(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
所有類目上線1個(gè)月內(nèi)均進(jìn)入BSR榜單。上線后,連續(xù)5個(gè)月銷量增長率月均達(dá)223.5%。10個(gè)月GMV月度環(huán)比增長166.9%,實(shí)現(xiàn)了千萬級曝光量,累計(jì)觸達(dá)消費(fèi)者2900萬人次。
今天的海比案例集,主人公是一家擁有3000多家優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈,并且具備優(yōu)國內(nèi)頭部的電商基因,供應(yīng)鏈、資金、售后甚至視覺團(tuán)隊(duì)都有超強(qiáng)的實(shí)力,有人就會問了,這家企業(yè)實(shí)力這么強(qiáng),為啥不自己做?而是找跨境運(yùn)營?點(diǎn)擊此處咨詢。
主要對方想做的是歐洲市場,他們并未涉足過。大家都知道,歐洲產(chǎn)品認(rèn)證繁多,稅法和運(yùn)營要求嚴(yán)格,容易出現(xiàn)清關(guān)問題,導(dǎo)致貨物滯銷。找到跨境運(yùn)營服務(wù)商,對于跨境電商賣家來說,試錯(cuò)和時(shí)間成本更低,成熟且優(yōu)質(zhì)的客戶,更偏向于策略性動(dòng)作,一共分為以下四步推進(jìn):
1、價(jià)格策略
我們的定位市場均價(jià)及以上市場的,賣點(diǎn)以高品質(zhì)中等價(jià)格和高性價(jià)比為主,主推產(chǎn)品以辦公桌椅為主,全品類鋪開(包含辦公家具、家紡、燈具寢具、家居、游戲聯(lián)名周邊等,共 6 大類目,10 余小類)全面拿下品牌認(rèn)知。
2、廣告策略
考慮到品牌型企業(yè),更注重產(chǎn)品銷售的快速起步,我們的廣告投放,前期以亞馬遜站內(nèi)廣告為主,高度精準(zhǔn)投入,并且縮短數(shù)據(jù)采集時(shí)間,加速產(chǎn)品銷售。點(diǎn)擊此處咨詢。
3、流量策略
采用流量閉環(huán)策略,依托產(chǎn)品矩陣,搭配站內(nèi)旗艦店、站外社媒、AMZ SP廣告等形成流量閉環(huán),強(qiáng)化消費(fèi)者品牌意識,減少訂單流失,提高轉(zhuǎn)化。
4、視覺策略
沿用該品牌已有VI風(fēng)格設(shè)計(jì),重新定義符合歐洲本土化圖片與視頻風(fēng)格,從日系簡約轉(zhuǎn)向莫蘭迪式浪漫。
此外,為了提高用戶物流體驗(yàn)度,物流出貨采用高頻次,多形式發(fā)貨,亞馬遜官方物流與第三方物流同時(shí)發(fā)力。同時(shí),啟動(dòng)比較少見的英、德、法等多國語言本土化客服,并且?guī)椭蛻艄タ藲W洲產(chǎn)品認(rèn)證難題。
客戶進(jìn)入歐洲市場,除了訂單外,更想提高品牌認(rèn)知度,可以借助海比在亞馬遜歐洲站搜索品牌名達(dá)成訂單,從0到1實(shí)現(xiàn)突破,占比提升,并且還能實(shí)現(xiàn)千萬級曝光量,觸達(dá)更多消費(fèi)者,產(chǎn)品不僅能獲得AC ( Amazon Choice )標(biāo)志,還能得到亞馬遜官方認(rèn)可。點(diǎn)擊此處咨詢。
另外給歐洲市場新賣家的三大實(shí)用建議:
1、站點(diǎn)選擇,盡量從體量最大的英國站切入,穩(wěn)扎穩(wěn)打,緩步覆蓋全歐洲多國站點(diǎn)。
2、在產(chǎn)品選款上,前期以歐洲各國能同時(shí)熱賣款切入,后期根據(jù)不同國家消費(fèi)者偏好做定制化調(diào)整。
3、關(guān)于認(rèn)證,亞馬遜歐洲站認(rèn)證繁多且復(fù)雜,常涉及的認(rèn)證包括CE、UKCA、WEEE,、FSC、RoHS、MSDS等;法規(guī)要求包括EPR、VAT、英代、歐代,許多新手賣家容易在各種法規(guī)認(rèn)證上踩坑,造成嚴(yán)重后果,建議尋求有歐洲站運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)運(yùn)營合作。
4、關(guān)于VAT,推薦使用一站式服務(wù)的品牌,服務(wù)到位,省去賣家諸多麻煩。有些服務(wù)商雖然報(bào)價(jià)低,但操作繁瑣,需要賣家投入大量人力配合。點(diǎn)擊此處咨詢。
(編輯:江同)
(來源:海比電商)
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