年營收近10億美元，他的獨立站沖上類目第三

可穿戴技術已經存在了很長時間，它可以提供智能設備的大部分功能，并記錄日?；顒又械纳飻?shù)據(jù)，可用來調節(jié)和監(jiān)控個人的生活方式。由于COVID-19，可穿戴技術的使用出現(xiàn)了前所未有的增長。

Molly發(fā)現(xiàn)，大流行之后，國貨品牌Amazfit健身手環(huán)和手表的需求達到頂峰，其銷售額出現(xiàn)了大幅增長，與過去兩年同比增長超過20%，并在2021年成功擴大市場地位，在第三季度成為全球第三大智能手表品牌，位居蘋果、三星之后，在全球智能手表市場占據(jù)5.8%的市場份額。

據(jù)其母公司華米科技公布的2021年年報透露，公司2021年的總體收入為人民幣62.5億元，約合9.85億美元。其中，16.6億元人民幣（約合2.61億美元）來自其2021年第四季度的業(yè)務。

旗下自主品牌Amazfit和Zepp品牌產品的出貨量在第四季度增長了14.3%，主要得益于在全球范圍內不斷擴大的影響力。在2021年，他們的自主品牌產品出貨量同比增長60%，其中在北美地區(qū)，其自主品牌在2021年的出貨量增長超過200%，這反映了他們往國際擴張的強勁勢頭。話題熱議#獨立站好做嗎？

一、增加產品多元性，利用眾籌為產品造勢

據(jù)360百科查詢，華米科技在2014年1月獲得了小米科技及順為資本的聯(lián)合投資，成為小米生態(tài)鏈的唯一一家聚焦于智能可穿戴產品的公司；2015年發(fā)布可穿戴品牌Amazfit；2018年在美國上市。

Amazfit自2016年產品上市之后，在國際上就一直保持著強勁的勢頭，2018年海外的銷售就超過了100萬臺；2019年出貨量超過了360萬臺，同比增長54%；同年海外的出貨量高達51.6%，同比增長113.4%，已經拓展至70多個國家。

Amazfit最開始研發(fā)的是智能手環(huán)，主要定位的是更高端的人群，同小米手環(huán)相比，它致力于為時尚的高品位人群打造Amazing的穿戴搭配和運動體驗。

圖源：amazfit.com

為了讓海外用戶獲得更好、更創(chuàng)新的體驗，他們正在不斷增加產品的多元性，產品線拓展了許多不同的主題，以智能手表為主，其他智能設備為輔，涵蓋了8大系列的產品。

據(jù)了解，2015-2020年Amazfit在產品研發(fā)上的費用達53801萬元，同比增長58.18%。

查看其獨立站amazfit.com，產品包含了智能手環(huán)系列（健身追蹤器）、智能運動手表系列、基礎智能手表系列、時尚智能手表系列、智能手表X系列、TWS耳機系列、健身裝備（智能體重稱）、配件，共計36件產品。

在售價上，為了滿足不同人群的需求，整體售價在34.99美元-229.99美元，其中100美元以內的產品占比達到了50%。

縱觀它的每件產品幾乎都具備了健康檢測的功能特點，但是售價卻比市場上的品牌低廉了許多，因此在價格上就具備了較大的優(yōu)勢，可以吸引一波重點關注性價比的受眾。

此外，他們也善于利用眾籌為產品造勢。2020年4月，他們在indiegogo上線了一款智能手環(huán)AmazfitX，它采用采用超寬曲面顯示屏、7天有效續(xù)航、設計輕巧時尚、24小時不間斷檢測心率、9種多功能運動模式、防水深度50米等性能優(yōu)勢吸引了11681名支持者，最終眾籌金額達到了189.22萬美金。

圖源：indiegogo

同年除了AmazfitX，他們還在indiegogo上線了一款超輕睡眠耳塞AmazfitZenBuds，具有隔音設計、舒緩聲音、睡眠監(jiān)測的作用，這款產品也獲得了15929名的支持者，眾籌金額137萬美金。

圖源：indiegogo

二、多渠道擴大品牌影響力，通過UGC建立品牌信任

事實上，要讓海外的消費重新認識一個新的品牌絕非易事，因此多渠道擴大品牌影響力是他們布局海外的一個關鍵舉措。

1.合伙人專區(qū)

在其獨立站上有個合伙人專區(qū)，可以看到他們合作的第三方平臺一共11家，包含了亞馬遜、沃爾瑪、target等知名的電商平臺，并且他們在每個平臺都設置了對應的跳轉鏈接，點擊相關區(qū)域即可跳轉到平臺的對應店鋪，可通過獨立站的流量向各個渠道進行引流，增加了多渠道的曝光。

