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2022-11-14 15:46
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)完成，SEO工作也開始有段時間了，你知道現(xiàn)在SEO的工作成效到底怎么樣嗎？我們認(rèn)為，所有的SEO工作都需要定期審查，這不僅涉及到KPI，也涉及到工作方向的調(diào)整。
定期審查SEO工作有多重要？
檢查網(wǎng)站的整體健康狀況，以確保網(wǎng)站在搜索引擎和用戶嚴(yán)重保持正常，你需要根據(jù)幾個關(guān)鍵信息對網(wǎng)站開始審查，包括站點(diǎn)地圖、網(wǎng)站鏈接、和內(nèi)容收錄情況。
之所以建議大家這么做，是這樣可以避免一些有損于網(wǎng)站排名的做法不會出現(xiàn)，以降低被谷歌出發(fā)的風(fēng)險。尤其是當(dāng)你沒有專業(yè)的SEO團(tuán)隊(duì)，自己在操作SEO的時候，很容易因?yàn)橐恍┬∈д`導(dǎo)致網(wǎng)站觸及谷歌算法紅線，而這些操作往往都是不經(jīng)意間發(fā)生的。
SEO審查，都要審查什么？
SEO審查本質(zhì)上是對網(wǎng)站的系統(tǒng)性體檢，以查看它的運(yùn)行情況，下面列出了一下比較核心的審查維度：
關(guān)鍵詞的使用：這將審查關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度、放置位置是否合適、目前排名狀況和排名力度。以此給網(wǎng)站帶來更好的流量。
搜索需求預(yù)測：也叫做LSI，他的意思是用戶搜索某個關(guān)鍵詞之后，還會搜索什么，或者說，用戶的潛在需求是什么。這看似很難，其實(shí)只要是能夠?qū)W(wǎng)站搜索的歷史數(shù)據(jù)做定期的分析，就完全可以找到用戶潛在需求的跡象。
這類潛在需求詞往往就意味著更大的機(jī)會，及時抓住，開始做排名優(yōu)化，就能夠拿到別人還沒有意識到的市場。
關(guān)鍵詞排名：我們完全可以說，網(wǎng)站的一切流量都來自于關(guān)鍵詞排名情況。所以，定期地檢查核心詞、長尾需求詞的排名狀況，可以很好地評估網(wǎng)站現(xiàn)在和未來的盈利情況。
通過對關(guān)鍵詞排名的檢查，還能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段SEO工作的缺失，及時查缺補(bǔ)漏。
行業(yè)趨勢：任何行業(yè)都一直處在變動之中，以前有用的推廣策略在未來不一定有用。隨時發(fā)現(xiàn)行業(yè)的變革、趨勢，才能及時跟上行業(yè)發(fā)展。
尤其是對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，固守陳舊往往就意味著更大的風(fēng)險?；ヂ?lián)網(wǎng)世界三個月就是一年，變則活。
SEO審查的基本步驟
上面聊到的是SEO審查的一些要素，下面給大家分享一下SEO審查的基本步驟和流程。
第一步，抓取審查
這是一切工作的第一步，先通過工具評估近期網(wǎng)站被搜索引擎抓取和收錄的數(shù)據(jù)。這是評估網(wǎng)站是否存在問題最直觀的方式，從本質(zhì)上講，爬行和收錄數(shù)據(jù)是后續(xù)所有工作的基準(zhǔn)線。
第二步，頁面訪問速度排查
這一步工作有兩個目的，其一是確保網(wǎng)站各個頁面均可以在合理時間內(nèi)打開。頁面速度是決定轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵指標(biāo)，現(xiàn)在的用戶都極其缺乏耐心，這一步要重點(diǎn)關(guān)注。其二是確保網(wǎng)站服務(wù)器的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，雖然現(xiàn)在的服務(wù)器、網(wǎng)站程序都已經(jīng)比較成熟，但是沒有任何一個網(wǎng)站可以確保100%不出問題，那有規(guī)劃的打開、檢查網(wǎng)站就能很好的及時發(fā)現(xiàn)問題。
第三步，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名審查
需要關(guān)注的是關(guān)鍵詞歷史排名和當(dāng)下排名有沒有出現(xiàn)大幅度的波動。出現(xiàn)小幅度波動是正常的，但是如果波動范圍超過了10名，且持續(xù)時間較長，就需要核查一下原因了。這有可能是近期搜索引擎算法出現(xiàn)了變動，也可能是近期網(wǎng)站SEO執(zhí)行了某個錯誤的操作。
第四步，網(wǎng)站反向鏈接的檢查
著重注意反向鏈接數(shù)量的變化和打開情況，對那些已經(jīng)無法打開的反向鏈接要及時處理，屏蔽或直接取消。
第五步，站內(nèi)鏈接的檢查
主要是避免站內(nèi)出現(xiàn)死鏈接。站內(nèi)因?yàn)轫撁娴淖儎?，很可能會出現(xiàn)死鏈接，這對搜索引擎來說并不是一個積極的信號，要技術(shù)處理。
第六步，網(wǎng)站流量檢查
定期要查看網(wǎng)站整體流量的走勢，出現(xiàn)大幅度上漲或者下跌，都需要及時分析原因。之所以把看似最重要的流量放在最后，是因?yàn)榍懊婺切?，是流量的基礎(chǔ)因素，基礎(chǔ)沒問題，流量大可能也不會有問題。
總結(jié)來說，網(wǎng)站的優(yōu)化或者說運(yùn)營，都不是一個階段性工作。而是一個持續(xù)性的動作，很多人建了網(wǎng)站就丟在哪里，然后抱怨網(wǎng)站沒效果，這是不行的。網(wǎng)站就是你的一塊田地，一份耕耘才有一份收獲，單純靠天、靠運(yùn)氣，是吃不飽飯的。
（來源：Dora）
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