費(fèi)者更加樂于接受。通過媒體的報(bào)道，能夠更加準(zhǔn)確直接的讓受眾感受到品牌的產(chǎn)品、價(jià)值觀、形象等等借助新聞公關(guān)的傳播觸角，成功地將企業(yè)從一個(gè)專業(yè)性的行業(yè)品牌演變成一個(gè)具有廣泛影響力的大眾化品牌。

活動(dòng)公關(guān)

新品發(fā)布、促銷都可以舉辦線上、線下的活動(dòng)，以在當(dāng)?shù)匦麄骱吞岣咧龋@得品牌展示的報(bào)道機(jī)會(huì)，是一個(gè)提高企業(yè)品牌曝光率的有效渠道?？梢耘c各種社會(huì)力量(如政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、專家、消費(fèi)者甚至競爭對(duì)手)建立良好的關(guān)系，”使企業(yè)有一個(gè)良好的生長環(huán)境。為產(chǎn)品創(chuàng)造了一個(gè)融人市場環(huán)境的良好機(jī)會(huì)。但是活動(dòng)的成功舉辦需要多方的聯(lián)動(dòng)和配合，才能圓滿成功，否則將難以收?qǐng)觥：玫幕顒?dòng)策劃能吸引受眾主動(dòng)參與到活動(dòng)中，只有受眾愿意參與到活動(dòng)中，才能達(dá)到企業(yè)通過活動(dòng)的方式向受眾傳播商業(yè)信息的目的，還能和受眾溝通、交流。

在活動(dòng)圓滿結(jié)束之后，還需要繼續(xù)配合媒體公關(guān)來擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，由此可見，公關(guān)活動(dòng)是以相互配合的，各種活動(dòng)來配合，形成一個(gè)傳播的閉環(huán)來達(dá)到最優(yōu)化的結(jié)果。

內(nèi)容營銷

媒體公關(guān)可以建立行業(yè)權(quán)威和信譽(yù)，那么內(nèi)容營銷可以將品牌信息傳遞并轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以通過品牌的社交平臺(tái)、網(wǎng)站等發(fā)布，推廣產(chǎn)品或服務(wù)，吸引消費(fèi)者。內(nèi)容的投放策略應(yīng)該根據(jù)不同的內(nèi)容和目的進(jìn)行組合投放，培養(yǎng)公眾品牌形象和美譽(yù)度則以公關(guān)化的內(nèi)容通過大眾傳播進(jìn)行投放，而針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體和客戶群體的內(nèi)容則以分眾傳播的細(xì)分渠道進(jìn)行投放。

社交媒體營銷

社交媒體為品牌的公關(guān)活動(dòng)提供了一個(gè)新的平臺(tái)，根據(jù)品牌的公關(guān)策略和定位選擇社交媒體平臺(tái)，培養(yǎng)和吸引受眾，輔助整個(gè)公關(guān)活動(dòng)。與傳統(tǒng)的媒體和內(nèi)容影響相比，社交媒體營銷的突出特點(diǎn)就是自身的互動(dòng)性和易擴(kuò)散性，社交媒體營銷是讓受眾了解品牌，記住品牌的有力手段。

影響者營銷

KOL的影響力不斷增加，現(xiàn)在誰有龐大社交媒體粉絲，誰就是友好對(duì)象。影響力的人典型例子是CEO、CMOs、公關(guān)專業(yè)人士、創(chuàng)意人士、博客作者、記者和其他專家。他們熱衷于社交媒體，擁有龐大的粉絲群體，同時(shí)非常關(guān)注特定的細(xì)分市場。他們可以造詞，像火一樣傳播新聞，影響人們的意見。KOL在專業(yè)領(lǐng)域更加垂直，在公關(guān)傳播中，能夠更加精準(zhǔn)的觸達(dá)消費(fèi)群體，觸達(dá)到媒體難以觸達(dá)的地方。當(dāng)然，需要精準(zhǔn)匹配KOL，才能影響到受眾。KOL能夠處于客觀、公正的第三方位置，為用戶提供建議。且自身處于垂直領(lǐng)域擁有影響力，他們的言語往往能影響用戶的決策,形成良好的口碑傳播力。

傳達(dá)良好的品牌形象，是一個(gè)逐步積累、持續(xù)經(jīng)營的過程，建立、維護(hù)好良好的形象，消費(fèi)者才會(huì)更加傾向于品牌。

（來源：海外營銷Kennith）

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