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Lazada廣告工具“全效寶”操作指南

今天來給大家說一下Lazada的廣告產(chǎn)品全效寶。

Lazada廣告工具“全效寶”操作指南

今天來給大家說一下Lazada的廣告產(chǎn)品全效寶,全效寶的話可以理解為整合投放,指的是將直通車和超級推薦整合成一個產(chǎn)品,可以在Lazada所有展示位呈現(xiàn)出最佳效果。

毋庸置疑,全效寶是在Lazada的站內(nèi)投放,屬于站內(nèi)引流。全效寶的話也是按點擊付費(fèi)的,如果只是瀏覽沒有點擊是不需要支付費(fèi)用的。

那么,全效寶到底是怎樣的一款廣告產(chǎn)品呢?該怎么去設(shè)置全效寶的推廣計劃呢?又有哪些問題需要注意呢?往下,我們將為大家進(jìn)行詳細(xì)解讀。

1、怎么進(jìn)入全效寶

Lazada廣告工具“全效寶”操作指南

方式一:打開Lazada后臺,點擊超級推廣→全效寶。

Lazada廣告工具“全效寶”操作指南

方式二:打開Lazada后臺,點擊流量→全效寶。

不論以哪種方式進(jìn)來,在新的頁面,點擊“創(chuàng)建新的投放計劃”,如果之前沒有投放過的話,就會看到一個用戶協(xié)議,點擊同意即可。

2、怎么設(shè)置全效寶

頁面一

Lazada廣告工具“全效寶”操作指南

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推廣名稱:大家可以系統(tǒng)默認(rèn),也可以進(jìn)行自定義。

投放目標(biāo):流量和銷量選擇,如果你是新用戶的話建議你以銷量為目標(biāo)。

編輯位置:展示位置可以選擇所有、直通車、超級推薦。

推廣類型:選擇自動推廣,系統(tǒng)會自動幫你優(yōu)化出價。如果說你想自主修改出價也可以選擇標(biāo)準(zhǔn),這個主要看各賣家的廣告運(yùn)營經(jīng)驗。

每日預(yù)算:為了保證預(yù)算充足,設(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)保證您每日可獲取至少100個點擊量。比如說,我們的關(guān)鍵詞點擊價格是3馬幣,那我們設(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)該大于300馬幣。

推廣日期:包括開始時間及結(jié)束時間,這里需要注意的是,結(jié)束日期最好保持默認(rèn)設(shè)置,即“無結(jié)束日期”以獲取最佳投放效果。

頁面二

Lazada廣告工具“全效寶”操作指南

可選擇自動選品和標(biāo)準(zhǔn)選品,每個推廣計劃最多添加200個商品。這里需要注意的一點是,我們只可以為一項推廣計劃設(shè)置“自動選擇”推廣商品。

該模式下,在Lazada的機(jī)器學(xué)習(xí)和算法技術(shù)支持下,“自動選品”功能可預(yù)測并選擇預(yù)期效果更好的商品來進(jìn)行推廣,自動為您進(jìn)行推廣商品的優(yōu)化,以幫助您獲取最佳的投放效果。

如果已經(jīng)有了一項推廣計劃設(shè)置了自動選品,其它的推廣計劃就不可以設(shè)置自動選品,只能手動選品。手動選品,肯定是優(yōu)先選擇潛力商品(更可能為店鋪帶來轉(zhuǎn)化的商品)。如:促銷商品、大促商品、價格優(yōu)勢商品、熱銷商品、高質(zhì)量分商品。

頁面三

Lazada廣告工具“全效寶”操作指南

創(chuàng)意改進(jìn)功能,如果啟用自動創(chuàng)意改進(jìn)功能,系統(tǒng)可自動優(yōu)化您現(xiàn)有的商品素材,已獲取效果最佳的推廣素材,進(jìn)行持續(xù)性的推廣。

就是說系統(tǒng)會幫你去測試您的哪張主圖會獲得更高的CTR,之前是不可以設(shè)置哪張主圖作為廣告的展示的。

3、全效寶預(yù)算設(shè)置

按流量目標(biāo)

如果賣家希望在PH站點,每日獲取100個點擊。假設(shè)目前該賣家,在設(shè)置商品推廣時,可以參考出價建議,去預(yù)估一個點擊的成本,如CPC=PHP5,那么:

-每日預(yù)算最小值為PHP500(PHP5*100點擊)。

-建議充值金額(至帳戶余額)為7日的預(yù)算:PHP3500(周預(yù)算)。

以上為預(yù)估值,后續(xù)當(dāng)帳戶有點擊成本數(shù)據(jù)時,可優(yōu)化計算假設(shè);不建議每日點擊數(shù)低于100個,否則沒有足夠的點擊可以幫助累計轉(zhuǎn)化。

如果廣告沒有積累到足夠的點擊數(shù),無法引起轉(zhuǎn)化,那么先前引入的無法轉(zhuǎn)化的點擊也被浪費(fèi)了。

按成交目標(biāo)

如果賣家希望在PH站點,每日獲得10單成交,假設(shè)商品轉(zhuǎn)化率為5%,那么預(yù)計賣家每日需要200個點擊。假設(shè)點擊成本(CPC)=PHP3,那么:

-每日預(yù)算最小值為:PHP600(PHP3*200點擊)。

-建議充值金額(至帳戶余額)為7日的預(yù)算:PHP4200(周預(yù)算)。

注意:為確保投放不會因為預(yù)算原因被中斷,賣家可以在后臺設(shè)置自動充值功能(該功能可隨時取消),這樣可以保證最優(yōu)的點擊和轉(zhuǎn)化率。

(來源:Lazada知識局)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

(來源:Lazada知識局)

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