Pinterest 最新季節(jié)盤點：夏日營銷，原來可以這樣玩！

在北半球，夏天已悄然臨近，這意味著溫暖的海風(fēng)，清涼的飲料和愉快的假期也即將到來。在這個外出旅行的絕佳季節(jié)，人們紛紛涌向Pinterest尋找假日出游的靈感，琳瑯滿目的Pins囊括了人們在計劃假日出游時遇到的所有需求。

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

在夏季假日期間，有超過20億的用戶在Pinterest上搜尋并收集靈感；5700萬的用戶和假日相關(guān)的內(nèi)容進行互動；40700萬次關(guān)于假日關(guān)鍵詞的搜索；25億的假日出游靈感被收藏。

(數(shù)據(jù)源自：Pinerest官方）

根據(jù)Pinterest的官方數(shù)據(jù)顯示，雖然Pinterest的用戶們在全年都計劃著出游，但是對于假日相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量會在每年的六月達到頂峰。另外，提醒一下大家，Pinterest關(guān)鍵詞廣告會作為一個單獨的版位直接展示在用戶的搜索結(jié)果中，因此MediaGo強烈建議各位廣告主們在此期間充分利用關(guān)鍵詞廣告，來觸達到更多潛在用戶。下面MediaGo（http://01x.com.cn/form/4235?=article）就和大家分享各個類目的熱門關(guān)鍵詞和用戶洞察。

做回精致的自己??

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門關(guān)鍵詞：“summer nails” （夏日主題美甲）

“vacationhair beach” (適合沙灘的假日發(fā)型）

"nails for vacation” （假期美甲）

Pinterest用戶會在夏日收藏超過7億條和出游相關(guān)的美妝內(nèi)容。而其中最熱門的話題莫過于 “summer nails”（夏日主題美甲）。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在去年的初夏時節(jié)，關(guān)于這類關(guān)鍵詞的搜索量同比高出290% 此外，關(guān)于“vacationhair beach”(適合沙灘的假日發(fā)型）同比高出28%，"nails for vacation”（假期美甲）同比高出62%。

享受海灘??? 做好防曬??

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門關(guān)鍵詞：

“summer self care”（夏日個護）

“beach day food” （沙灘日美食）

當(dāng)人們計劃著享受美美的日光浴時，也不能忘了給自己的身體做好防護。對此，Pinterest上的用戶顯然早有準(zhǔn)備，關(guān)于“summer self care”（夏日個護）的關(guān)鍵詞搜索會在夏季假期開始前激增293%。而夏日炎炎的炙烤模式也會讓人們感到消耗了更多熱量，從而覺得食欲大開，因此關(guān)于“beach day food” （沙灘日美食）的關(guān)鍵詞搜索會在夏季增加64%。

行程計劃模式開啟??

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門關(guān)鍵詞：

“vacation outfits”（假日裝扮）

“camping” （野營）

“one piece swimsuits”（一片式連體泳衣）

當(dāng)Pinterest用戶開始計劃假日行程的時候，他們會從各個類目的Pins中獲取靈感?！皏acation outfits”（假日裝扮）“camping” （野營）and “one piece swimsuits”（一片式連體泳衣）是在零售相關(guān)的類目中三個夏季熱詞。所以，請確保你的品牌在用戶開始搜索假日計劃之前就已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。

不斷探索?? 新的旅程

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門關(guān)鍵詞：

“North America travel” （北美旅行）

“travel ideas”（旅行靈感）

旅行一直都是Pinterest上最熱門的話題之一。在去年，Pinterest（http://01x.com.cn/form/4235?=article）官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，有超過2.2億的假日旅行相關(guān)內(nèi)容被用戶收藏，其中“North America travel” （北美旅行）該關(guān)鍵詞搜索量占到了近一億。同期，還有超過1.7億的屬于“travel ideas”（旅行靈感）這一類目下的Pins被收藏。由此可以看出，絕大多數(shù)的人們來到Pinterest平臺上找尋靈感時，是還沒有想好具體計劃的。因此他們會抱著非常包容且期待的心態(tài)，來探索發(fā)現(xiàn)各種新的旅程方案。

宅家??消暑??必備清單

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門關(guān)鍵詞：

“l(fā)atest buzz-worthy movies and streaming shows “（最新熱評電影以及直播秀）

炎熱的夏季和漫長的白日也讓不少人們萌生了宅家消暑的念頭。最熱門的室內(nèi)娛樂搜索關(guān)鍵詞為“l(fā)atest buzz-worthy movies and streaming shows “（最新熱評電影以及直播秀）除此之外，音樂，游戲，書籍等相關(guān)的Pins都在Pinterest用戶們的消暑假期清單內(nèi)。

夏日的懶人??菜單

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門關(guān)鍵詞：“easy summer meals”（簡單的夏日菜肴）

假期里的人們遠離了每日工作或?qū)W習(xí)的繁重任務(wù)，進入了放松的狀態(tài)。因此，不論是選擇遠行冒險還是悠享宅家，Pinterest用戶們都會在假期中搜尋“easy summer meals”（簡單的夏日菜肴）這一關(guān)鍵詞。去年六月，關(guān)于該關(guān)鍵詞的搜索同比激增395%，這讓夏天來臨之際成為推廣相關(guān)產(chǎn)品的好時機。

野營??相關(guān)的一切

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門關(guān)鍵詞：

“camping”（野營）

“camping hacks”野營攻略

“RV living”房車生活

“campers”野營玩家

“tent camping” 帳篷露營

當(dāng)人們想到自駕游和假期時，Pinterest用戶們往往腦海中只會浮現(xiàn)一件事，那就是野營。和Camping（野營）相關(guān)的一切關(guān)鍵詞都是全年熱搜的，尤其是在適合戶外出游的夏季。這一類目下熱門的關(guān)鍵詞有“camping”（野營），“camping hacks”野營攻略，“RV living”房車生活，“campers”野營玩家，以及“tent camping” 帳篷露營。如果你正在尋求Pins靈感想要吸引更多的用戶，不妨在這個夏天嘗試一下發(fā)出戶外野營主題的內(nèi)容。

給廣告主的建議

隨著假期將近，用戶們在Pinterest平臺上的行為也會由原先的計劃變?yōu)閷嶋H的轉(zhuǎn)化。因此，各位廣告主們一定要實時檢測效果數(shù)據(jù)，衡量ROAS的變化并及時做出相應(yīng)的競價調(diào)整。同時，你也可以充分利用過去的歷史eCPM數(shù)據(jù)趨勢來指導(dǎo)廣告出價。

素材：廣告素材應(yīng)該和假期有明確的關(guān)聯(lián)性。預(yù)算：夏季的臨近意味著用戶的轉(zhuǎn)化可能性增加，因此你需要適時加大預(yù)算。啟投時間：至少在夏季（6月）來臨前的2-4周開始投放。

需要Pinterest、Snapchat開戶的，也可以聯(lián)系我們。

（編輯：江同）

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