圖源：amazfit.com

2.會員計劃

AmazfitAffiliate的會員可免費加入，通過申請后可獲取會員附屬鏈接賺取傭金，比例為4%-8%，并且會員可享受送貨至歐洲，最高可享受30%的產品折扣，通過這些福利可以吸引用戶注冊，除了可發(fā)展分銷人員，還可以獲取用戶的電子郵件信息，便于后期的郵箱營銷，促成訂單轉化。

此外，他們還設置了專屬學生優(yōu)惠的折扣代碼，在結賬時使用Amazfit學生折扣代碼，可享受10%的折扣。要獲得這一折扣，只需在StudentBeans注冊并驗證你的學生身份即可，這個步驟是免費的。

圖源：amazfit.com

3.Blog專區(qū)

他們獨立站上設置了一個Blog專區(qū)，該區(qū)域主要是用來展示和鼓勵消費者分享他們的故事，Amazfit的市場主管認為用戶產生的內容（UGC）是多渠道營銷的核心，客戶是建立信譽和擴大品牌知名度的有效途徑，因此把客戶變成品牌的粉絲，則是最寶貴的資產，他們是創(chuàng)造口碑的重要角色。

圖源：amazfit.com

他們通過電子郵件激勵客戶發(fā)布內容，主要利用提供贈品或折扣的方式吸引用戶創(chuàng)作，他們的網站上已經收集了數(shù)百個不同類型的blog，內容有教用戶如何減肥、如何利用品牌的產品追蹤自己的健身數(shù)據(jù)等等，通過定期收集客戶的社交帖子，可利用這些內容來建立消費者的信任和認知，吸引現(xiàn)有客戶以及新客戶，并且可開發(fā)相關的營銷活動。

例如，為了慶祝母親節(jié)，他們發(fā)起了一個Mom'sofAmazfit活動，分享客戶和影響者的經驗和故事。他們提到，媽媽們并不希望聽到的是如何平衡家庭時間和個人健身時間，希望聽到的是該如何做。

通過在他們的博客上展示母親們如何使用Amazfit健身追蹤器在日常生活中保持更積極的狀態(tài)，這一活動使Amazfit的瀏覽量翻倍，銷售額增加29%，在線受眾增長7%。

4.社交網絡

消費者每天在社交網絡上可分享數(shù)十億條內容，這些內容比品牌創(chuàng)建的內容更值得信任，且更具備影響力，因此社交網路也是他們擴大影響力的途徑之一，涉及的平臺包括了Facebook、Instagram、TikTok、Twitter和YouTube，其中Facebook的粉絲已經超過了100萬，已經成為了品牌和用戶直接對話的主要窗口。

三、單月訪問流量超百萬，自然流量占比超99%

觀看其獨立站的流量，過去3個月的總訪問量已經超過了400萬次，每月的訪問量都可以維持在100萬以上，整體數(shù)據(jù)較為平穩(wěn)，6月份的流量環(huán)比上漲25.07%，原因是6月的自然搜索流量有所上漲，共有8200個的其他網站為其提供26.3萬條的反向鏈接，不僅可提升網站的直接訪問量，還可提升網站在Google排名的權重。

圖源：semrush

從網站流量的分布看，其網站流量主要分布于印度、西班牙、巴西和美國等地區(qū)，據(jù)了解，AMAZFIT在2019年全年的出貨量在印度的手表市場排名第一，印尼排名第二，在中國、意大利、俄羅斯、西班牙等成人手表市場出貨量也排到前三位，在美國排名也位居前列，可見在這些地區(qū)已經具備了一定的影響力。

圖源：semrush

自然搜索詞達到了9263個，為網站貢獻了160萬的自然流量，這些關鍵詞幾乎都與品牌詞相關，并且排名大部分都處于首位，品牌詞引導至網站首頁，產品詞則引導至產品頁，減少了跳轉路徑，可減少用戶流失。

而其付費流量不到10萬，付費關鍵詞僅54個，投放的關鍵詞不包含品類的大詞，例如智能手環(huán)、手表等，保證了營銷費用的精準投放，他們現(xiàn)在的投放費用在2000美金以內，關鍵詞的單次點擊低于0.7美金。

圖源：semrush

通過多渠道的曝光、基于用戶生產的原創(chuàng)內容，Amazfit逐漸減少營銷費用的投入，做到用產品打動客戶，讓客戶變成品牌的粉絲，用真實的用戶反饋去打造品牌的真實性及影響力，真正成為智能穿戴設備一股不容忽視的新生力量。

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封面來源/Amazfit官網

（來源：Molly談獨立站）

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