2021年線下展會(huì)可否恢復(fù)，外貿(mào)企業(yè)新的營(yíng)銷風(fēng)口在這里

線下展會(huì)作為傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)商務(wù)活動(dòng)，是很多外貿(mào)公司進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣的有效方式之一。在過(guò)去的2020年線下展會(huì)近乎全面中止，時(shí)至2021年，外貿(mào)行業(yè)期望線下展會(huì)能逐漸恢復(fù)。讓買賣雙方能正常的進(jìn)行面對(duì)面的商貿(mào)接觸。但從目前的情況來(lái)看，線下展會(huì)似乎還需經(jīng)歷一段很長(zhǎng)的恢復(fù)期。

疫苗接種進(jìn)程緩慢

受到疫苗在全球地區(qū)配給不均、處于臨床階段疫苗存在不同程度的安全隱患，全球范圍內(nèi)的疫苗接種工作進(jìn)展低于預(yù)期。加上各國(guó)家因疫情而制定的出入境控制、隔離措施也影響著線下展會(huì)的恢復(fù)?，F(xiàn)在只能寄希望于今年Q3能逐步恢復(fù)線下展會(huì)活動(dòng)。

當(dāng)前的線下展會(huì)趨勢(shì)——延期或取消

人口流動(dòng)密集的線下展會(huì)必定會(huì)因疫情控制而受到直接影響。據(jù)了解，包括中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)，乃至整個(gè)東亞作為疫情防控表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)地區(qū)。當(dāng)前情況還是以延期至21年下半年或至22年、或者暫時(shí)取消展會(huì)為主要趨勢(shì)。

以上資訊來(lái)源于香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究，有興趣的可前往網(wǎng)站查詢21年國(guó)內(nèi)外商貿(mào)展會(huì)安排：

方式一：復(fù)制鏈接至瀏覽器打開(kāi)

香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究：https://research.hktdc.com/sc/

21年?yáng)|亞地區(qū)展會(huì)安排：https://sourl.cn/PXzH5p

方式二：掃描下方圖片二維碼跳轉(zhuǎn)

柳暗花明？線上推廣模式大熱

市場(chǎng)的趨勢(shì)轉(zhuǎn)向線上是外貿(mào)行業(yè)的的大方向。近期被推向熱點(diǎn)的TikTok，2月抖音及 TikTok 收入超1億美元，蟬聯(lián)冠軍。36氪獲悉，SensorTower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月抖音及 TikTok在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過(guò)1.1億美元，是去年同期的1.9倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。

作為新的營(yíng)銷趨勢(shì)，短視頻平臺(tái)是外貿(mào)企業(yè)在出海中的流量新入口。有許多外貿(mào)公司已經(jīng)在TikTok等短視頻營(yíng)銷中取得成功。

除了短視頻之外，用戶更加明確的外貿(mào)行業(yè)平臺(tái)也持續(xù)推出針對(duì)于外貿(mào)行業(yè)用戶的線上活動(dòng)。「貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購(gòu)」定期的精選主題活動(dòng)就是一個(gè)不錯(cuò)的流量入口，廣大賣家借此可得到更多的推廣和曝光。

雖然線上展會(huì)和短視頻營(yíng)銷很方便且有流量，但是線下展覽會(huì)對(duì)外貿(mào)人來(lái)說(shuō)還是有不可動(dòng)搖的地位，以“網(wǎng)上加實(shí)體”混合模式舉行活動(dòng)將成為新趨勢(shì)。香港貿(mào)發(fā)局的“國(guó)際采購(gòu)匯”以線上和線下展會(huì)模式舉行，其中線上展會(huì)時(shí)間為3月17日至7月29日，線下展會(huì)時(shí)間為7月26日-29日舉辦。

圖片來(lái)源：香港貿(mào)發(fā)局event.hktdc.com

如有意向，還可預(yù)先登記和申請(qǐng)展位。除此之外，在香港貿(mào)發(fā)局網(wǎng)站還能瀏覽到在中國(guó)香港舉行的所有展覽會(huì)、研討會(huì)、工作坊以及其他商貿(mào)推廣活動(dòng)的資訊。

總的來(lái)說(shuō)，縱使2021年純線下展會(huì)情況仍有待進(jìn)一步觀望，各大外貿(mào)企業(yè)仍可把握線上平臺(tái)帶來(lái)的新機(jī)遇，甚至以實(shí)體+線上雙管齊下的形式扭轉(zhuǎn)乾坤。

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（編輯：江同）

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