韓國(guó)跨境電商規(guī)模創(chuàng)新高，大批賣家瘋狂涌入

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作者：李一鐘

1、市場(chǎng)前景廣闊

如果要細(xì)數(shù)全球范圍內(nèi)的潛力跨境電商市場(chǎng)，那么韓國(guó)必然赫然在列。

近日，韓國(guó)海關(guān)總署公布了一項(xiàng)關(guān)于該國(guó)跨境購(gòu)物的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，韓國(guó)消費(fèi)者的跨境購(gòu)物量幾乎增加了兩倍。

（韓國(guó)跨境購(gòu)物量大漲，圖源：The Korea Herald）

客觀來(lái)說(shuō)，韓國(guó)國(guó)土面積雖然小，人口也不多，但不可否認(rèn)的是這里確實(shí)是一個(gè)擁有巨大商機(jī)的跨境電商大市場(chǎng)，實(shí)力不容小覷。

根據(jù)GlobalData發(fā)布的《2023年金融服務(wù)消費(fèi)者調(diào)查》顯示，超過(guò)80%的韓國(guó)消費(fèi)者表示在過(guò)去6個(gè)月內(nèi)網(wǎng)購(gòu)過(guò)，只有10%的消費(fèi)者表示從未網(wǎng)購(gòu)過(guò)。而在2022年，韓國(guó)海外直購(gòu)（海淘）規(guī)模更是達(dá)到了47.25億美元。因此，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的熱愛(ài)程度可見(jiàn)一斑，這也給跨境電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

（韓國(guó)消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)購(gòu)，圖源：GlobalData）

同樣是來(lái)自GlobalData的數(shù)據(jù)表明，韓國(guó)電商市場(chǎng)始終呈現(xiàn)出持續(xù)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，2022年該國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了136.6萬(wàn)億韓元，2023年韓國(guó)的電商銷售額將同比增長(zhǎng)10%。此外，在2023年至2027年期間，韓國(guó)電商市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.7%，到2027年，這一市場(chǎng)規(guī)模有望突破202.6萬(wàn)億韓國(guó)大關(guān)。

（韓國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，圖源：GlobalData）

這里的電商光芒太過(guò)耀眼，這也難怪會(huì)有眾多電商玩家紛紛涌入，希望在這里順利掘金。譬如，電商新秀Temu將觸角延伸到了該市場(chǎng)，于今年7月正式上線韓國(guó)站點(diǎn)，仍然主推低價(jià)打法強(qiáng)勢(shì)攪局。速賣通也頻頻在此發(fā)力，推出“choice服務(wù)”讓消費(fèi)者能以超低價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)商品。此外，Shopee也通過(guò)不斷升級(jí)在韓國(guó)的物流服務(wù)來(lái)爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

2、偏愛(ài)中國(guó)商品

值得一提的是，熱衷于跨境網(wǎng)購(gòu)的韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品情有獨(dú)鐘，近幾年來(lái)他們對(duì)中國(guó)商品的喜愛(ài)程度更是愈發(fā)高漲。

根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局此前發(fā)布的《2023年6月在線購(gòu)物報(bào)告》顯示，今年二季度韓國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)總額達(dá)到1635億韓元，同比增長(zhǎng)25.6%。其中，通過(guò)中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站的直接購(gòu)買金額最高，達(dá)777.8億韓元，同比增長(zhǎng)120.7%。

（通過(guò)中國(guó)網(wǎng)站的海淘金額，圖源：韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局）

此前，韓國(guó)海關(guān)甚至還出現(xiàn)了一次有史以來(lái)最長(zhǎng)的一次爆倉(cāng)，而導(dǎo)致其倉(cāng)庫(kù)包裹堆積如山的關(guān)鍵原因就是中國(guó)跨境電商平臺(tái)速賣通在韓國(guó)的單量大爆發(fā)。與此同時(shí)，服務(wù)分析機(jī)構(gòu)WiseApp在今年7月對(duì)韓國(guó)最常用的購(gòu)物網(wǎng)站或APP的調(diào)查顯示，速賣通在韓國(guó)排名第四，僅次于韓國(guó)本土電商Coupang、11th Street和G Market。

（Coupang購(gòu)物官網(wǎng)，圖源： Coupang）

不過(guò)，盡管中國(guó)跨境電商平臺(tái)在韓國(guó)有著無(wú)限的可能性，但不可否認(rèn)的是韓國(guó)本土電商平臺(tái)實(shí)力強(qiáng)勁，是它們?cè)谶@里狂奔所不能忽視的勁敵。例如在韓國(guó)保持強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先地位的Coupang，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)盈利。此外，還有11thStreet、新世界集團(tuán)兩大巨頭也正在加緊蠶食韓國(guó)電商市場(chǎng)份額。

（Coupang二季度財(cái)報(bào)，圖源：Coupang）

一直以來(lái)，物美價(jià)廉的中國(guó)商品都在海外備受青睞，這對(duì)各位賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)頂好的機(jī)遇，根據(jù)市場(chǎng)情況選擇合適的品類和平臺(tái)、找準(zhǔn)靠譜的服務(wù)提供商，也許能夠在海外闖出一片天。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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