“單未下,貨先行”的運(yùn)營(yíng)模式,推動(dòng)跨境電商的物流模式創(chuàng)新和優(yōu)化升級(jí),使得更多傳統(tǒng)物流、跨境物流、華人華僑等都入局海外倉(cāng)服務(wù)大軍行列。但對(duì)于中國(guó)賣(mài)家而言,仍存在許多海外倉(cāng)痛點(diǎn),甚至由于不知道什么產(chǎn)品適合于海外倉(cāng)而一再推遲進(jìn)入海外倉(cāng)。鑒于此,Wish官方培訓(xùn)經(jīng)理Cindy在海外倉(cāng)研習(xí)社活動(dòng)上著重分享了Wish海外倉(cāng)政策解析與數(shù)據(jù)選品,為賣(mài)家布局海外倉(cāng)答疑解惑。
(Cindy - Wish官方培訓(xùn)經(jīng)理)
一、三大海外倉(cāng)選品邏輯
Wish官方培訓(xùn)經(jīng)理Cindy推薦了三類(lèi)主流且有效的海外倉(cāng)選品邏輯,分別是:
1、海外倉(cāng)高銷(xiāo)售額產(chǎn)品
這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期長(zhǎng),海外倉(cāng)滲透率高,具備一定的銷(xiāo)售基礎(chǔ),商戶借助供應(yīng)鏈和服務(wù)優(yōu)勢(shì),打開(kāi)海外倉(cāng)市場(chǎng)局面。
2、重量適合加入海外倉(cāng)的產(chǎn)品
這類(lèi)產(chǎn)品克重較重,海外倉(cāng)滲透率低,具有一定的產(chǎn)品壁壘,商戶可選擇藍(lán)海類(lèi)目入手打造海外倉(cāng)產(chǎn)品壁壘。
3、部分直郵產(chǎn)品
相比直郵,海外倉(cāng)的物流成本優(yōu)勢(shì)明顯,將部分直郵爆款產(chǎn)品加入海外倉(cāng),能節(jié)省運(yùn)費(fèi)成本,提高用戶體驗(yàn)。
二、五大類(lèi)目,占據(jù)海外倉(cāng)高地
根據(jù)Wish官方數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售額高,同時(shí)海外倉(cāng)滲透率較高的產(chǎn)品主要分布在這五個(gè)類(lèi)目名下:Hobbies、Automotive、Home Decor、Gadgets 和 Makeup & Beauty。
(圖:Wish海外倉(cāng)熱銷(xiāo)一級(jí)類(lèi)目及相關(guān)產(chǎn)品)
如圖所示,熱銷(xiāo)的海外倉(cāng)產(chǎn)品主要有以下兩種產(chǎn)品類(lèi)型:
第一類(lèi):高價(jià)值、高克重的產(chǎn)品
高價(jià)值、高克重的海外倉(cāng)產(chǎn)品加入海外倉(cāng)后,往往憑借其快速的妥投時(shí)效、優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)獲得用戶的青睞。
第二類(lèi):敏感類(lèi)產(chǎn)品、有物流限制的產(chǎn)品
液體膏狀、粉末狀等形態(tài)的美妝產(chǎn)品走直郵渠道限制多,但憑借海外倉(cāng)能快速打開(kāi)市場(chǎng)局面。
總體而言,物流快、產(chǎn)品好、服務(wù)穩(wěn)是海外倉(cāng)產(chǎn)品成為用戶首選的最主要原因,尤其在疫情期間,快速滿足居家辦公、學(xué)習(xí)的日常所需是購(gòu)物的主要考量因素。
三、海外倉(cāng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品,每月更替
海外倉(cāng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯的月度更替現(xiàn)象。
(圖:Wish海外倉(cāng)每月熱銷(xiāo)產(chǎn)品)
從第一季度到第四季度,海外倉(cāng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品不斷更替。第一季度海外倉(cāng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品多是“汽配產(chǎn)品”,第二季度多是“家電產(chǎn)品”,第三季度多是“家居、裝修產(chǎn)品”,第四季度由于假期眾多,產(chǎn)品多集中在“派對(duì)、戶外、園藝和娛樂(lè)產(chǎn)品”上。
我們以即將到來(lái)的第三季度為例,分享第三季度的海外倉(cāng)熱銷(xiāo)類(lèi)目。
(圖:Wish海外倉(cāng)第三季度熱銷(xiāo)產(chǎn)品)
熱銷(xiāo)類(lèi)目1:Home Decor
由于歐美國(guó)家疫苗逐步普及,用戶對(duì)庭院露臺(tái)、戶外聚會(huì)等場(chǎng)景的產(chǎn)品需求增加。草坪養(yǎng)護(hù)、園藝裝飾、割草機(jī)、殺蟲(chóng)劑等產(chǎn)品熱度上升。
熱銷(xiāo)類(lèi)目2:夏日珠寶配飾
由于聚會(huì)限制放松,適合家庭聚會(huì)、婚禮聚會(huì)、畢業(yè)季等場(chǎng)景佩戴的珠寶配飾銷(xiāo)售出現(xiàn)回暖。
熱銷(xiāo)類(lèi)目3:Hobbies
在第三季度熱銷(xiāo)的Hobbies海外倉(cāng)產(chǎn)品有自行車(chē)配件、健身配件和船配件。值得一提的是,全球三大自行車(chē)賽事的預(yù)熱與舉辦刺激了自行車(chē)配件產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
(來(lái)源:Wish運(yùn)營(yíng)星球)
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