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2022-01-09 09:50
圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
據(jù)悉，Meta宣布將于1月19日更改Facebook廣告的用戶定位功能。
迫于行業(yè)壓力，F(xiàn)acebook的母公司Meta將兌現(xiàn)之前的承諾，限制部分廣告客戶定位設(shè)置。
一方面，高度的定位精度將為用戶創(chuàng)造高度個(gè)性化的使用體驗(yàn)，也跟更有價(jià)值的用戶交互綁定；另一方面，社會(huì)動(dòng)因、健康狀況或人口特征等維度之間產(chǎn)生的聯(lián)系，技術(shù)可將此轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)用以識(shí)別目標(biāo)人群，信息高度透明化的現(xiàn)如今，人們對(duì)這類(lèi)數(shù)據(jù)的敏感度也越來(lái)越高。
出于以上考慮，平臺(tái)決定限制其受眾定位功能，不再調(diào)用相關(guān)敏感數(shù)據(jù)用于廣告用途。
1、 Facebook廣告定位調(diào)整
從1月19日開(kāi)始，F(xiàn)acebook將取消四個(gè)主要類(lèi)別的目標(biāo)鎖定選項(xiàng)，以及使用率較少的其它細(xì)分類(lèi)別。
? 健康原因（例如，對(duì)乳腺癌的認(rèn)識(shí)）
? 性取向（如LGBT）
? 宗教活動(dòng)和團(tuán)體（如天主教會(huì)）
? 政治信仰、社會(huì)問(wèn)題、事業(yè)、組織或人物（如政黨或政治候選人）
對(duì)于1月19日之前創(chuàng)建的廣告活動(dòng)，商家可在3月17日之前對(duì)活動(dòng)設(shè)置進(jìn)行編輯，如預(yù)算金額或活動(dòng)名稱(chēng)，且并不會(huì)影響先前的用戶定位設(shè)置。
但如果該廣告活動(dòng)在3月17日之前便暫停，重新激活時(shí)，更新過(guò)的目標(biāo)定位功能將生效。
3月17日之后，商家將不再能編輯之前的用戶定位功能。
2、社媒廣告是否會(huì)有更廣泛的影響？
到目前為止，Meta的壓力比其它平臺(tái)都要大。其它社交平臺(tái)如果不進(jìn)行相應(yīng)審查，降低其定位精細(xì)粒度以符合隱私要求，就有可能像Facebook一樣面臨嚴(yán)格的審查。
部分用戶可能會(huì)認(rèn)為，在不久的將來(lái)，官方也會(huì)減少對(duì)個(gè)人特征的定位，但Meta并未宣布是否會(huì)進(jìn)一步調(diào)整定位功能，Meta也正在不斷給予用戶反饋。
歷史角度上看，這些技術(shù)工具充分利用數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了高水平的定位精度，但工具提供者仍需主動(dòng)降低廣告的敏感性。
（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）
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