google adwords和Facebook廣告有什么區(qū)別？哪個(gè)更好做？

Google AdWords和Facebook都是目前最具應(yīng)用性和受歡迎的廣告平臺(tái)之一，許多廣告主都想做出一個(gè)好決定，選擇一個(gè)更適合他們需求的平臺(tái)，把有限的預(yù)算發(fā)揮到最大。

雖然這兩個(gè)平臺(tái)經(jīng)常被定位為競爭對手，但在實(shí)際意義上，使用這兩種平臺(tái)并不存在著沖突、危害。

相對地，Google和Facebook各有其廣告優(yōu)勢，對廣告主來說，也能實(shí)現(xiàn)更大的網(wǎng)絡(luò)曝光度、增加接觸潛在客戶的機(jī)會(huì)。不同平臺(tái)、不同特點(diǎn)之下，也需要采用不同的相應(yīng)對策，進(jìn)而獲得更卓越的廣告回報(bào)率。

Google AdWords和Facebook廣告，到底誰是更好的廣告平臺(tái)?

為了回答這個(gè)問題，以下我將分別大概介紹AdWords和Facebook這兩個(gè)廣告平臺(tái)的差異，以及為什么應(yīng)該選擇它作為重要數(shù)位營銷工具的一部分。

Google AdWords和Facebook廣告之間有什么區(qū)別?

AdWords：搜尋廣告龍頭

Google AdWords是全球最大和最受歡迎的搜尋廣告平臺(tái)，AdWords儼然已成為了搜尋廣告、關(guān)鍵字廣告的主要代表。

AdWords是針對特定關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)、投放，當(dāng)用戶在Google輸入字詞進(jìn)行查詢時(shí)，廣告將會(huì)顯示于搜尋結(jié)果頁的上、下方。



當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告主才會(huì)被收取費(fèi)用，因此被稱為PPC(Pay Per Click)。而因?yàn)檫@是根據(jù)用戶的主動(dòng)搜尋行為而觸發(fā)的廣告，因此它擁有精準(zhǔn)導(dǎo)流與開發(fā)客戶的強(qiáng)大潛能。

Facebook：社群廣告龍頭

雖然Facebook廣告被認(rèn)為與AdWords極為類似，但其本質(zhì)與搜尋廣告還是截然不同的，搜尋廣告是透過關(guān)鍵字與潛在客戶連結(jié)，而Facebook廣告則是根據(jù)用戶的條件值進(jìn)行投放。

AdWords和Facebook廣告之間的主要區(qū)別，我喜歡這樣比喻：AdWords可以幫助客戶主動(dòng)找上你，而Facebook則是幫助你尋找到客戶。

現(xiàn)在，你已經(jīng)大概了解Google AdWords和Facebook廣告之間的基本區(qū)別了，以下我再針對這兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢進(jìn)行介紹。

AdWords的優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)勢

Google每天有超過十億次的搜尋量，因此也擁有無與倫比的潛在受眾群體，作為世界上最受歡迎和廣泛使用的搜尋引擎，多年來，Google也一直是數(shù)位廣告的領(lǐng)導(dǎo)者。

Adwords廣告服務(wù)分為兩個(gè)主體：搜尋廣告和展示廣告。

搜尋廣告包含了Google搜尋引擎和相關(guān)合作媒體，廣告客戶可以針對關(guān)鍵字、詞組投放相對應(yīng)內(nèi)容，透過日益精確的搜尋功能贏得精準(zhǔn)流量、觸及潛在客戶。

展示廣告因?yàn)楹w更多內(nèi)外部媒體，所以可以為廣告主提供更廣泛的曝光量，例如：Youtube影片、各種橫幅廣告，其涵蓋范圍多達(dá)90%的網(wǎng)絡(luò)使用者，也更能夠提高品牌知名度。

很多人對PPC廣告最大的誤解之一就是，擁有最多廣告預(yù)算的人就會(huì)贏得頭籌，幸運(yùn)的是，這并不是真相，因?yàn)镚oogle更關(guān)注廣告的質(zhì)量和相關(guān)性，而不是廣告主的口袋有多深。

因?yàn)?，廣告與用戶越相關(guān)，用戶可能具有更好的使用體驗(yàn)，他們就越有可能持續(xù)使用Google作為主要搜尋引擎。因此，價(jià)格高低只是所有評(píng)斷廣告好壞的其一因素，而非全部。

Facebook的優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)勢

與Google相比，F(xiàn)acebook雖是后起之秀，但它具有的潛力和未來性是不容小覷的。Facebook近幾年來一直在改進(jìn)自身廣告功能，并且也已成為了許多企業(yè)數(shù)位營銷的核心工具。

Facebook廣告和AdWords類似的一點(diǎn)是，它也擁有龐大的受眾群體，每月活躍用戶約莫17億，大概是全球人口的五分之一，而且這尚未計(jì)算非活躍或不常用的賬戶。

然而，F(xiàn)acebook廣告的真正優(yōu)勢在于廣告主可以鎖定特定用戶(興趣、行為、職業(yè)、年齡、訪客、粉絲…)進(jìn)行投放，而不是任由廣告?zhèn)鬟f給任何的使用者。

許多新手常常會(huì)問我相同的問題：Facebook廣告有成效嗎?

其實(shí)，這個(gè)答案是非常明確的，是的，它是能夠帶來成效的。不過，廣告主不應(yīng)該將Facebook廣告視為成功保證，而應(yīng)當(dāng)把Facebook視為接近潛在客戶的方式。

相對于搜尋廣告來說，F(xiàn)acebook廣告有更強(qiáng)大的視覺效果，并且能和內(nèi)容無縫融合，這使得廣告容易引人注目和獲得更多點(diǎn)擊、觀看的機(jī)會(huì)。

雖然Facebook廣告成本不斷上升，但它與Adwords一樣都能自行控制要投入的預(yù)算，這對于資源有限的廣告主來說是一個(gè)非常棒的部分，而不僅僅是擁有龐大營銷預(yù)算的企業(yè)才能投入。



Google AdWords和Facebook廣告，應(yīng)該選擇哪一個(gè)才好、才對?

Google AdWords和Facebook廣告都是非常強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，顯而易見的是，這兩個(gè)平臺(tái)具有一些相似之處，同時(shí)這兩個(gè)平臺(tái)是互補(bǔ)的，而不是互為對抗、削弱關(guān)系。

盡管要傳遞的品牌、商品訊息在雙平臺(tái)可以保持一致性，但如何最好地利用平臺(tái)特點(diǎn)，以利實(shí)現(xiàn)最大投資回報(bào)率是非常重要的關(guān)鍵。

所以，要選擇其一還是同時(shí)并用，最終的答案取決于你的商品性質(zhì)和你的客戶特點(diǎn)是什么。并且別忘了要明智地投放廣告，也就是持續(xù)追蹤成效、分析數(shù)據(jù)、調(diào)整測試。